序言　一本跨文化傳播者的實(shí)踐筆記 據(jù)稱，把思想放進(jìn)另一個(gè)人的大腦是世界上最有挑戰(zhàn)性的兩件事之一。國(guó)際傳播，正是一項(xiàng)帶著自己的思想、用對(duì)方的語(yǔ)言去客場(chǎng)對(duì)話交友謀共識(shí)，借此拓展彼此的視界和選擇的工作。 良好的溝通特別是跨文化交流，是從放下成見(jiàn)、好奇探索開(kāi)始的。一位曾與我共事多年的美國(guó)朋友，在談及他先后在臺(tái)灣、香港和內(nèi)地?cái)?shù)十年工作生活的感受時(shí)常說(shuō)：“和中國(guó)人接觸得越多，越能發(fā)現(xiàn)相互間的共同點(diǎn)而不是差異�！蔽易⒁獾剿�最常用的口頭禪是“interesting”（有意思）。對(duì)新鮮事物抱有興趣，是破解國(guó)際交流對(duì)話謎題的第一道密碼。 因此不難解釋，為什么當(dāng)本書(shū)的作者們也懷著一份開(kāi)放與好奇，去研習(xí)英國(guó)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀、并思考該以什么樣的方式與英國(guó)受眾開(kāi)展有效的對(duì)話交流時(shí)，首先留意到的是兩國(guó)媒體各自發(fā)展進(jìn)程中許多堪稱“并行”的痕跡。例如，都在傳統(tǒng)媒體與新型傳播方式的競(jìng)爭(zhēng)交融中努力求解而尚未有定論；受眾的年齡行為特征體現(xiàn)出近似性的規(guī)律；兩國(guó)主流媒體都有跨界合作和跨文化傳播的訴求等。就連兩國(guó)最大的公共傳播機(jī)構(gòu)——英國(guó)廣播公司和中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)，也在業(yè)務(wù)架構(gòu)和發(fā)展思路等方面表現(xiàn)出許多相似之處。這或許只是著名的皮格馬利翁效應(yīng)在傳播領(lǐng)域的顯現(xiàn)，由于對(duì)交流和相互理解的渴望，更容易印證到共識(shí)和趨近點(diǎn)，繼而對(duì)進(jìn)一步的探索和互通有無(wú)飽含熱情。 本書(shū)就是一群熱忱傳播者的實(shí)踐筆記。作者們長(zhǎng)期從事外語(yǔ)傳播。因職業(yè)關(guān)系，日常我們用英語(yǔ)工作，也與許多來(lái)自各英語(yǔ)國(guó)家的外籍同事一起工作。在過(guò)去的二十多年里，美國(guó)的文化影響力明顯“霸屏”了中國(guó)整個(gè)90年代流行文化，并留下一個(gè)巨大的長(zhǎng)尾。但進(jìn)入21世紀(jì)，英國(guó)文化包括英式英語(yǔ)的流行度明顯提升，就連我們英籍同事的數(shù)量，也不再明顯少于來(lái)自美、加等其他國(guó)家的媒體從業(yè)者。這一微觀體驗(yàn)，也恰好暗合了中英關(guān)系發(fā)展和雙邊交往日益密切的大趨勢(shì)。 英國(guó)在1950年成為最早承認(rèn)新中國(guó)的西方大國(guó)，雙方于1954年建立代辦級(jí)外交關(guān)系，1972年升格為大使級(jí)；1997年香港回歸順利交接；2004年，兩國(guó)宣布建立中英全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；2015年習(xí)近平主席對(duì)英國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)期間，兩國(guó)發(fā)表《中英關(guān)于構(gòu)建面向21世紀(jì)全球全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的聯(lián)合宣言》，雙邊關(guān)系進(jìn)入秉持持久、開(kāi)放、共贏原則的“黃金時(shí)代”。 2016年英國(guó)公投脫歐后，提出打造一個(gè)“全球化的英國(guó)”（a global Britain)，將發(fā)展的目光投向除了歐盟和美國(guó)等傳統(tǒng)盟友以外更廣闊的地區(qū)，并多次強(qiáng)調(diào)將深化同中國(guó)的全球伙伴關(guān)系。中、英兩國(guó)高層互動(dòng)頻繁，互信不斷提升，在多邊貿(mào)易體系和“一帶一路”倡議下愈加趨向互利合作。經(jīng)貿(mào)方面，根據(jù)英國(guó)皇家稅收和海關(guān)部門(mén)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2018年中英雙邊貿(mào)易額達(dá)633.12億英鎊，年增長(zhǎng)8.7%；倫敦金融城是全球最大的離岸人民幣交易中心，2019年6月揭牌的滬倫通成為中國(guó)與國(guó)外證券市場(chǎng)首個(gè)聯(lián)通舉措。兩國(guó)簽有政府間科技合作協(xié)定和20多個(gè)科技合作對(duì)口協(xié)議或備忘錄。