SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎、案例與實戰(zhàn)（第2版）
定 價：39.8 元
- 作者：楊韌 肖凱 俞洋洋
- 出版時間：2020/1/1
- ISBN：9787115453822
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：G254.928
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：02
- 開本：16開
本書系統(tǒng)介紹了搜索引擎優(yōu)化（SEO）的方法。全書共分為11章，內(nèi)容包括SEO概述、搜索引擎概述、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站關鍵詞的優(yōu)化、網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化、常用SEO工具、數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析和移動網(wǎng)站的SEO。
本書內(nèi)容豐富、實戰(zhàn)性強，以數(shù)據(jù)化思維為導向，運用成功的實戰(zhàn)案例進行講解，不僅能讓讀者了解SEO的基礎知識，還可以幫助讀者掌握使用SEO來提高網(wǎng)站排名和流量的方法。
1.根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化實施的思路和核心流程展開，全面介紹了有效的SEO實戰(zhàn)技術，并且精選了必備的知識內(nèi)容。
2. 側(cè)重實戰(zhàn)。沒有長篇的理論描述，撰寫了比較多的實用技巧。
3. 豐富案例和練習，好教易學。
4. 大量的圖示及視頻，一目了然，通俗易懂。
楊韌 , 程鵬 , 姚亞鋒 (主編) 羅世璇 , 閆寒 (副主編) 。作者團隊里既有長期從事高職電子商務專業(yè)網(wǎng)絡營銷領域教學的教師，也有具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的搜索引擎優(yōu)化人員。
第 1章 SEO概述 1
1.1 認識SEO 2
1.1.1 SEO的定義 2
1.1.2 為什么要做SEO 2
1.1.3 什么人適合學習SEO 4
1.1.4 SEO的常用專業(yè)術語 6
1.1.5 SEO的基本步驟 6
1.2 SEO與SEM 9
1.2.1 SEM的定義 9
1.2.2 SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系 9
1.3 本章實訓 11
1.3.1 實訓要求 11
1.3.2 實訓步驟 11
1.4 課后練習 12
第 2章 搜索引擎概述 13
2.1 認識搜索引擎 14
2.1.1 搜索引擎的定義 14
2.1.2 搜索引擎的發(fā)展史 14
2.1.3 搜索引擎的分類 15
2.1.4 常用的搜索引擎介紹 18
2.2 搜索引擎的工作原理 20
2.2.1 蜘蛛爬行 20
2.2.2 抓取建庫 22
2.2.3 網(wǎng)頁處理 22
2.2.4 檢索服務 26
2.2.5 結果展現(xiàn) 28
2.3 搜索引擎的使用方法 31
2.3.1 基本查詢 32
2.3.2 高級查詢 33
2.3.3 使用搜索引擎指令 34
2.4 本章實訓 36
2.4.1 實訓要求 36
2.4.2 實訓步驟 37
2.5 課后練習 37
第3章 SEO的前期準備工作 39
3.1 SEO項目分析 40
3.1.1 網(wǎng)站的市場定位 40
3.1.2 競爭對手分析 41
3.1.3 關鍵詞分析 42
3.1.4 用戶需求分析 43
3.2 選擇網(wǎng)站域名 44
3.2.1 域名的定義 45
3.2.2 域名的選擇 45
3.3 選擇網(wǎng)站服務器 46
3.3.1 網(wǎng)站服務器提供商的選擇 47
3.3.2 網(wǎng)站服務器的選擇 48
3.3.3 網(wǎng)站服務器對SEO的影響 49
3.3.4 網(wǎng)站服務器必要功能的支持 50
3.4 選擇網(wǎng)站系統(tǒng) 51
3.4.1 選擇企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng) 51
3.4.2 選擇網(wǎng)店系統(tǒng) 52
3.5 本章實訓 53
3.5.1 實訓要求 53
3.5.2 實訓步驟 53
