當今時代，各國相繼啟動了以先導產業(yè)為主導的跨越式、跨產業(yè)新技術革命和新產業(yè)革命。以文化創(chuàng)意產業(yè)為先導、對傳統(tǒng)產業(yè)實施重塑和變革，盤活、整合跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界優(yōu)質資源，借助文化產品的“原產地”創(chuàng)造效應、品牌效應及產業(yè)關聯(lián)效應，促進經濟向創(chuàng)意經濟躍遷。 本書通過中外前沿理論、實踐經驗及中國現(xiàn)實剖析，揭示了文化產業(yè)跨行業(yè)國際營銷的內涵、源起及動因。基于文化產業(yè)跨行業(yè)國際營銷的組織形式、空間形態(tài)及聯(lián)合經濟性分析，本書探討了文化產業(yè)跨行業(yè)國際經營的產品服務營銷、區(qū)域營銷、國家營銷功能，并為中國文化產業(yè)跨行業(yè)國際營銷過程中遭遇的國際競爭、規(guī)模和品牌優(yōu)勢缺乏、“外來性劣勢”等問題提出了管理對策。