定 價(jià)：23 元
叢書名：全國(guó)高等院校旅游專業(yè)統(tǒng)編教材
- 作者：禹貢，胡麗芳 編著
- 出版時(shí)間：2005/8/1
- ISBN：9787563712991
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：F590.8
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：
本版教材注意課程設(shè)置與教材編寫的科學(xué)性、針對(duì)性、規(guī)范性，使整套教材更適合學(xué)科教學(xué)和行業(yè)發(fā)展要求。同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了教材的研究含量，旨在倡導(dǎo)教材編寫的嚴(yán)肅性、高等教育的研究性，避免教材編寫中存在的簡(jiǎn)單雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)了國(guó)家骨干教材應(yīng)有的規(guī)范性與原創(chuàng)性�？梢哉f(shuō)，本版教材是根據(jù)我國(guó)高等院校旅游專業(yè)教學(xué)實(shí)際，嚴(yán)格按照課程設(shè)置和教學(xué)目標(biāo)設(shè)計(jì)安排教材內(nèi)容，循序漸進(jìn)，使教材的先進(jìn)性與研究性在教材中得到充分保證。
第一章 緒論
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)概述
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)的含義
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)的構(gòu)成要素
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)的類型
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷管理
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷的定義及實(shí)質(zhì)
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷現(xiàn)狀及營(yíng)銷管理的重要性
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷管理過(guò)程
專業(yè)詞匯
思考與練習(xí)
第二章 旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷特殊性分析及營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷的特殊性分析
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)品的特殊性
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)品購(gòu)買過(guò)程的特殊性
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷的特殊性
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷環(huán)境直接影響因素分析
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷環(huán)境間接影響因素分析
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷環(huán)境要素評(píng)價(jià)
[案例解讀2－1] 廣東番禺飛龍大世界
專業(yè)詞匯
思考與練習(xí)
第三章 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查的概念
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與類型
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查的主要程序
四、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)與方法
[案例解讀3－1] 五桂山旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查
五、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
[案例解讀3－2] 中國(guó)第一個(gè)旅游目的地營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)分析
一、游客市場(chǎng)的人口學(xué)與消費(fèi)特征分析
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分析
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 。
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法與技術(shù)
[案例解讀3—3] 五桂山旅游景區(qū)景點(diǎn)客源市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)
專業(yè)詞匯
思考與練習(xí)
第四章 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)概述
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分的含義
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
四、旅游景區(qū)景點(diǎn)細(xì)分的方法和程序
[案例解讀4-1] 武夷山景區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、確定旅游景區(qū)景點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)
[案例解讀4-2] 黃山對(duì)華中旅游市場(chǎng)的培育
二、確定旅游景區(qū)景點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)定位
一、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)定位概述
二、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)定位的策略與原則
三、旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)定位的方法和步驟
……
第五章 旅游景區(qū)景點(diǎn)形象設(shè)計(jì)
第六章 旅游景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷決策
第七章 旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷渠道決策
第八章 旅游景區(qū)景點(diǎn)促銷工具決策
第九章 旅游景區(qū)景點(diǎn)關(guān)系營(yíng)銷策略
第十章 旅游景區(qū)景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第十一章 旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷的組織、決策與控制
參考文獻(xiàn)
后記
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