《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》保持了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，在內(nèi)容上進(jìn)行了整合和提煉，既突出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的廣泛實(shí)用性，又體現(xiàn)它的持續(xù)發(fā)展性，專門介紹了當(dāng)代營(yíng)銷的新領(lǐng)域和前沿學(xué)科知識(shí)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》綜合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的精髓，以市場(chǎng)營(yíng)銷的理論實(shí)踐為主線，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的原理進(jìn)行梳理，全面并系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理，使讀者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理念、原理、方法、戰(zhàn)略、策略和技巧有更好的理解與把握。
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展歷程
第三節(jié) 創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意與忠誠(chéng)
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)導(dǎo)向
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)法
第五節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)的科學(xué)管理
第五章 市場(chǎng)與購(gòu)買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式與決策過程
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為模式
第四節(jié) 客戶關(guān)系管理
第六章 STP營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌與包裝管理
第八章 定價(jià)策略
第一節(jié) 制約定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)基本策略
第九章 分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第一節(jié) 分銷渠道與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)及其設(shè)計(jì)管理
第三節(jié) 市場(chǎng)物流與供應(yīng)鏈管理策略
第四節(jié) 新零售
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員傳媒策略
第三節(jié) 非人員促銷策略
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第五節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷
第六節(jié) 營(yíng)銷傳播的社會(huì)責(zé)任
第十一章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與計(jì)量營(yíng)銷
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值及模式
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的程序
第三節(jié) 計(jì)量營(yíng)銷的內(nèi)容與框架
第四節(jié) 核心的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)量項(xiàng)目
第十二章 服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及影響
第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第十三章 數(shù)字化營(yíng)銷
第一節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷概述
第二節(jié) 數(shù)字化時(shí)代下的營(yíng)銷組合策略
第三節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷與顧客體驗(yàn)
參考文獻(xiàn)
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