會展經濟理論與實務第四版,是在前三板教材非常成熟的基礎之上,更新大量數據資料、案例等的成果。全書共分為共13章,包括會展概述、會展產品、會展的功能、會展管理的基本流程、會展主題策劃、會展計劃、會展營銷、會展贊助、會展財務管理、會展供應商管理、會展現場管理、會展風險管理、會展評估等內容。
北京大學光華管理學院博士后研究。現任北京第二外國語學院研究生處處長、教授、研究生導師、學術委員會委員、會展研究中心主任,同時兼任中國國際貿易學會會展專業(yè)委員會主任、中國展覽館協(xié)會展覽理論委員會副主任、澳門展貿協(xié)會顧問等。主要研究領域:商務旅游、會展經濟與管理等。
目錄
第一章會展概述/
第一節(jié)會展活動的內涵與特點/
第二節(jié)會展業(yè)的起源和發(fā)展歷史/
第三節(jié)全球會展業(yè)的發(fā)展現狀及態(tài)勢/
第四節(jié)中國會展業(yè)發(fā)展現狀及態(tài)勢/
復習思考題/
第二章會展產品/
第一節(jié)會展產品的基本內涵/
第二節(jié)會展產品的分類/
第三節(jié)會展產品的本質和特點/
復習思考題/
第三章會展的功能/
第一節(jié)會展的經濟功能/
第二節(jié)會展的社會功能/
復習思考題/
第四章會展管理的基本流程/
第一節(jié)會展管理的啟動階段/
第二節(jié)會展計劃階段/
第三節(jié)會展實施階段/
第四節(jié)會展后續(xù)工作管理/
復習思考題/
第五章會展主題的策劃/
第一節(jié)會展主題的選擇/
第二節(jié)主題策劃的調研資料/
第三節(jié)主題策劃的可行性分析/
復習思考題/
第六章會展計劃/
第一節(jié)計劃和會展計劃/
第二節(jié)會展計劃的內容/
復習思考題/
第七章會展營銷/
第一節(jié)會展營銷的研究對象/
第二節(jié)會展產品和顧客/
第三節(jié)會展項目的宣傳推廣/
第四節(jié)會展產品定價方法與技巧/
復習思考題/
第八章會展贊助/
第一節(jié)贊助/
第二節(jié)會展贊助/
復習思考題/
第九章會展財務管理/
第一節(jié)財務管理的對象和內容/
第二節(jié)展覽會收支項目/
第三節(jié)會展財務預測/
第四節(jié)會展財務預算/
第五節(jié)會展的資金籌集/
第六節(jié)會展成本控制/
復習思考題/
第十章會展供應商管理/
第一節(jié)會展供應商及供應商管理/
第二節(jié)會展企業(yè)供應商管理/
復習思考題/
第十一章會展現場管理/
第一節(jié)會展開幕式管理/
第二節(jié)注冊入場及其他現場管理工作/
第三節(jié)會展現場突發(fā)事件的處理/
復習思考題/
第十二章會展風險管理/
第一節(jié)會展風險管理的主要內容/
第二節(jié)會展風險管理方法/
第三節(jié)會展風險管理中的溝通策略/
第四節(jié)會展保險/
復習思考題/
第十三章會展評估/
第一節(jié)會展評估概述/
第二節(jié)會展評估的類型與內容/
復習思考題/
參考文獻/