本書(shū)共十一章，全面準(zhǔn)確地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理和基本策略。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等。