第一章　初步認(rèn)識——幫助策劃人深入了解 / 1
1.1　概述活動策劃 / 2
1.1.1　活動策劃的性質(zhì) / 2
1.1.2　活動策劃的特點(diǎn) / 2
1.1.3　活動策劃的優(yōu)勢 / 6
1.1.4　活動策劃的作用 / 8
1.2　活動策劃的分類 / 12
1.2.1　以屬性進(jìn)行分類 / 12
1.2.2　以地域位置進(jìn)行分類 / 14
1.2.3　以活動內(nèi)容進(jìn)行分類 / 15
1.2.4　以主辦單位進(jìn)行分類 / 17
1.3　活動策劃的發(fā)展歷程 / 19
1.3.1　活動策劃的初始時期 / 19
1.3.2　活動策劃的發(fā)展時期 / 19
1.4　活動策劃中的文案作用 / 19
1.4.1　大力宣傳，為活動提前造聲勢 / 20
1.4.2　創(chuàng)造新意，為活動充滿生命力 / 26
1.5　活動策劃中的新形式 / 27
1.5.1　活動策劃中的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用 / 28
1.5.2　線上活動具備的優(yōu)勢 / 31

第二章　主體思路——提高有效性少走彎路 / 35
2.1　活動策劃的要點(diǎn)步驟 / 36
2.1.1　確定活動根本目標(biāo) / 36
2.1.2　策劃活動總體方案 / 38
2.1.3　掌握活動整體預(yù)算 / 38
2.1.4　制訂活動工作安排 / 39
2.1.5　確定活動具體流程 / 40
2.1.6　注意活動細(xì)節(jié)事項(xiàng) / 41
2.1.7　備用活動緊急方案 / 45
2.1.8　活動結(jié)束后的評估 / 46
2.2　活動策劃的七大原則 / 47
2.2.1　可進(jìn)行操作 / 47
2.2.2　體現(xiàn)創(chuàng)新 / 48
2.2.3　積極參與 / 49
2.2.4　借勢時勢 / 50
2.2.5　主題吻合 / 50
2.2.6　精準(zhǔn)針對 / 51
2.2.7　把握宣傳 / 51
2.3　活動策劃的實(shí)戰(zhàn)心得 / 52
2.3.1　如何挖掘更多的活動 / 52
2.3.2　活動策劃的4 個規(guī)則 / 53
2.3.3　培養(yǎng)活動策劃者的素質(zhì) / 56
2.4　調(diào)研活動策劃市場 / 57
2.4.1　分析市場調(diào)研類型 / 57
2.4.2　活動市場的調(diào)研方法 / 58
2.4.3　如何撰寫調(diào)研報告 / 59
2.5　剖析消費(fèi)者行為，明確市場目標(biāo) / 59
2.5.1　消費(fèi)者行為的具體分析 / 60
2.5.2　明確市場目標(biāo) / 61

第三章　策劃原理——探究規(guī)律性制訂方法 / 63
3.1　探究活動策劃的基本原理 / 64
3.1.1　心理原理的幾種因素 / 64
3.1.2　情感原理的需求影響 / 66
3.1.3　人文原理的和諧狀態(tài) / 68
3.2　活動策劃的有效方法 / 68
3.2.1　了解活動策劃的功能 / 68
3.2.2　選定活動策劃的主題 / 69
3.2.3　活動策劃的定位與選址 / 73
3.3　活動策劃的準(zhǔn)備工作 / 74
3.3.1　調(diào)研掌握市場情況 / 74
3.3.2　細(xì)分掌控市場差異性 / 79
3.3.3　撰寫活動策劃書 / 81
3.3.4　實(shí)施方案做好措施 / 82

