本書系統(tǒng)梳理網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和原理，整合了學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的信息、資料和成果，從案例分析人手，突出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經(jīng)營活動所需要的知識與技能。本教材主要內(nèi)容如下：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略、基于營銷的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷方法演進(jìn)。