3.6 課后練習 55
第4章 網(wǎng)站關鍵詞的優(yōu)化 56
4.1 認識關鍵詞 57
4.1.1 關鍵詞的定義 57
4.1.2 關鍵詞的分類 58
4.2 關鍵詞的優(yōu)化策略 59
4.2.1 影響關鍵詞優(yōu)化的因素 60
4.2.2 關鍵詞的選擇原則 61
4.2.3 關鍵詞的挖掘與拓展 62
4.2.4 關鍵詞競爭度分析 66
4.2.5 關鍵詞的布局 68
4.3 關鍵詞的優(yōu)化效果評估 71
4.3.1 關鍵詞的質(zhì)量度 72
4.3.2 搜索蜘蛛抓取量 74
4.3.3 關鍵詞的排名 74
4.4 本章實訓 76
4.4.1 實訓要求 76
4.4.2 實訓步驟 76
4.5 課后練習 78
第5章 網(wǎng)站結構優(yōu)化 80
5.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設計 81
5.1.1 解決網(wǎng)絡蜘蛛能否發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的問題 81
5.1.2 解決網(wǎng)絡蜘蛛能否抓取網(wǎng)頁內(nèi)容的問題 81
5.1.3 解決怎樣提煉有用信息的問題 81
5.2 網(wǎng)站物理結構的類型及優(yōu)化 82
5.2.1 扁平網(wǎng)站結構 82
5.2.2 樹形網(wǎng)站結構 82
5.3 網(wǎng)站鏈接結構優(yōu)化 83
5.4 避免“蜘蛛陷阱” 84
5.4.1 Flash 84
5.4.2 Session ID 84
5.4.3 動態(tài)URL 85
5.4.4 各種跳轉(zhuǎn) 85
5.4.5 框架結構 85
5.5 限定抓取范圍 85
5.5.1 robots.txt文件的結構 85
5.5.2 使用工具生成robots.txt 文件 86
5.6 設置網(wǎng)站地圖 88
5.7 URL優(yōu)化 90
5.7.1 URL靜態(tài)化 90
5.7.2 URL規(guī)范化 93
5.7.3 設置301跳轉(zhuǎn) 95
5.7.4 使用canonical標簽屬性 97
5.8 404頁面 98
5.9 本章實訓 100
5.9.1 實訓要求 100
5.9.2 實訓步驟 100
5.10 課后練習 101
第6章 網(wǎng)站頁面優(yōu)化 103
6.1 網(wǎng)頁的基礎知識 104
6.1.1 認識網(wǎng)頁源代碼 104
6.1.2 網(wǎng)頁的構成元素 105
6.1.3 網(wǎng)頁的布局結構 105
6.1.4 使用Dreamweaver編輯網(wǎng)頁文件 107
6.2 網(wǎng)頁標題優(yōu)化 110
6.2.1 設置網(wǎng)頁標題 110
6.2.2 網(wǎng)頁標題的寫法 111
6.2.3 設置網(wǎng)頁標題的注意事項 111
6.3 Meta標簽優(yōu)化 112
6.3.1 設置網(wǎng)頁關鍵詞 113
6.3.2 設置網(wǎng)頁描述 113
6.4 圖片優(yōu)化 114
6.4.1 圖片的大小 114
6.4.2 圖片的格式 116
6.4.3 設置alt和title屬性 118
6.4.4 圖片鏈接 119
6.5 H標簽優(yōu)化 119
6.5.1 H標簽的作用 120
6.5.2 H標簽的應用 120
6.6 網(wǎng)頁代碼優(yōu)化 121
6.6.1 使用外部JavaScript腳本文件 121
6.6.2 使用外部CSS樣式文件 122
6.6.3 采用div布局網(wǎng)頁 122
6.6.4 減少或刪除注釋 122
6.6.5 盡量滿足W3C標準 122
6.6.6 啟用GZIP壓縮 122
6.7 本章實訓 123
6.7.1 實訓要求 123
6.7.2 實訓步驟 123
6.8 課后練習 126
第7章 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 127
7.1 SEO指導下的網(wǎng)站內(nèi)容建設 128
7.1.1 撰寫原創(chuàng)內(nèi)容 128
7.1.2 制作偽原創(chuàng)內(nèi)容 129
7.2 網(wǎng)站內(nèi)容標題的撰寫 129
7.2.1 直言式標題 129
7.2.2 提問式標題 130
7.2.3 數(shù)字式標題 130
7.2.4 夸張標題 130
7.2.5 明星效應標題 130
