本書本著“思想上全球化,行動上本土化”這一國際營銷的核心指導理念,突出營銷環(huán)境尤其是文化因素對國際市場營銷的影響,特別強調國際市場營銷的環(huán)境分析、互聯(lián)網(wǎng)的工具性應用以及闡述普遍適用于任何國家或地區(qū)的國際市場營銷分析框架與思路的形成,更加有利于學生認識、體會和克服國際市場營銷學中*主要的屏障——自我參照準則。
許海清,女,1970年生,經(jīng)濟學博士,內蒙古財經(jīng)大學教授,碩士生導師,國際貿易學學科帶頭人,校級“中蒙俄經(jīng)貿合作”學術創(chuàng)新團隊首席專家,校級教學名師,內蒙古自治區(qū)“321”人才工程一層次人選。蒙古國財經(jīng)大學碩博項目校外特聘導師,F(xiàn)任商務學院院長。內蒙古東北亞經(jīng)濟研究會會長;全國高校國際貿易學科協(xié)作組常務理事。研究領域為邊疆民族地區(qū)開放型經(jīng)濟發(fā)展、東北亞區(qū)域合作、內蒙古產(chǎn)業(yè)發(fā)展。公開發(fā)表論文50余篇,主持各級各類課題10余項,出版專著和教材5部。主持完成國家社科基金北疆項目1項,目前主持在研國家社科基金西部項目1項。曾榮獲內蒙古哲學社會科學優(yōu)秀成果政府獎二等獎和三等獎各1項。申秀清,女,1975年生,博士,碩士生導師。內蒙古財經(jīng)大學副教授,主要致力于國際經(jīng)貿領域的教學和研究工作,主持和參與相關領域課題30余項,發(fā)表論文30多篇,出版教材和著作8部。