市場營銷策劃（第四版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材市場營銷系列；“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）
定 價：42 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材市場營銷系列
- 作者：王方
- 出版時間：2021/1/1
- ISBN：9787300289236
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：272
- 紙張：
- 版次：4
- 開本：16
本書分為營銷策劃崗位準(zhǔn)備、營銷策劃崗位操作兩大部分,從營銷策劃崗位認知、營銷策劃書撰寫、營銷策劃主題與環(huán)境分析、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、分銷渠道策劃、零售業(yè)態(tài)策劃等方面進行闡述，貼近營銷策劃工作實際,符合內(nèi)容體系的“工作過程系統(tǒng)化”“工學(xué)結(jié)合”的要求。并通過設(shè)置二維碼的形式增加教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、教案、教學(xué)視頻、案例、在線練習(xí)等大量立體化教學(xué)資源，極大豐富了教材內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。
王 方，山西省財政稅務(wù)�？茖W(xué)校教授，商學(xué)院院長，“市場營銷”“商品推銷”山西省省級精品課主持人；山西省高等職業(yè)院�！半p師型”教學(xué)名師；全國高校市場營銷大賽營銷專業(yè)教學(xué)名師�！妒袌鰻I銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究與實踐》、《市場營銷專業(yè)校企合作長效機制的建立與運作》等兩項教改課題分獲山西省人民政府頒發(fā)的教學(xué)成果一、二等獎。主編、參編教材13本，上百萬字，其中主編《市場營銷策劃》、《推銷實務(wù)》等5本教材被評為國家“十一五”“十二五”規(guī)劃教材；主持、參與完成《提升山西流通業(yè)競爭力研究》省級課題15余項，等等。
第一部分營銷策劃崗位準(zhǔn)備
崗位準(zhǔn)備1營銷策劃崗位認知
11策劃與營銷策劃崗位
12營銷策劃崗位能力要求
13營銷策劃工作步驟
14營銷策劃經(jīng)費預(yù)算
崗位準(zhǔn)備2營銷策劃書撰寫
21營銷策劃創(chuàng)意
22營銷策劃創(chuàng)意技巧
23營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
24營銷策劃書的撰寫原則與技巧
崗位準(zhǔn)備3營銷策劃主題與環(huán)境分析
31營銷策劃主題
32企業(yè)營銷外部環(huán)境分析
33企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境分析
34企業(yè)營銷SWOT分析
第二部分營銷策劃崗位操作
學(xué)習(xí)情境1產(chǎn)品策劃
11品牌創(chuàng)建策劃
12產(chǎn)品包裝策劃
13服務(wù)產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)情境2價格策劃
21價格策劃工作
22新產(chǎn)品入市價格策劃
23產(chǎn)品調(diào)價策劃
學(xué)習(xí)情境3分銷渠道策劃
31分銷渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策劃
32分銷渠道管理策劃
33供應(yīng)鏈管理下的物流系統(tǒng)策劃
學(xué)習(xí)情境4促銷策劃
41廣告策劃
42公共關(guān)系策劃
43營業(yè)推廣策劃
44新媒體營銷策劃
學(xué)習(xí)情境5零售業(yè)態(tài)策劃
51全渠道新零售總策劃
52實體零售總體策劃
53超市策劃
54專賣店策劃
55購物中心策劃
參考文獻
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