抖音運(yùn)營(yíng)進(jìn)入2.0時(shí)代
抖音無(wú)疑是當(dāng)下最流行的短視頻App之一。無(wú)論是在微信、朋友圈、QQ空間這樣的線上社交平臺(tái)，還是在咖啡館、地鐵站、公交站等公共場(chǎng)合，我們幾乎都能看到抖音的身影。越來(lái)越多的人把刷抖音排在了消磨無(wú)聊時(shí)光的首選項(xiàng)，而同時(shí)，越來(lái)越多的商家和品牌基于流量和品牌訴求，紛紛布局抖音，力圖收割流量紅利。
2018年年底，抖音官方發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。抖音國(guó)內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，足跡遍布全世界233個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
然而，抖音官方的野心并不局限于只做一個(gè)流量平臺(tái)。
2018年12月11日，抖音決定正式向全平臺(tái)符合要求的賬號(hào)開(kāi)放購(gòu)物車自助申請(qǐng)。
2019年年初，抖音推出好物聯(lián)盟，全面開(kāi)放零粉絲購(gòu)物車申請(qǐng)權(quán)限。好物聯(lián)盟包含全面到位的帶貨解決方案及豐富獎(jiǎng)勵(lì)，還有各種專屬流量扶持，專業(yè)老到的手把手運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等；所有人都可以玩轉(zhuǎn)抖音帶貨，給新商家一次以新手的身份沖擊頭部抖音網(wǎng)紅及賣貨達(dá)人的機(jī)會(huì)。
2019年5月，抖音正式公布了抖音小程序生態(tài)的相關(guān)布局，并同時(shí)宣布支持商品搜索。
2019年6月18日，抖音購(gòu)物車接入京東，向第三方電商平臺(tái)開(kāi)放。
抖音的戰(zhàn)略已不僅僅專注于頂級(jí)流量平臺(tái)，而是在頂級(jí)娛樂(lè)、社交流量的帶動(dòng)下尋求電商變現(xiàn)，并建立自有電商生態(tài)體系。抖音的這一系列動(dòng)作標(biāo)志著抖音運(yùn)營(yíng)已由1.0時(shí)代全面進(jìn)入2.0時(shí)代。
業(yè)內(nèi)人士表示，抖音這款流量質(zhì)量高、變現(xiàn)能力強(qiáng)的短視頻App，正以一種燎原之勢(shì)，成為與微博、微信并駕齊驅(qū)的三駕流量馬車之一。如今，它擁有更開(kāi)放的導(dǎo)流方向 更短的交易流程，加上自有小程序開(kāi)放平臺(tái)，作為國(guó)民級(jí)App，已經(jīng)有了構(gòu)建獨(dú)立電商生態(tài)的能力，這相當(dāng)于在淘寶系、騰訊系、京東系、蘇寧系等幾大電商陣營(yíng)中，又殺出一匹黑馬。電商、微商之后會(huì)是抖商嗎？如今，抖音已全面進(jìn)入2.0時(shí)代，其運(yùn)營(yíng)和玩法愈加多樣化。抖音的系列舉動(dòng)所帶來(lái)的巨大影響還在持續(xù)發(fā)酵。
可以說(shuō)，這是一個(gè)電商營(yíng)銷時(shí)代變遷的標(biāo)志。不可否認(rèn)的是，作為一種嶄新的商業(yè)模式，抖音變現(xiàn)的確具有不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它能夠持續(xù)打破內(nèi)容與銷售的邊界，形成內(nèi)容、社交與消費(fèi)三者合一的局面。并且，除了為抖音運(yùn)營(yíng)者和品牌商帶來(lái)巨大商業(yè)價(jià)值外，抖音運(yùn)營(yíng)還能夠給予抖音運(yùn)營(yíng)者和品牌商更多關(guān)于尋找與布局新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的全新啟發(fā)。
也正是因?yàn)檫@樣，抖音成功俘獲了眾多商家、品牌和創(chuàng)業(yè)者的芳心，成為了一種炙手可熱的流量變現(xiàn)模式。
然而，在看到優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也不得不面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)：在眾多的抖音短視頻當(dāng)中，真正能夠乘上抖音的東風(fēng)，收割流量紅利的人卻并不多。
為什么會(huì)這樣呢？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。因?yàn)樵谶\(yùn)營(yíng)抖音的過(guò)程中，絕大部分人都只是跟風(fēng)而為，并沒(méi)有形成全面的抖音運(yùn)營(yíng)體系知識(shí)，掌握相關(guān)的抖音運(yùn)營(yíng)技巧。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，在抖音2.0時(shí)代的大浪淘沙之下，如果你用只掌握了皮毛的功夫，試圖去夠那顆最甜、最美的變現(xiàn)果實(shí)，失敗是顯而易見(jiàn)的。
問(wèn)題又來(lái)了，在抖音2.0時(shí)代，究竟有沒(méi)有一種快捷的方法，能夠幫助商家和抖音創(chuàng)業(yè)者迅速了解抖音運(yùn)營(yíng)知識(shí)、掌握抖音運(yùn)營(yíng)技巧，從而促使他們更好、更快、更穩(wěn)地乘駕抖音流量馬車，收獲抖音紅利呢？閱讀本書(shū)，或許，你會(huì)找到答案。