第1章 廣告的基本知識
1.1 廣告的概念
1.2 廣告的設(shè)計要素
1.2.1 【廣告文字】
1.2.2 【廣告圖形】
1.2.3 【廣告商標(biāo)】
1.2.4 【廣告色彩】
1.3 廣告的分類
1.3.1 【按目的和性質(zhì)分類】
1．公益廣告
2．文體廣告
3．商品廣告
4．形象廣告
1.3.2 【按廣告媒體的種類分類】
1．音響廣告
2．平面廣告
3．立體廣告
1.4 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
1.4.1 【廣告圖形創(chuàng)意】
1.4.2 【廣告文案創(chuàng)意】
1.4.3 【廣告情感創(chuàng)意】
1.5 廣告的編排設(shè)計
1.5.1 【廣告的編排原則】
1．主體突出，引人注目
2．畫面整體統(tǒng)一
3．樹立形象，展示個性
1.5.2 【廣告的編排形式】
1．上下分割
2．左右分割
3．斜向分割
4．以中心為重點(diǎn)的編排
5．L型的編排
6．三角形編排
7．重復(fù)編排
8．并置編排
9．包圍
1.6 廣告的設(shè)計流程
1.6.1 【市場調(diào)查】
1．產(chǎn)品分析
2．消費(fèi)者分析
3．市場環(huán)境分析
1.6.2 【目標(biāo)定位】
1.6.3 【創(chuàng)意構(gòu)思】
1.6.4 【深入完善】
1.6.5 【制作發(fā)布】
1.7 常用設(shè)計軟件介紹
1.7.1 【圖像處理軟件Photoshop】
1.7.2 【矢量繪圖軟件Illustrator】
1.7.3 【矢量繪圖排版軟件CorelDRAW】
1.7.4 【專業(yè)排版軟件InDesign】

第2章 報紙廣告
2.1 報紙廣告概述
2.1.1 【報紙廣告的特點(diǎn)】
1．廣泛性
2．快速性
3．連續(xù)性
4．經(jīng)濟(jì)性
5．針對性
5．突出性
2.1.2 【報紙廣告的優(yōu)勢】
1．受眾廣泛
2．傳播速度快
3．信息量大
4．重復(fù)性
2.1.3 【報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)】
1．簡潔易懂
2．注重文字的設(shè)計
3．合理利用版面
2.2 筆記本電腦廣告
2.2.1 【案例分析】
2.2.2 【設(shè)計理念】
2.2.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．制作電腦圖像
3．添加廣告標(biāo)語
4．繪制商標(biāo)圖形
5．添加其他文字
2.3 房地產(chǎn)廣告
2.3.1 【案例分析】
2.3.2 【設(shè)計理念】
2.3.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．制作琵琶合成圖像
3．添加文字
2.4 汽車廣告
2.4.1 【案例分析】
2.4.2 【設(shè)計理念】
2.4.3 【操作步驟】
1．制作背景和底圖
2．添加商標(biāo)和廣告標(biāo)題
3．添加內(nèi)容文字
2.5 冰箱廣告
2.5.1 【案例分析】
2.5.2 【設(shè)計理念】
2.5.3 【操作步驟】
1．制作背景和底圖
2．繪制圓形底圖
3．添加圖片效果
4．添加廣告語
5．添加內(nèi)容文字
2.6 首飾廣告
2.6.1 【案例分析】
2.6.2 【設(shè)計理念】
2.6.3 【操作步驟】
1．制作背景并添加圖片
2．制作裝飾線條
3．制作廣告語
4．添加其他文字
2.7 綜合演練--橙汁廣告
2.8 綜合演練--手機(jī)廣告

