本書共十章，內(nèi)容包括：體育產(chǎn)業(yè)與市場營銷、體育營銷環(huán)境、體育市場調(diào)查、體育消費行為、體育目標(biāo)市場與定位、體育市場營銷組合、體育廣告、體育贊助營銷、體育營銷策劃、體育營銷案例分析。