目錄Contents
第一章 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷概述/001
第一節(jié) 營(yíng)銷平臺(tái)的變革/001
一、營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展/002
二、技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式革新/003
三、營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)/004
第二節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的興起/005
一、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的概念/005
二、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的類型/006
三、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的特征/012
第三節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷新時(shí)代/016
一、變化讓數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)充滿新鮮感/017
二、一切皆可數(shù)據(jù)化——數(shù)據(jù)主宰數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷/020
第二章 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的理論/026
第一節(jié) 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式/026
一、平臺(tái)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)/027
二、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特征/027
三、主要平臺(tái)類型/030
四、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式的功能/033
第二節(jié) 雙邊市場(chǎng)體系/037
一、雙邊市場(chǎng)理論基礎(chǔ)/037
二、雙邊市場(chǎng)特征/039
第三節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的價(jià)值鏈/045
一、企業(yè)價(jià)值鏈模式/045
二、供給面規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈/046
三、需求面規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈/047
四、雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的平臺(tái)商業(yè)模式價(jià)值創(chuàng)造邏輯/048
五、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)改變商業(yè)模式結(jié)構(gòu)：企業(yè)重心由內(nèi)轉(zhuǎn)外/050
第三章 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的技術(shù)/052
第一節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷運(yùn)行的基礎(chǔ)：大數(shù)據(jù)技術(shù)/052
一、平臺(tái)即數(shù)據(jù)/052
二、數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)/054
三、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)/058
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷/063
一、大數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)/063
二、基于大數(shù)據(jù)的用戶行為挖掘與分析技術(shù)/065
三、算法驅(qū)動(dòng)數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷信息精準(zhǔn)推送/068
第三節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的反饋技術(shù)/071
一、人機(jī)交互技術(shù)提升數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷效果反饋的效率/071
二、數(shù)據(jù)改善數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷效果反饋的質(zhì)量/074
第四章 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷運(yùn)作/081
第一節(jié) 消費(fèi)者畫(huà)像與應(yīng)用/081
一、消費(fèi)者分析的升級(jí)：消費(fèi)者畫(huà)像/082
二、數(shù)字平臺(tái)消費(fèi)者畫(huà)像的優(yōu)勢(shì)/083
三、數(shù)字平臺(tái)消費(fèi)者畫(huà)像的流程/084
四、數(shù)字平臺(tái)消費(fèi)者畫(huà)像的作用/085
第二節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)/088
一、數(shù)字平臺(tái)的類型/088
二、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的服務(wù)類型/092
第三節(jié) 數(shù)字平臺(tái)的精準(zhǔn)傳播/094
一、數(shù)字平臺(tái)傳播的特征/095
二、數(shù)字平臺(tái)的精準(zhǔn)傳播類型/096
三、數(shù)字平臺(tái)精準(zhǔn)傳播方法/097
第四節(jié) 數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的效果測(cè)量與管理/102
一、數(shù)字平臺(tái)的營(yíng)銷效果/103
二、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)/103
三、數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷效果的測(cè)量/105
第五章 搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷/107
第一節(jié) 搜索引擎平臺(tái)的發(fā)展/107
一、PC端網(wǎng)頁(yè)搜索/107
二、關(guān)鍵詞搜索/108
三、移動(dòng)端搜索/110
第二節(jié) 搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷的原理/110
一、搜索引擎營(yíng)銷/111
二、搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷的工作機(jī)理/112
三、搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷的模式/117
第三節(jié) 搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷的應(yīng)用/120
一、搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷運(yùn)用領(lǐng)域/121
二、搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例：百度/122
第六章 電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷/128
第一節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展概述/128
一、電子商務(wù)平臺(tái)及其發(fā)展/128
二、電子商務(wù)平臺(tái)類型/130
第二節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷模式/135
一、廣告模式：提供網(wǎng)頁(yè)空間刊登廣告，收取廣告費(fèi)/135
二、零售模式：在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)虛擬店面，銷售商品/137
三、中介模式：撮合買(mǎi)賣雙方完成交易，抽取傭金/138
四、服務(wù)模式：提供在線服務(wù)，收取服務(wù)費(fèi)/140
第三節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用/141
一、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值/142
二、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)例/142
第七章 社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷/147
第一節(jié) 社交媒體平臺(tái)概述/147
一、社交媒體及其發(fā)展/148
二、社交媒體營(yíng)銷/149
三、社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)/150
第二節(jié) 主要的社交媒體平臺(tái)及其特點(diǎn)/151
一、微信/152
二、微博/153
三、博客/155
四、論壇/156
五、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/157
第三節(jié) 社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷模式/159
一、內(nèi)容營(yíng)銷模式/159
二、事件營(yíng)銷模式/160
三、話題營(yíng)銷模式/161
四、活動(dòng)營(yíng)銷模式/162
五、意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷模式/163
六、病毒式營(yíng)銷模式/164
第四節(jié) 社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用/165
一、社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值/165
二、社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)例/167
第八章 視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷/172
第一節(jié) 視頻網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展概述/172
一、方興未艾的視頻網(wǎng)站/172
二、視頻網(wǎng)站平臺(tái)的發(fā)展歷程/176
三、中國(guó)視頻網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀/180
第二節(jié) 主要的視頻網(wǎng)站平臺(tái)/185
一、愛(ài)奇藝/185
二、騰訊視頻/187
三、優(yōu)酷土豆/189
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷模式/191
一、“注意力經(jīng)濟(jì)”成為視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷切入點(diǎn)/191
二、“內(nèi)容戰(zhàn)略”成為視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷的資本/193
三、PGC資源成為視頻網(wǎng)站營(yíng)銷的基礎(chǔ)/195
第四節(jié) 視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用/196
一、視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷的應(yīng)用方式/197
二、視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例/199
第九章 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷/203
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)概述/203
一、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的發(fā)展/204
二、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的主要盈利模式/207
三、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷的發(fā)展/210
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)類型/211
一、客戶端游戲平臺(tái)/211
二、網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)/213
三、移動(dòng)游戲平臺(tái)/215
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷模式/217
一、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)植入類營(yíng)銷模式/217
二、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)定制類營(yíng)銷模式/224
三、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)R&V真實(shí)虛擬交錯(cuò)性營(yíng)銷/225
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用/226
一、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷的應(yīng)用模式/227
二、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例/228
第十章 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷/233
第一節(jié) 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概述/233
一、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展/233
二、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的類型/235
第二節(jié) 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷模式/237
一、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)模式/237
二、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的產(chǎn)品或服務(wù)/239
第三節(jié) 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用/244
一、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣方式/244
二、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)例：汽車之家/247
參考文獻(xiàn)/256
后記/262