隨著短視頻發(fā)展得如火如荼，視頻號應運而生，其入口緊鄰微信朋友圈，視頻號可謂是當下不折不扣的風口。小米的創(chuàng)始人雷軍說過一句名言：“站在風口上，豬都可以飛起來。”由此可見，借助風口，扇動你的小翅膀，就能乘勢飛翔。那么，如何才能抓住處于上升期的視頻號的紅利呢？本書作者結合自身2000多個小時的視頻號運營實戰(zhàn)經驗，從視頻號的基本設置、用戶畫像、打造有特色的視頻號、引流、變現(xiàn)、直播帶貨等角度入手，手把手地帶領讀者由淺入深地認識與運營視頻號，內容全面系統(tǒng)，案例豐富，是一本不可多得的視頻號實戰(zhàn)寶典。
★ 視頻號是當前不容錯過的風口。
騰訊背水一戰(zhàn)，張小龍親自操刀，打出視頻號這張wang牌。抓住視頻號風口，爭奪微信10億級社交紅利。
★ 2000多個小時的第一手實戰(zhàn)經驗。
作者山峰一直致力于研究移動互聯(lián)網和電子商務，他的視頻號單條短視頻點贊量多達10萬+，有超過2000個小時的視頻號運營經驗。
★ 內容超前，系統(tǒng)全面，有深度的實操寶典。
本書作為一本深度剖析視頻號的實操寶典，高屋建瓴，極具前瞻性和預見性。
歷經半年有余，我邊實戰(zhàn)、邊總結寫作，本書終于完稿了。在完稿的一瞬間，我長長地舒了一口氣，寫書真是一件很痛苦的事情，也是一件很開心的事情。本書并不是我撰寫的第一本移動互聯(lián)網方面的書籍，為什么我如此重視微信視頻號呢？
我一直在強調，一切生意皆流量。微信每月有超10億的活躍用戶，這是所有的平臺都無法比得上的。不久前張小龍公開透露視頻號用戶達到2億，這也再次說明，視頻號很有效。放眼當下，有幾個APP的用戶超過2億？何況視頻號的入口在哪里？就在發(fā)現(xiàn)頁面，緊挨著朋友圈！相比于訂閱號消息的推送被淹沒在對話列表里，騰訊對于視頻號可以說非常重視！
在2020年微信公開課上，未到現(xiàn)場的張小龍在一個時長12分鐘的視頻中，透露了一個重要信息，微信公眾號以文章為載體的模式，直接導致了微信短內容的缺失，而短內容將是未來微信的主要發(fā)力點之一。毫無疑問，視頻號就是張小龍為補足微信短內容生態(tài)短板所給出的解決方案。張小龍很明白，公眾號并非是人人都可以創(chuàng)作的載體，不能要求每個人都能天天寫文章。張小龍期待的是，“頭部大號會有大的流量，長尾的小號也要有自己的生存空間”。曾經有人說過，一個人大的優(yōu)勢莫過于能夠看清社會的趨勢。我從2010年開始研究和實踐移動互聯(lián)網和電商，而且之后一直在其中探索，并取得了一些成績，羅列部分如下：
（1）創(chuàng)建了500多個付費微信群，培養(yǎng)了全球各地10萬多名學員。
（2） 通過運營社群和電商平臺，每年線上活動的參加人數(shù)有100000多人，線下活動的參加人數(shù)有10000多人，創(chuàng)造了3000多萬元的收益。
（3）在我的指導下，我的學員通過社群（電商）+短視頻+直播進行營銷，銷售額翻三番，達到5000多萬元。
近期，關于微信視頻號的相關文章層出不窮，視頻號的重要性自不待言，但99%的企業(yè)還是不懂視頻號該怎么做。建議你好好讀完這本書，或許它會讓你有更深的見解。本書大致分為幾個部分：微信視頻號如何引流，微信視頻號如何定位，微信視頻號如何打造內容，微信視頻號如何變現(xiàn)，微信視頻號如何激活，微信視頻號如何運營。
本書的主要特色：案例解析與實戰(zhàn)落地相結合。具體來說：第一，內容豐富，通俗易懂，針對性強。本書體系完整，以視頻號為核心，涉及全渠道。第二，突出實戰(zhàn)，注重實用，涉及面廣。本書全面解析了我自己的實戰(zhàn)經歷以及30多個相關的案例，通過對這些案例進行分析，一步一步指導讀者輕松、快速地做好微信視頻號。