第四章　核心要點(diǎn)——推送活動成功的利器 / 83
4.1　時間：正確的時間是成功的前提 / 84
4.1.1　時間會直接影響活動成效 / 84
4.1.2　活動的3 個不同時間階段 / 84
4.1.3　制訂活動時間所需要考慮的因素 / 85
4.2　地點(diǎn)：合適的地點(diǎn)可吸引更多人 / 85
4.2.1　地點(diǎn)在活動策劃中的作用 / 86
4.2.2　根據(jù)活動類型來選擇地點(diǎn) / 86
4.3　宣傳：活動成功的“帶領(lǐng)先驅(qū)” / 87
4.3.1　活動宣傳可以吸引人流量 / 88
4.3.2　活動宣傳需考慮3 個問題 / 88
4.3.3　多種多樣的活動宣傳方式 / 90
4.4　流程：讓活動執(zhí)行起來更加流暢 / 91
4.4.1　制訂活動流程的原則 / 91
4.4.2　策劃活動流程的要素 / 91

第五章　創(chuàng)作文案——提升活動策劃的弱項(xiàng) / 93
5.1　認(rèn)識活動文案及文案創(chuàng)作 / 94
5.1.1　分析文案的構(gòu)成部分 / 95
5.1.2　文字感染力對文案的作用 / 97
5.1.3　怎樣編寫活動文案 / 101
5.1.4　文案對創(chuàng)作者的要求 / 103
5.1.5　文案與美工間的關(guān)系 / 104
5.2　如何對文案進(jìn)行調(diào)研 / 105
5.2.1　文案研究的準(zhǔn)備工作 / 106
5.2.2　制訂寫作流程 / 108
5.2.3　用文案形式體現(xiàn)賣點(diǎn) / 111
5.2.4　追求創(chuàng)新，打造賣點(diǎn) / 117
5.2.5　分析高轉(zhuǎn)化的文案類型 / 120
5.3　善用文案中的寫作技巧 / 121
5.3.1　用標(biāo)題營造效果 / 122
5.3.2　以簡潔突出主題 / 122
5.3.3　以通俗易懂為核心 / 123
5.3.4　明確內(nèi)容，避免空泛 / 124
5.3.5　用語要謹(jǐn)慎，規(guī)避專業(yè)術(shù)語 / 124
5.3.6　去除復(fù)雜，做到精簡 / 125

第六章　風(fēng)險防范——保障活動的最大利益 / 127
6.1　什么是風(fēng)險 / 128
6.1.1　風(fēng)險的由來 / 128
6.1.2　構(gòu)成風(fēng)險的三大要素 / 129
6.1.3　風(fēng)險所具備的特殊性質(zhì) / 130
6.2　什么是風(fēng)險管理 / 131
6.2.1　滿足風(fēng)險管理的具體要求 / 131
6.2.2　處理風(fēng)險的常見方法 / 132
6.3　大型活動中存在的風(fēng)險 / 133
6.3.1　了解風(fēng)險管理的現(xiàn)狀 / 134
6.3.2　識別活動中存在的風(fēng)險 / 135
6.3.3　應(yīng)對風(fēng)險的有效措施 / 136
6.4　展覽活動中存在的風(fēng)險 / 139
6.4.1　分析展覽活動中的風(fēng)險管理 / 140
6.4.2　風(fēng)險管理中的具體內(nèi)容 / 140

第七章　營銷管理——擴(kuò)大影響力吸引關(guān)注度 / 143
7.1　活動營銷的基本定義 / 144
7.1.1　回顧市場營銷的理念 / 144
7.1.2　分析市場營銷學(xué)概念 / 145
7.2　制訂活動營銷的計(jì)劃 / 147
7.2.1　選擇目標(biāo)市場的技巧 / 147
7.2.2　市場營銷的具體計(jì)劃 / 149
7.3　掌握活動營銷的方式 / 151
7.3.1　以活動形象進(jìn)行定位 / 151
7.3.2　用分銷渠道有效轉(zhuǎn)移 / 154
7.4　劃分活動營銷的類型 / 154
7.4.1　內(nèi)部營銷的核心理念 / 154
7.4.2　供應(yīng)商營銷的相互合作 / 155
7.4.3　媒體營銷的傳播影響 / 156
7.4.4　政府營銷的支持作用 / 156

