本書注重培養(yǎng)學生網絡營銷應用技能，以項目為學習單元，在梳理知識目標和技能目標的基礎上，以案例中的特點和問題引出項目單元的學習任務，讓學生在學習基礎知識的前提下，以任務的形式循序漸進的完成網絡營銷項目任務，然后通過項目單元的關鍵術語和應知考核點的復習，完成項目單元實訓任務，通過詳細的實訓步驟增加技能的提升，使得整個學習過程系統(tǒng)化，注重網絡營銷應用能力的提升。 本書是針應用型本科院校編寫的實訓教材，共分是十個學習項目，分別對網絡營銷認知、搜索引擎優(yōu)化及營銷、E-mail營銷、IM營銷、網絡廣告、視頻營銷、軟文營銷、社會化營銷、問答營銷與百度百科等網絡營銷方式進行了詳細的介紹。本實訓注重培養(yǎng)學生的網絡營銷應用技能，以真實的網絡營銷任務入手，通過實際案例的學習和實訓系統(tǒng)的鞏固加深來滿足技能提升的需要，使整個學習過程系統(tǒng)化。