7.3 網(wǎng)站內(nèi)容正文的撰寫 131
7.3.1 段落要簡短 131
7.3.2 多用小標題 131
7.3.3 使用數(shù)字增加說服力 132
7.3.4 善用富媒體 133
7.4 網(wǎng)站內(nèi)容的更新 133
7.4.1 內(nèi)容更新的頻率 134
7.4.2 使用網(wǎng)站后臺更新網(wǎng)站內(nèi)容 134
7.5 本章實訓 136
7.5.1 實訓要求 136
7.5.2 實訓步驟 137
7.6 課后練習 140
第8章 網(wǎng)站鏈接優(yōu)化 141
8.1 鏈接的基礎知識 142
8.1.1 按鏈接對象分類 142
8.1.2 按鏈接方向分類 142
8.1.3 按內(nèi)外進行分類 143
8.2 內(nèi)部鏈接的優(yōu)化 144
8.2.1 nofollow屬性 144
8.2.2 內(nèi)部鏈接的布局 145
8.2.3 頁面與網(wǎng)站首頁的點擊距離 148
8.2.4 頁面權重的分配 149
8.3 外部鏈接的優(yōu)化 149
8.3.1 判斷外部鏈接的質(zhì)量 149
8.3.2 挖掘優(yōu)質(zhì)外部鏈接的方法 150
8.4 添加友情鏈接 152
8.4.1 什么是友情鏈接 152
8.4.2 友情鏈接的獲取途徑 153
8.5 處理死鏈接 154
8.5.1 什么是死鏈接 155
8.5.2 查找死鏈接 155
8.5.3 處理死鏈接 156
8.6 本章實訓 159
8.6.1 實訓要求 159
8.6.2 實訓步驟 159
8.7 課后練習 162
第9章 常用SEO工具 163
9.1 SEO綜合查詢工具 164
9.1.1 Alexa排名 164
9.1.2 網(wǎng)站權重 165
9.1.3 反鏈數(shù) 165
9.1.4 響應時間 166
9.1.5 域名年齡 166
9.1.6 首頁TDK查詢 166
9.1.7 百度PC趨勢和百度移動趨勢 166
9.1.8 首頁關鍵詞排名 167
9.2 百度統(tǒng)計 167
9.2.1 注冊百度統(tǒng)計賬號 168
9.2.2 在百度統(tǒng)計中添加網(wǎng)站 169
9.2.3 查看百度統(tǒng)計報表 171
9.3 百度指數(shù) 173
9.4 本章實訓 176
9.4.1 實訓要求 176
9.4.2 實訓步驟 176
9.5 課后練習 179
第 10章 數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析 181
10.1 監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量 182
10.1.1 三大流量來源 182
10.1.2 監(jiān)測與分析PV和UV 182
10.1.3 檢測與分析網(wǎng)站跳出率 184
10.1.4 平均訪問頁面數(shù) 185
10.1.5 平均訪問時長 186
10.2 監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù) 187
10.2.1 受訪頁面 187
10.2.2 受訪域名 188
10.2.3 入口頁面 188
10.2.4 頁面點擊圖 189
10.3 分析網(wǎng)站日志 189
10.4 統(tǒng)計與分析關鍵詞排名 190
10.5 本章實訓 191
10.5.1 實訓要求 191
10.5.2 實訓步驟 192
10.6 課后練習 193
第 11章 移動網(wǎng)站的SEO 195
11.1 移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢 196
11.2 移動端網(wǎng)頁的版式設計 197
11.2.1 移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁的差別 197
11.2.2 設計移動端網(wǎng)頁的版式 198
11.3 移動網(wǎng)站的優(yōu)化 200
11.3.1 適配方式 200
11.3.2 前期準備 200
11.3.3 搜索引擎友好度 201
11.3.4 排序優(yōu)化 201
11.3.5 良好展示 202
11.4 本章實訓 204
11.4.1 實訓要求 204
11.4.2 實訓步驟 204
11.5 課后練習 207
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