本書適合企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)者、管理人員和營銷從業(yè)者等學習閱讀，對移動互聯(lián)網感興趣的讀者也可從中獲得啟發(fā)和靈感。當然書中的一些觀點和案例可能不夠全面，希望得到大家的批評指正，歡迎廣大讀者加我微信（微信號：sfdg111）進行交流。
本書能夠面世，離不開大家的支持。首先要感謝中南財經政法大學的葉青老師和中國光大銀行的熊福林老師的關愛和指導；其次要感謝華中科技大學出版社的姜新祺總編輯、亢博劍老師和沈柳老師為此書出版所作出的努力；后要特別感謝我的家人，我很少有時間陪他們，是他們的支持，讓我有持續(xù)創(chuàng)作的熱情。
山峰
2020年12月于杭州
本名謝佩峰（微信號：sfdg111），暢銷書《社群運營》《社群營銷與運營實戰(zhàn)》作者，京東商家機構合伙人，“山峰讀書”發(fā)起人，武漢大學總裁班導師，湖北廣播電視臺特約評論員，武漢農業(yè)電子商務協(xié)會執(zhí)行秘書長兼新媒體商學院院長，武漢市十佳創(chuàng)業(yè)導師，社群大學實戰(zhàn)導師，曾受邀給京東、中糧、中石油、中海油等世界500強企業(yè)進行培訓。
從2010年至今，山峰致力于研究移動互聯(lián)網和電子商務，創(chuàng)建了500多個付費微信群，學員多達10萬余名。山峰每年組織的線上活動覆蓋10萬多人，線下活動覆蓋1萬多人。
Chapter1 視頻號是什么
1.1 視頻號的定義/2
1.2 視頻號的定位/3
1.3 視頻號的發(fā)展趨勢/5
Chapter2 視頻號的界面
2.1 首頁界面/7
2.2 主界面/8
2.3 個人界面/9
2.4 我的視頻號界面/10
2.5 我的小商店/14
Chapter3 視頻號的設置
3.1 認證/18
3.2 名稱/23
3.3 頭像/26
3.4 簡介/30
3.5 標題/32
Chapter4 視頻號的用戶定位
4.1 選擇合適的目標短視頻/35
4.2 建立短視頻分析畫像/36
4.2.1 技術流/36
4.2.2 音樂才藝類/37
4.2.3 美妝美景類/38
4.2.4 生活技能類/39
4.2.5 情感治愈類/41
4.2.6 萌寵萌娃類/43
4.2.7 搞笑趣味類/44
Chapter5 視頻號的用戶畫像
5.1 大數(shù)據(jù)建立用戶畫像/48
5.1.1 用戶畫像簡介/48
5.1.2 用戶畫像的作用/49
5.1.3 用戶畫像創(chuàng)建步驟/49
5.2 訪談調研確定用戶需求/51
Chapter6 如何打造具有特色的視頻號
6.1 蹭當下熱點/54
6.1.1 什么是熱點？/54
6.1.2 為什么蹭熱點？/54
6.1.3 如何尋找熱點？/55
6.2 經常制造新聞/62
6.3 打造獨特的標簽/64
6.3.1 做好視頻號的目標和定位/64
6.3.2 將自己最擅長的技能發(fā)揮到極致/65
6.4 深度垂直/66
6.5 構建視頻號+社群生態(tài)圈/69
6.5.1 打造優(yōu)質社群，讓更多的人加入/69
6.5.2 花粉俱樂部/70
6.5.3 社群應當提供哪些貼心服務/72
6.6 主題有個性和趣味性/73
6.7 利用沖突制造戲劇性/75
6.7.1 沖突是什么/75
6.7.2 沖突的類型/76
Chapter7 重點關注的視頻號內容類型
7.1 實用技巧類/78
7.2 教育培訓類/80
7.3 美食類/82
7.4 科普類/85
7.5 影視剪輯類/86
7.5.1 特點/86
7.5.2 類型/86
Chapter8 視頻號如何上熱門