人文交流頻仍，2018年赴英中國(guó)留學(xué)生增加了13%，接近10萬(wàn)人，兩國(guó)締結(jié)友好省、郡、區(qū)62對(duì)，每年雙向游客人次持續(xù)遞增。 在互動(dòng)交流日趨加強(qiáng)的背景下，以達(dá)成深度理解為目的的傳播的重要性和對(duì)文明互鑒、共贏合作的美好期待無(wú)須更多說(shuō)明。我們看到，一方面是英國(guó)方面的輸出在加強(qiáng)：擴(kuò)大對(duì)華貿(mào)易特別是出口規(guī)模、傳播音樂(lè)藝術(shù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)品、出口和聯(lián)合攝制紀(jì)錄片、運(yùn)營(yíng)政府獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目、利用王室成員及英國(guó)文體名人的影響力在中國(guó)開(kāi)展各類推廣活動(dòng)等；另一方面，更好地向英國(guó)受眾解讀和傳播中國(guó)模式、中國(guó)思想和中國(guó)文化也日顯重要。 本書(shū)分析中國(guó)媒體對(duì)英傳播現(xiàn)狀，透過(guò)不同角度和時(shí)間點(diǎn)的切片，從勾勒英國(guó)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新型媒體的概貌入手，分析英國(guó)受眾的媒體消費(fèi)行為趨勢(shì)、國(guó)際主流媒體包括中國(guó)媒體在英國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及英國(guó)民眾涉華信息的消費(fèi)習(xí)慣，并在此基礎(chǔ)上就中國(guó)相關(guān)和中英雙邊相關(guān)傳播主題的對(duì)英傳播總結(jié)規(guī)律，提出發(fā)展戰(zhàn)略和政策建議。 根據(jù)本書(shū)的專項(xiàng)調(diào)查，有過(guò)來(lái)華經(jīng)歷、有熟識(shí)的中國(guó)朋友、或掌握一定程度漢語(yǔ)的人士，對(duì)中國(guó)形象的評(píng)分明顯高于對(duì)照人群。這一結(jié)論也從一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)主題對(duì)英傳播的價(jià)值——有助于縮小英國(guó)受眾現(xiàn)有認(rèn)知和客觀真相之間的巨大差距。而幫助中國(guó)更如實(shí)地被聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)和被理解接納，只是本書(shū)創(chuàng)作者愿望的一半；另外一半，是希望借此增進(jìn)的相互了解和深度認(rèn)知，能形成一個(gè)不斷鞏固擴(kuò)大的共識(shí)基礎(chǔ)，支持中英兩國(guó)和兩國(guó)人民構(gòu)建對(duì)雙方都更有價(jià)值的、更美好的未來(lái)�！肮糙A”這個(gè)在中國(guó)的國(guó)際關(guān)系主張中出現(xiàn)頻次最高的詞，絕不是讓哪一方贏多贏少，而是對(duì)交往與合作的雙方都能達(dá)到“帕累托更優(yōu)”的一份信心和著手實(shí)現(xiàn)這個(gè)更好愿景的承諾。 希望這本實(shí)踐筆記能夠幫助國(guó)際傳播的實(shí)踐者辨別方向，啟發(fā)更深入的研究和思考。正如愛(ài)爾蘭劇作家蕭伯納不愿輕易指點(diǎn)乾坤，而更希望被視作眾多探索者中的一分子一樣，我們自認(rèn)是一群國(guó)際傳播的探路人，盼望能有更多有志于此的飽學(xué)之士加入，一起行向共同的遠(yuǎn)方。愿這本筆記能幫助翻開(kāi)一本被不斷續(xù)寫(xiě)完善的書(shū)籍之扉頁(yè)。能為這本未來(lái)之書(shū)寫(xiě)“序”，對(duì)我和我的同事們來(lái)說(shuō)已是很大的榮幸。 最后要感謝每一位參與本書(shū)創(chuàng)作的我的同事：第一章的作者李耘、許欽鐸，第二章的作者寧妍、王蕾，第三章的作者徐位毅、梁弢，第四章的作者錢珊銘、黃廓，他們當(dāng)中有曾經(jīng)和現(xiàn)任的駐英國(guó)、美國(guó)、南非、津巴布韋和駐聯(lián)合國(guó)的記者，有資深時(shí)事評(píng)論員，也有臉書(shū)、播客、微紀(jì)錄片等內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)管理者。 因精力、學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)所限，難免文字和見(jiàn)地水平不足，誠(chéng)邀廣大讀者和有關(guān)方面專家不吝批評(píng)匡正。 王璐 2019年8月