本教材的編寫以就業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向，以專業(yè)知識和技術(shù)應(yīng)用能力、自主學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想，以網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的業(yè)務(wù)流程為主線，將教材內(nèi)容共分為7個項(xiàng)目，具體包括：感悟網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場定位、網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷管理。 每個項(xiàng)目以“大家來討論”為開篇引入，設(shè)置基本知識、技能訓(xùn)練、案例分析、知識拓展、團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練和自測練習(xí)六個模塊，便于學(xué)生思考、理解與操作。