序一
序二
第一部分涌動的汽車夢
第一章 中國汽車的尋夢軌跡 … 003
第一輛進口車 …003
艱難的造車 …005
一汽登場 …009
第二章 從德國到中國 … 012
汽車是奢侈品 …013
哈恩現(xiàn)身大眾 …016
“轎車可以合資” …020
耿昭杰:“我國轎車工業(yè)的春天來到了!”…022
大眾的機會 …026
轎車夢啟幕 …031
第二部分一汽-大眾時間
第三章 為中國汽車未來而談判 … 037
大眾的判斷 …037
“戲劇性”交易 …042
差距懸殊的談判 …044
餐巾紙上的承諾 …048
第四章 生產(chǎn)線大拆遷 … 051
“你們將拆回一堆廢鐵” …051
拆遷“筑夢” …057
第五章 逐夢之路 … 061
合資時代 …062
“部門太少了，能管得起來嗎” …066
理念的摩擦 …069
“設計費”糾紛 …073
找總書記要錢 …075
第六章 許可證“生下”捷達 … 080
第一輛捷達CKD下線 …081
高爾夫A3改為捷達A3 …084
第三部分捷達引領汽車生活
第七章 汽車國產(chǎn)夢 … 090
捷達“長征” …091
國產(chǎn)化“野蠻生長” …092
捷達“心臟” …097
捷達并不“捷達”的國產(chǎn)化 …099
第八章 私人購車時代 … 102
“捷達家族” …103
“中國人的轎車夢” …105
從華西村的訂單開始 …107
柴油捷達 …109
百萬個“汽車夢”家庭 …110
第四部分車輪上的營銷
第九章 “紅色旋風” … 116
“逢城必有街，有街必有捷達車” …117
“一箱油穿越千里無人區(qū)” …121
“一匹披著羊皮的狼” …124
發(fā)酵的事件營銷 …126
“公路王” …127
賽車戰(zhàn)場 …129
“常勝將軍” …133
第十章 營銷的一汽-大眾模式 … 139
如何發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商 …140
“轎車品牌營銷”發(fā)軔 …144
“市場導向”是一場觀念革命 …145
商戰(zhàn)風云:品牌保衛(wèi)戰(zhàn) …149
營銷方陣 …154
第五部分“捷達時代”
第十一章 “老虎來了” … 168
捷達現(xiàn)象 …168
延續(xù)夢想傳奇 …172
第十二章 轎車夢的“熱力量” … 177
捷達“中國夢”的戰(zhàn)略眼光 …177
一汽-大眾企業(yè)文化“奇跡” …180
第十三章 “傳奇”擁抱“未來”… 184
縮影車輪上的“中國夢” …185
捷達車主——夢想開拓者 …188
奧運“傳奇” …195
“GO WEST” …197
第六部分捷達人
第十四章 捷達親歷者群像 … 204
林敢為:一汽-大眾拓荒者 …204
陸林奎:一汽-大眾扭轉乾坤者 …210
秦煥明:捷達遭遇冷冬的護衛(wèi)者 …219
胡詠:懷揣營銷夢想的改革者 …222
安鐵成:一汽-大眾未來的勾勒者 …227
附錄 … 234
附錄A:捷達在華車型變遷 …234
附錄B:捷達中國簡史 …237
附錄C:捷達的全球之旅 …244