國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展于20世紀(jì)五六十年代的美國(guó)。其著作以菲利普R.凱特奧拉的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》較為著名。美國(guó)企業(yè)是較早運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的。20世紀(jì)70年代末，我國(guó)在開(kāi)始經(jīng)濟(jì)體制改革的同時(shí)，也將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)這個(gè)研究企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理學(xué)科引進(jìn)到國(guó)內(nèi)并迅速傳播開(kāi)來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入，我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論的需求也逐漸緊迫起來(lái)。自從我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)企業(yè)不僅要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與國(guó)內(nèi)外同行企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，還要走出去到國(guó)際市場(chǎng)上營(yíng)銷本企業(yè)的產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)自己的國(guó)際品牌。這就要求我們加強(qiáng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷理論與知識(shí)的學(xué)習(xí)。重視培養(yǎng)懂得國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)人才。這是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)的需要，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展壯大的需要。
　　在著作本書的過(guò)程中，我們?cè)诙嗄陣?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與科研經(jīng)歷的基礎(chǔ)上，參閱了大量的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀著作和論文等相關(guān)資料.同時(shí)根據(jù)當(dāng)前社會(huì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人才需要的實(shí)際情況。經(jīng)過(guò)充分的論證，形成了本書以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力提升為導(dǎo)向的章節(jié)內(nèi)容。除了每章節(jié)的正式學(xué)習(xí)內(nèi)容外，我們安排了每章學(xué)習(xí)前的學(xué)習(xí)重點(diǎn)和要求、導(dǎo)入案例，以及每章后面的本章小結(jié)、思考題和營(yíng)銷思維拓展訓(xùn)練案例分析等內(nèi)容，以方便國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷授課教師的教學(xué)和學(xué)生的學(xué)習(xí)。本書集知識(shí)性、趣味性、挑戰(zhàn)性為一體，傳遞成功的營(yíng)銷思維是立足國(guó)際市場(chǎng)之本的理念.培養(yǎng)學(xué)生具有激情、敬業(yè)、勇氣、感恩、創(chuàng)造、擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷職場(chǎng)風(fēng)范。
　　本書既可以幫助在校國(guó)際貿(mào)易專業(yè)的大學(xué)生、研究生拓展?fàn)I銷思維，又可以提升在職的企業(yè)國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)人員和業(yè)務(wù)主管、高管國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的開(kāi)拓能力。還可以為其他國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷人員開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和建立成功的思維方式提供幫助。
　　本教材的出版，得益于同行專家的大力支持，在此表示衷心的感謝！在著作的過(guò)程中我們借鑒了一些國(guó)內(nèi)外的參考文獻(xiàn)、論著和教材，在此向前人對(duì)我們的啟發(fā)和引導(dǎo)表示最誠(chéng)摯的感謝。同時(shí)，本書如有疏漏和不足之處，也請(qǐng)廣大專家和讀者批評(píng)指正。