8.1 加上話題或標簽/90
8.1.1 提高匹配度/90
8.1.2 定期調整/91
8.1.3 合理的排序/91
8.1.4 重視節(jié)假日/91
8.2 添加所在位置或定位/92
8.3 添加視頻描述/94
8.3.1 寫出產品的優(yōu)勢/94
8.3.2 寫出一個好故事/94
8.3.3 寫出疑問/94
8.4 添加擴展鏈接/96
8.5 各平臺的推薦邏輯/100
8.5.1 視頻號的推薦邏輯/100
8.5.2 抖音和快手的推薦機制/105
Chapter9 視頻號引流
9. 1 朋友圈引流/108
9.2 私信信息引流/110
9.3 視頻號評論區(qū)引流/111
9.4 視頻號簡介引流/113
9.5 互粉群引流/114
9.6 互推合作引流/115
9.7 矩 陣 引 流/116
9.8 公眾號引流/118
9.9 其他互聯(lián)網平臺引流/120
9.10 線下活動引流/121
Chapter10 微信視頻號平臺規(guī)則和運營規(guī)范
10.1 賬號有序注冊/126
10.1.1 賬號管理/126
10.1.2 賬號禁止使用名稱/127
10.2 禁止惡意使用/128
10.3 不得傳播不良信息/131
Chapter11 視頻號運營技巧
11.1 做好數(shù)據(jù)分析/135
11.1.1 數(shù)據(jù)分析是什么/135
11.1.2 為什么做數(shù)據(jù)分析/136
11.1.3 如何做數(shù)據(jù)分析/136
11.1.4 山峰團隊視頻號實戰(zhàn)數(shù)據(jù)分析/139
11.2 多做本地化的內容/143
11.3 做好復盤和效果評估/145
11.3.1 復盤是什么/145
11.3.2 為什么做復盤/145
11.3.3 如何做復盤/146
11.4 打造IP思維/148
11.4.1 用戶思維/148
11.4.2 IP思維/149
11.4.3 羅振宇如何打造IP/150
11.5 視頻號的運營誤區(qū)/154
11.5.1 一定不要忽視用戶的體驗感/154
11.5.2 切忌沒有明確的自我定位/155
11.5.3 一定不要遲遲不進入內容的高潮/155
11.5.4 切忌忽視粉絲的問題/156
11.5.5 切忌內容太復雜和過于一本正經/157
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向/157
Chapter12 變現(xiàn)類型
12.1 廣告變現(xiàn)/160
12.2 電商變現(xiàn)/169
12.2.1 電商變現(xiàn)流程/169
12.2.2 合適的產品/170
12.2.3 合理的定價/171
12.2.4 促銷手段/174
12.2.5 成交文案/177
12.3 引流變現(xiàn)/186
12.3.1 贊美用戶，增加信任感/189
12.3.2 講好故事，增加信任感/191
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈/194
12.3.4 山峰團隊的實踐案例/199
12.4 直播變現(xiàn)/206
12.5 知識變現(xiàn)/207
12.5.1 公眾號文字付費/207
12.5.2 教育培訓/209
12.5.3 咨詢顧問付費/213
12.5.4 會員收費/215
12.5.5 山峰會的變現(xiàn)模式/217
12.6 IP變現(xiàn)/221
附錄A：微信視頻號常見問題匯總/225
附錄B：聯(lián)合出品人名錄/230
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