第 1章 認(rèn)識(shí)電商文案 1.1 電商文案的定義與撰寫(xiě)目的 1.1.1 什么是電商文案 1.1.2 電商文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別 1.1.3 電商文案的撰寫(xiě)目的（推新、活動(dòng)促銷(xiāo)、品牌推廣和危機(jī)公關(guān)） 1.2 電商文案的三大類(lèi)型 1.2.1 展示類(lèi)電商文案 1.2.2 品牌類(lèi)電商文案 1.2.3 推廣類(lèi)電商文案 1.3 電商文案崗位的描述 1.3.1 電商文案崗位職責(zé) 1.3.1 電商文案崗位要求 1.3.2 電商文案崗位工作內(nèi)容與流程 1.4 如何寫(xiě)好電商文案 1.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——爆款電商文案賞析與寫(xiě)作點(diǎn)評(píng) 1.6 課后習(xí)題 第 2章 電商文案寫(xiě)作的前期準(zhǔn)備 2.1 分析電商文案的目標(biāo)受眾（你的文案是給誰(shuí)看的？） 2.1.1 明確消費(fèi)者的年齡和身份特征 2.1.2 了解消費(fèi)者的喜好 2.1.3 分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理 2.1.4 消費(fèi)者喜歡什么樣的電商文案 1、幫助消費(fèi)者了解品牌形象的文案 2、具有權(quán)威性的文案 3、不像廣告的文案 2.2 完善電商文案的整體構(gòu)思 2.2.1 確定電商文案的主題 2.2.2 選擇電商文案的訴求方式 2.2.3 明確電商文案的寫(xiě)作風(fēng)格 2.3 選擇適合的創(chuàng)意思路 2.3.1 用平面藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)文案創(chuàng)意 2.3.2 故事是文案創(chuàng)意的好素材 2.3.3 從情感訴求出發(fā)寫(xiě)文案 2.3.4 讓文案具有社交傳播屬性 2.3.5 對(duì)比是創(chuàng)意的捷徑 2.3.6 創(chuàng)意需要打破消費(fèi)者的心理潛規(guī)則 2.4 電商文案寫(xiě)作的常見(jiàn)誤區(qū) 2.4.1 讀者定位模糊 2.4.2 文字堆砌 2.4.4 標(biāo)題夸大其詞 2.4.4 邏輯混亂 2.4.5 總想說(shuō)服他人 2.4.6 為了創(chuàng)意而創(chuàng)意 2.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——“拍立得”文案的策劃 2.5.1 分析網(wǎng)店的基本信息 2.5.2 根據(jù)網(wǎng)店商品的信息分析消費(fèi)者群體 2.5.2 根據(jù)目標(biāo)受眾確定文案的主題和寫(xiě)作風(fēng)格 2.6 課后習(xí)題 第3章 電商文案標(biāo)題的創(chuàng)作 3.1 電商文案標(biāo)題擬定的原則 3.1.2 價(jià)值性 3.1.1 趣味性 3.1.3 緊迫感 3.2 電商文案標(biāo)題的八大類(lèi)型 3.2.1 直言式標(biāo)題 3.2.2 數(shù)字式標(biāo)題 3.2.3 提問(wèn)式標(biāo)題 3.2.3 新聞式標(biāo)題 3.2.5 話(huà)題式標(biāo)題 3.2.6 危機(jī)式標(biāo)題 3.2.7 對(duì)比式標(biāo)題 3.2.8 獵奇式標(biāo)題 3.3 電商文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧 3.3.1 明確消費(fèi)者想要的結(jié)果 3.3.2 激發(fā)消費(fèi)者的好奇心 3.3.3 鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群（針對(duì)“誰(shuí)”） 3.3.3 巧用數(shù)字思維 3.3.5 深挖讀者“痛點(diǎn)” 3.3.6 使用社交流行語(yǔ) 3.3.7 借用名人效應(yīng) 3.3.8 塑造產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景 3.4 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——某水果產(chǎn)品文案標(biāo)題創(chuàng)作 3.4.1 找出創(chuàng)意概念 3.4.2 構(gòu)思標(biāo)題撰寫(xiě)的角度 3.4.3 用不同方法撰寫(xiě)標(biāo)題 3.5 課后習(xí)題 第4章 電商文案內(nèi)文的創(chuàng)作 4.1 好的開(kāi)頭是怎樣的（開(kāi)頭的重要性在過(guò)渡語(yǔ)中講） 4.1.1 