第八章　體育活動——帶動社會經(jīng)濟(jì)促進(jìn)發(fā)展 / 157
8.1　關(guān)于體育活動的定義 / 158
8.1.1　掌握體育活動的特征 / 158
8.1.2　體育活動有哪些特點(diǎn) / 160
8.1.3　組建體育活動的架構(gòu) / 162
8.2　如何策劃體育活動 / 163
8.2.1　分析體育活動的目的 / 163
8.2.2　活動創(chuàng)意 / 164
8.3　“馬拉松競賽活動策劃書” / 167

第九章　汽車活動——創(chuàng)造震撼大氣的新模式 / 171
9.1　汽車活動的意義 / 172
9.1.1　汽車活動的注意要點(diǎn) / 172
9.1.2　選擇活動禮品的技巧 / 174
9.2　汽車活動的基本類型 / 176
9.2.1　什么是車展活動 / 176
9.2.2　怎樣開展促銷活動 / 177
9.3　售后服務(wù)的基本作用 / 180
9.3.1　常見的售后服務(wù) / 180
9.3.2　售后活動的組織 / 181
9.4　×× 汽車4S 店情人節(jié)促銷活動策劃書 / 181

第十章　娛樂活動——輕松休閑的體驗(yàn)方式 / 185
10.1　娛樂活動的含義 / 186
10.1.1　分析娛樂活動的類型 / 186
10.1.2　解析娛樂活動的特點(diǎn) / 189
10.1.3　剖析娛樂活動的作用 / 189
10.2　如何策劃娛樂活動 / 191
10.2.1　原則明確核心價值 / 191
10.2.2　流程決定活動細(xì)節(jié) / 193
10.2.3　方法提供策劃幫助 / 193
10.2.4　寫作要點(diǎn)完善方案 / 194
10.3　“×× 學(xué)校元旦文藝匯演活動策劃書” / 194
10.4　“××公司團(tuán)建活動策劃書” / 197

第十一章　旅游活動——更高層次的精神享受 / 201
11.1　旅游的定義 / 202
11.1.1　旅游活動的基本特點(diǎn) / 202
11.1.2　旅游活動的作用 / 203
11.1.3　旅游活動的常見類型 / 204
11.2　探究旅游業(yè)與活動之間的關(guān)系 / 205
11.2.1　分析旅游者的特點(diǎn)和需求 / 206
11.2.2　旅游業(yè)與活動的相互關(guān)系 / 206
11.2.3　活動帶動旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 / 207
11.3　旅游活動的注意事項(xiàng) / 209
11.4　“×× 攝影協(xié)會煙火采風(fēng)活動策劃書” / 210
11.5　“‘大理麗江七日游’活動策劃書” / 212

第十二章　電商活動——提高產(chǎn)品銷量受熱捧 / 217
12.1　全面了解電商活動 / 218
12.1.1　簡述電商活動的現(xiàn)狀 / 218
12.1.2　知曉電商活動的類型 / 220
12.1.3　電商活動的文案作用 / 224
12.2　電商活動的策劃要點(diǎn) / 226
12.2.1　提前宣傳是重點(diǎn)要素 / 226
12.2.2　滿足需求是核心目標(biāo) / 229
12.2.3　創(chuàng)新設(shè)計(jì)是成功之梯 / 230
12.2.4　善用活動的策劃技巧 / 233
12.3　“‘雙十一’電商活動策劃書” / 236

第十三章　新媒體活動——刷屏活動傳播好品牌 / 241
13.1　新媒體活動的概念 / 242
13.1.1　劃分新媒體活動 / 242
13.1.2　新媒體的信息傳播形式 / 244
13.2　如何策劃微信公眾號活動 / 246
13.2.1　圖文并茂 / 246
13.2.2　借助熱點(diǎn) / 247
13.2.3　策劃技巧 / 249
13.3　“‘明日之星’投票活動策劃書” / 252
13.4　“‘謝謝××，我想對你說’留言征集活動策劃書” / 254