前言

北京國(guó)際形象的特殊性，在于北京不僅是一座“城”，還是立于世界大變局與中國(guó)大發(fā)展的歷史交匯點(diǎn)上的“都”與“城”的合體。作為中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家的首都，北京參與了中國(guó)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)并走近世界舞臺(tái)中心的整個(gè)歷程。北京承載著中華民族厚重的傳統(tǒng)，又經(jīng)受著現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮。北京作為“都”，在國(guó)際交往和國(guó)家重大活動(dòng)中，是中國(guó)向世界展示形象的首要窗口；北京作為“城”，是國(guó)內(nèi)超大城市治理的領(lǐng)軍者和首善之區(qū)。當(dāng)下，國(guó)家在全球治理中對(duì)北京展示美好國(guó)家形象的期待日益提高；國(guó)家賦予北京首都城市戰(zhàn)略新定位，這一建設(shè)任務(wù)日益緊迫。在國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙重壓力的推動(dòng)之下，做好北京國(guó)際形象的塑造與傳播工作意義深遠(yuǎn)。
如果說(shuō)2008年北京奧運(yùn)會(huì)揭開(kāi)了北京神秘的面紗，向世界展示了一個(gè)西方媒體從來(lái)沒(méi)有言說(shuō)過(guò)的北京，那么，2019年“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、北京世界園藝博覽會(huì)和亞洲文明對(duì)話(huà)大會(huì)等重大主場(chǎng)外交活動(dòng)在北京的舉辦、慶祝新中國(guó)成立70周年系列活動(dòng)的順利舉行，則一次次使北京成為國(guó)際公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。目前2022年冬奧會(huì)的籌備工作也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。北京努力向世界展示美好的形象，同時(shí)迫切需要世界投來(lái)認(rèn)可的眼光。那么外國(guó)人眼中的北京形象究竟如何？
媒介圖景之外，北京在現(xiàn)實(shí)世界民眾心目中的印象到底是怎樣的？我們探究這種形象的意義何在？就城市形象形成和傳播規(guī)律而言，形象說(shuō)到底都是基于個(gè)體認(rèn)知而存在。換言之，無(wú)論關(guān)于北京的信息來(lái)自哪里，北京形象最終都要通過(guò)人的大腦匯總、加工和過(guò)濾，建構(gòu)而成。民眾心目中的形象，既是北京形象傳播研究中受眾研究的維度，也是衡量其傳播效果的重要依據(jù)。從傳播路徑來(lái)看，普通海外民眾心目中的北京形象，其實(shí)代表的是北京形象國(guó)際傳播的民間路線(xiàn)，這個(gè)層面蘊(yùn)含著政府和媒體無(wú)法涵蓋的傳播內(nèi)容。通過(guò)民間傳播渠道生成的北京形象，雖然是在精英主義話(huà)語(yǔ)之外，但相對(duì)遠(yuǎn)離意識(shí)形態(tài)和國(guó)際關(guān)系的操控，這......