內(nèi)容特色
本書為國際上經(jīng)典的營銷調(diào)研著作，被翻譯成多國語言，為全球眾多高校廣泛選用。全
書系統(tǒng)地介紹了營銷調(diào)研的各個步驟，反映了國際上營銷調(diào)研過程、方法及應用方面的最新趨勢，并結(jié)合大量的調(diào)研實例、綜合性案例等，充分展現(xiàn)了調(diào)研的實踐性。
第六版進一步突出了本書的應用導向和體驗式學習的特色：
Ÿ 新增第22章“結(jié)構(gòu)方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。
Ÿ 新增概念圖。每章末用“概念圖”將相關(guān)的概念連接起來，清晰展示了這些概念的流向和它們之間的關(guān)系。
Ÿ 新增戴爾連續(xù)案例。該案例采用了實際的問卷和一家著名調(diào)研公司收集的真實數(shù)據(jù)籍此可以發(fā)現(xiàn)各章內(nèi)容之間的聯(lián)系，從而了解營銷調(diào)研全過程。
Ÿ 新增批判性思考案例。新增美國偶像、芭斯羅繽冰淇淋和阿克倫兒童醫(yī)院三個綜合性案例，案例的設(shè)計圍繞著調(diào)研原理、教學要求、蘇格拉底式提問、批判性讀寫、深層次思考等提出的評價標準。
Ÿ 更加強調(diào)SAS。相關(guān)的章節(jié)包括了專門的“SAS學習篇”和 “SPSS窗口”，說明了運行SAS和SPSS的相應程序和步驟。