熱點(diǎn)開(kāi)頭 4.1.1 疑問(wèn)開(kāi)頭 4.1.3 懸念開(kāi)頭 4.1.4 結(jié)論開(kāi)頭 4.1.5 內(nèi)心獨(dú)白開(kāi)頭（自己的故事更有吸引力和可靠性） 4.1.6 朔造場(chǎng)景開(kāi)頭 4.1.7 引用權(quán)威開(kāi)頭 4.1.8 新聞報(bào)道式開(kāi)頭 4.3 內(nèi)文中間怎樣寫(xiě) 4.3.1 簡(jiǎn)潔有力的直接陳述 4.3.2 擅于運(yùn)用“熱詞” 4.3.3 圍繞賣(mài)點(diǎn)擴(kuò)充內(nèi)容 4.3.4 用數(shù)據(jù)增加權(quán)威性 4.3.5 用故事增加可靠性 4.3.6 用互動(dòng)方式讓人產(chǎn)生參與感 4.3.7 用詼諧幽默的方式讓消費(fèi)者放下戒備心 4.3 結(jié)尾很重要 4.4 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——為某化妝品撰寫(xiě)電商文案 （實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練前都先給出文案模板參考） 4.4.1 取一個(gè)痛點(diǎn)標(biāo)題 4.4.2 引用名人效應(yīng)作為開(kāi)場(chǎng)白 4.4.3 圍繞使用產(chǎn)品的經(jīng)歷講故事 4.4 課后習(xí)題 第5章 電商文案創(chuàng)意寫(xiě)作思維與切入點(diǎn) 5.1 電商文案創(chuàng)意寫(xiě)作的四種經(jīng)典模式 5.1.1 九宮格思考法 5.1.2 要點(diǎn)衍生法 5.1.5 五步創(chuàng)意法 5.1.4 頭腦風(fēng)暴法 5.2 找到電商文案創(chuàng)意寫(xiě)作的切入點(diǎn) 5.2.1 利用新聞故事“博”眼球 5.2.2 借助熱點(diǎn)話(huà)題“炒作” 5.2.3 在平凡中找到亮點(diǎn) 5.2.4 逆向思維尋找突破口 5.2.5 制造沖突獲得關(guān)注 5.3 挖掘商品的“核心賣(mài)點(diǎn)” 5.3.1 核心賣(mài)點(diǎn)的表現(xiàn)形式 5.3.2 賣(mài)點(diǎn)構(gòu)思的基本原則（人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特） 5.3.3 圍繞產(chǎn)品層面提煉核心賣(mài)點(diǎn) 5.3.4 從品牌層面提煉核心賣(mài)點(diǎn) 5.3.5 從社會(huì)觀念里尋找核心賣(mài)點(diǎn) 5.4 增強(qiáng)電商文案的視覺(jué)沖擊力 5.4.1 文字格式的美化 5.4.2 文案頁(yè)面的色彩搭配 5.4.3 給消費(fèi)者一張有視覺(jué)沖擊力的圖片 5.4.4 設(shè)計(jì)“豐滿(mǎn)”的板式 5.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——某產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)文案設(shè)計(jì) （實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練前先給出產(chǎn)品介紹及文案模板參考） 5.5.1 提煉商品賣(mài)點(diǎn) 5.5.2 通過(guò)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)尋找文案寫(xiě)作切入點(diǎn) 5.5.3 將商品的賣(mài)點(diǎn)以文字的方式表述 5.5 課后習(xí)題 第6章 商品文案寫(xiě)作 6.1 商品詳情頁(yè)的寫(xiě)作 6.1.1 詳情頁(yè)標(biāo)題的關(guān)鍵字設(shè)置 6.1.2 詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則 6.1.3 詳情頁(yè)的構(gòu)架 6.1.4 詳情頁(yè)文案需要體現(xiàn)商品價(jià)值 6.1.5 詳情頁(yè)文案需要緊貼店鋪定位 6.1.6 詳情頁(yè)文案應(yīng)抓緊目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn) 6.1.7 詳情頁(yè)“故事”的包裝（以情動(dòng)人） 6.2 商品海報(bào)文案的寫(xiě)作 6.2.1 海報(bào)文案的常見(jiàn)類(lèi)型 6.2.2 海報(bào)文案的排版設(shè)計(jì) 6.2.3 成功海報(bào)文案的特點(diǎn) 1、文案通俗易懂 2、使讀者立馬獲益 3、權(quán)威擔(dān)保 4、體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)惠 