第一章 消費(fèi)者行為與市場營銷
第一節(jié) 消費(fèi)與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者行為的特征
第三節(jié) 消費(fèi)者行為與市場營銷學(xué)的關(guān)系

第二章 消費(fèi)者的心理活動過程
第一節(jié) 消費(fèi)者心理活動的認(rèn)識過程
第二節(jié) 消費(fèi)者心理活動的情感過程
第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動的意志過程

第三章 消費(fèi)者個性心理與購買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者個性心理特征
第二節(jié) 消費(fèi)者個性傾向性
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為心理

第四章 消費(fèi)者群體心理與行為
第一節(jié) 群體的基本概念
第二節(jié) 群體心理對群體成員的影響
第三節(jié) 主要參照群體對消費(fèi)者心理的影響
第四節(jié) 消費(fèi)者群體的類別與意義
第五節(jié) 主要消費(fèi)者群體的心理與行為
第六節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行

第五章 產(chǎn)品組合與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計的心理策略
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌的心理策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的心理策略
第四節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)的心理策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期的心理策略

第六章 價格組合與心理策略
第一節(jié) 消費(fèi)者的價格心理
第二節(jié) 價格制定的心理策略

第七章 分銷組合與購買心理
第一節(jié) 批發(fā)商的采購心理
第二節(jié) 零售商的進(jìn)貨心理
第三節(jié) 終端市場與消費(fèi)者心理

第八章 促銷組合與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者心理
第二節(jié) 人員推銷與消費(fèi)者心理
第三節(jié) 公共關(guān)系與消費(fèi)者心理
第四節(jié) 營業(yè)推廣與消費(fèi)者心理

第九章 營銷者心理
第一節(jié) 營銷人員個體心理與營銷行為
第二節(jié) 營銷人員業(yè)務(wù)心理
第三節(jié) 營銷人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)

第十章 綜合實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 消費(fèi)者購買行為分析
實(shí)訓(xùn)二 推銷實(shí)踐
實(shí)訓(xùn)三 商場服務(wù)
實(shí)訓(xùn)四 營銷場景觀察
實(shí)訓(xùn)五 商場商品調(diào)查
實(shí)訓(xùn)六 廣告策劃與設(shè)計
實(shí)訓(xùn)七 營銷人員心理調(diào)查
參考書目
教學(xué)支持說明