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體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐
本書(shū)共分為三篇,第一篇新理論與挑戰(zhàn)是理論篇,重點(diǎn)介紹體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的背景、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本流程、基本策略以及體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)培育;第二篇新模式與整合是理論整合篇,主要介紹體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、博弈營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)模式的整合及應(yīng)用;第三篇新思維與實(shí)踐是實(shí)踐應(yīng)用篇,介紹和探討了典型產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、典型場(chǎng)所的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)以及典型項(xiàng)目的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的要素、策略和規(guī)律。
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