第3章 雜志廣告
3.1 雜志廣告的基礎(chǔ)知識
3.1.1 【雜志廣告的特點(diǎn)】
3.1.2 【雜志廣告的優(yōu)勢】
1．特定的受眾
2．閱讀頻率高
3．圖片精美
3.1.3 【雜志廣告的設(shè)計要領(lǐng)】
1．主題形象明確清晰
2．版面分割結(jié)構(gòu)合理
3．風(fēng)格統(tǒng)一色彩柔和
3.2 手表廣告
3.2.1 【案例分析】
3.2.2 【設(shè)計理念】
3.2.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．制作標(biāo)志
3．添加廣告標(biāo)語
3.3 攝像機(jī)廣告
3.3.1 【案例分析】
3.3.2 【設(shè)計理念】
3.3.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．制作照片效果
3．添加文字
3.4 香水廣告
3.4.1 【案例分析】
3.4.2 【設(shè)計理念】
3.4.3 【操作步驟】
1．導(dǎo)入并編輯圖片
2．添加內(nèi)容文字
3.5 洗衣機(jī)廣告
3.5.1 【案例分析】
3.5.2 【設(shè)計理念】
3.5.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．添加圖片效果
3．添加文字
4．制作變形文字
3.6 音樂會廣告
3.6.1 【案例分析】
3.6.2 【設(shè)計理念】
3.6.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．添加裝飾圖形
3．添加標(biāo)題
4．添加內(nèi)容文字
3.7 綜合演練--節(jié)日促銷廣告
3.8 綜合演練--咖啡廣告

第4章 招貼廣告
4.1 招貼廣告的基礎(chǔ)知識
4.1.1 【招貼廣告的作用】
1．傳播信息
2．有利于視覺形象傳達(dá)
3．刺激需求
4．審美作用
4.1.2 【提高受眾關(guān)注度的方法】
1．色彩
2．創(chuàng)意
3．圖片
4．文字
4.1.3 【招貼廣告的設(shè)計要領(lǐng)】
4.2 文物鑒賞會廣告
4.2.1 【案例分析】
4.2.2 【設(shè)計理念】
4.2.3 【操作步驟】
1．合成背景圖像
2．添加圖片
3．繪制裝飾圖形
4．制作展示圖
5．添加文字
4.3 舞蹈大賽廣告
4.3.1 【案例分析】
4.3.2 【設(shè)計理念】
4.3.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．制作地板磚
3．添加人物圖片
4．添加標(biāo)題文字
5．添加其他文字
4.4 空調(diào)廣告
4.4.1 【案例分析】
4.4.2 【設(shè)計理念】
4.4.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．添加標(biāo)題文字
3．添加其他文字
4.5 流行音樂會廣告
4.5.1 【案例分析】
4.5.2 【設(shè)計理念】
4.5.3 【操作步驟】
1．制作海報背景
2．制作圓圈圖形
3．制作文字效果
4．添加內(nèi)容文字
4.6 漢堡廣告
4.6.1 【案例分析】
4.6.2 【設(shè)計理念】
4.6.3 【操作步驟】
1．制作背景圖形
2．制作底圖
3．制作裝飾圖形
4．為圖片添加發(fā)光效果
5．添加文字
6．制作標(biāo)志和文字效果
4.7 綜合演練--白酒廣告
4.8 綜合演練--咖啡店廣告

第5章 DM直郵廣告
5.1 DM直郵廣告的基礎(chǔ)知識
5.1.1 【DM直郵廣告的特點(diǎn)】
1．范圍廣
2．自由度高
3．形式多樣
5.1.2 【DM直郵廣告的傳播方式】
5.1.3 【DM直郵廣告的設(shè)計要領(lǐng)】
1．易讀易懂
2．新奇獨(dú)特
3．明確對象
5.2 辭典廣告
5.2.1 【案例分析】
5.2.2 【設(shè)計理念】
5.2.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．制作辭典效果
5.3 嬰兒食品廣告
5.3.1 【案例分析】
5.3.2 【設(shè)計理念】
5.3.3 【操作步驟】
1．制作背景圖
2．制作產(chǎn)品底圖
3．添加圖片和介紹文字
5.4 茶葉廣告
5.4.1 【案例分析】
5.4.2 【設(shè)計理念】
5.4.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．添加圖像效果
3．制作裝飾圖形
4．添加文字及圖片
5．制作文字效果
5.5 購物節(jié)廣告
5.5.1 【案例分析】
5.5.2 【設(shè)計理念】
5.5.3 【操作步驟】
1．導(dǎo)入并編輯圖片
2．添加廣告標(biāo)題
3．添加裝飾圖形和文字
4．添加其他文字
5.6 寵物食品廣告
5.6.1 【案例分析】
5.6.2 【設(shè)計理念】
5.6.3 【操作步驟】
1．繪制背景圖像
2．添加動物圖片
3．制作標(biāo)志
4．添加文字
5.7 綜合演練--樓盤銷售廣告
5.8 綜合演練--防盜門廣告