6.2.2 使用簡(jiǎn)單的句式寫(xiě)作內(nèi)容 6.2.3 提升文字的節(jié)奏感和韻律 6.2.4 綁定某種價(jià)值觀或人文精神 6.2.5 添加“不和諧”的詞語(yǔ)元素 6.2.6 善用文字表達(dá)情緒刺激讀者的傳播欲 6.3 商品促銷(xiāo)文案的寫(xiě)作 6.3.1 優(yōu)化商品標(biāo)題提煉核心賣(mài)點(diǎn) 6.3.2 運(yùn)用類(lèi)比法建立消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知 6.3.3 運(yùn)用場(chǎng)景法讓消費(fèi)者感受使用體驗(yàn) 6.3.3 用數(shù)字“包裝”商品的便捷性 6.3.3 利用暢銷(xiāo)性吸引消費(fèi)者 6.3.3 使消費(fèi)者獲得身份認(rèn)同 6.4 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——母嬰店鋪商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作 6.4.1 提供多角度產(chǎn)品展示圖 6.4.2 提煉并描述商品賣(mài)點(diǎn) 6.4.3 優(yōu)化詳情頁(yè)的內(nèi)容 6.5 課后習(xí)題 第7章 品牌文案的寫(xiě)作 7.1 品牌口號(hào)的撰寫(xiě)思路（口號(hào)朔造：我是江小白，生活很簡(jiǎn)單） 7.1.1 嵌入品牌名稱(chēng) 7.1.2 使用雙關(guān)語(yǔ)提升意境 7.1.3 從產(chǎn)品屬性入手（歷史：唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春，產(chǎn)地、時(shí)間、材料） 7.1.4 利益訴求直擊消費(fèi)者的需求（喝了二坊酒，上心不上頭） 7.1.5 場(chǎng)景化朔造品牌定位 7.2 講好品牌故事 7.2.1 品牌故事的文案寫(xiě)作類(lèi)型 7.2.2 品牌故事的撰寫(xiě)角度 7.2.3 選擇復(fù)雜的語(yǔ)境提高故事的可讀性 7.2.4 揣摩消費(fèi)者心理講故事 7.2.5 使故事具有獨(dú)特的思考視覺(jué) 7.2.6 寫(xiě)作引起消費(fèi)者共鳴的好故事 7.2.7 提升故事的分享魅力 7.3 讓品牌文案更有調(diào)性 7.3.1 什么是文案調(diào)性 7.3.2 清晰的展現(xiàn)品牌風(fēng)格 7.3.3 鮮活的表達(dá)品牌調(diào)性(個(gè)性化表達(dá)) 7.4 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——撰寫(xiě)某T恤品牌文案 7.4.1 分析品牌故事的撰寫(xiě)角度 7.4.2 構(gòu)思品牌故事的標(biāo)題 7.4.3 站在消費(fèi)者的立場(chǎng)撰寫(xiě)文案 7.5 課后習(xí)題 第8章 新媒體平臺(tái)推廣文案的寫(xiě)作 8.1 微信推廣文案的寫(xiě)作 8.1.1 微信文案的主要表現(xiàn)形式 8.1.2 微信文案的封面縮略圖設(shè)計(jì) 8.1.3 朋友圈文案的常見(jiàn)寫(xiě)作方法 1、核心擴(kuò)展法 2、各個(gè)擊破法 3、倒三角寫(xiě)法 4、故事引導(dǎo)法 8.1.4 公眾號(hào)文案的寫(xiě)作方法 8.1.5 微信文案的制作工具 8.1.6 微信文案的推廣技巧 8.2 微博推廣文案的寫(xiě)作 8.2.1 微博推廣文案寫(xiě)作的特點(diǎn) 8.2.2 微博推廣文案的三要素 8.2.3 微博推廣文案的常見(jiàn)寫(xiě)作方法 1、學(xué)會(huì)利用熱門(mén)話(huà)題提升文案的影響力 2、情景導(dǎo)入引發(fā)讀者閱讀興趣 8.2.4 微博推廣文案的發(fā)布時(shí)機(jī) 8.2.5 微博推廣文案的實(shí)時(shí)互動(dòng) 8.3 視頻直播類(lèi)電商推廣文案寫(xiě)作 8.3.1 視頻網(wǎng)站的電商推廣文案寫(xiě)作 8.3.2 直播平臺(tái)的電商推廣文案寫(xiě)作 8.4 其他平臺(tái)電商文案寫(xiě)作 8.4.1 QQ群文案寫(xiě)作 8.4.2 QQ空間文案寫(xiě)作 8.4.3 貼吧文案寫(xiě)作 8.4.4 競(jìng)價(jià)文案寫(xiě)作 8.5 實(shí)戰(zhàn)案例——為某食品撰寫(xiě)趣味性推廣微信文案 8.5.1 文案構(gòu)圖設(shè)計(jì) 8.5.2 構(gòu)思趣味性的文案標(biāo)題 8.5.3 借助熱點(diǎn)事件撰寫(xiě)開(kāi)場(chǎng)白 8.5.4 寫(xiě)作與標(biāo)題呼應(yīng)的文案結(jié)尾 8.6 課后習(xí)題