第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告
6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識
6.1.1 【網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式】
1．旗幟廣告
2．按鈕廣告
3．主頁廣告
4．分類廣告
5．文字廣告
6．電子郵件廣告
6.1.2 【網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要領(lǐng)】
6.1.3 【網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的注意事項】
6.2 數(shù)碼相機(jī)廣告
6.2.1 【案例分析】
6.2.2 【設(shè)計理念】
6.2.3 【操作步驟】
6.3 面包廣告
6.3.1 【案例分析】
6.3.2 【設(shè)計理念】
6.3.3 【操作步驟】
1．添加并編輯圖片和裝飾圖形
2．制作宣傳文字
6.4 豆?jié){機(jī)廣告
6.4.1 【案例分析】
6.4.2 【設(shè)計理念】
6.4.3 【操作步驟】
1．制作背景圖效果
2．添加文字
3．繪制裝飾圖形
6.5 平板電腦廣告
6.5.1 【案例分析】
6.5.2 【設(shè)計理念】
6.5.3 【操作步驟】
1．制作背景圖效果
2．添加文字
6.6 綜合演練--時尚女鞋廣告
6.7 綜合演練--葡萄酒廣告

第7章 戶外廣告
7.1 戶外廣告的基礎(chǔ)知識
7.1.1 【戶外廣告的特點(diǎn)】
1．獨(dú)特性
2．提示性
3．簡潔性
7.1.2 【戶外廣告的媒體形式】
1．路牌廣告
2．霓虹燈廣告
3．公共交通類廣告
4．燈箱廣告
5．其他戶外廣告
7.1.3 【戶外廣告的設(shè)計要領(lǐng)】
7.2 電視機(jī)廣告
7.2.1 【案例分析】
7.2.2 【設(shè)計理念】
7.2.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．導(dǎo)入圖片并制作陰影效果
3．添加標(biāo)題文字效果
4．添加其他文字
7.3 百貨慶典廣告
7.3.1 【案例分析】
7.3.2 【設(shè)計理念】
7.3.3 【操作步驟】
1．制作背景圖
2．添加文字
3．添加宣傳語及其他文字
4．置入圖片并添加圖形
7.4 MP4音樂播放器廣告
7.4.1 【案例分析】
7.4.2 【設(shè)計理念】
7.4.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．添加并編輯圖片
3．添加并編輯文字
4．添加廣告標(biāo)語
7.5 酒吧廣告
7.5.1 【案例分析】
7.5.2 【設(shè)計理念】
7.5.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．繪制標(biāo)志圖形
3．添加標(biāo)題文字
4．添加其他文字
7.6 汽車廣告
7.6.1 【案例分析】
7.6.2 【設(shè)計理念】
7.6.3 【操作步驟】
1．制作背景效果
2．繪制標(biāo)志圖形
3．添加廣告宣傳語
7.7 綜合演練--飲品店廣告
7.8 綜合演練--戒指廣告

第8章 廣告的后期輸出
8.1 輸出分辨率
8.2 存儲格式
8.3 色彩設(shè)置
8.4 印前注意事項
1．印前校對
2．備份保存
3．調(diào)整顏色
4．確定打印尺寸