定 價(jià)：48 元
叢書名：智能媒體時(shí)代普通高等院校新媒體全能專攻復(fù)合型人才培養(yǎng)數(shù)字化規(guī)劃教材
- 作者：嚴(yán)三九,劉怡編著
- 出版時(shí)間：2019/12/1
- ISBN：9787568058889
- 出 版 社：華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G206.2
- 頁碼：254頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本教材從媒介經(jīng)營管理的基本概念入手，點(diǎn)面結(jié)合，分析媒介經(jīng)營與管理的基本原理、理論框架和媒介經(jīng)營與管理的職能與原則，系統(tǒng)分析媒介組織、媒介管理者、媒介市場(chǎng)、媒介產(chǎn)品、媒介生產(chǎn)管理、媒介財(cái)務(wù)管理、媒介戰(zhàn)略管理、媒介人力資源管理、主持人管理、媒介集團(tuán)化管理、媒介品牌管理和媒介資本運(yùn)營等諸多重要問題。《媒介經(jīng)營與管理》基于前沿?cái)?shù)據(jù)與資料，圍繞媒介的經(jīng)營與管理活動(dòng)，從媒介經(jīng)營、管理和創(chuàng)新等層面來構(gòu)建全書的理論體系與內(nèi)容結(jié)構(gòu)，既講授媒介經(jīng)營與管理的基本概念和知識(shí)，又結(jié)合具體的媒介實(shí)踐，從多個(gè)側(cè)面刻繪了近年來我國媒介經(jīng)營與管理實(shí)踐與理論總結(jié)的學(xué)術(shù)圖景。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介業(yè)經(jīng)營管理的發(fā)展空間還相當(dāng)大。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、信息傳播全球化的發(fā)展，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的普及，我們正在進(jìn)入全媒體時(shí)代和媒介化社會(huì)。我國媒介業(yè)面臨著巨大壓力和挑戰(zhàn)。本書是對(duì)當(dāng)前不斷變化的媒介經(jīng)營管理實(shí)踐進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的總結(jié)和研究，注重把握中國媒介管理的基本規(guī)律，反映當(dāng)代媒介管理的新變化和新趨勢(shì)。選題具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實(shí)用性和可操作性的特點(diǎn)。
總序隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，智能媒體時(shí)代、全媒體時(shí)代的到來，媒體深度融合向縱深推進(jìn)，中國的新聞傳播教育也處在大變革、大發(fā)展時(shí)期。為了大量普及新傳播技術(shù)背景下的當(dāng)代新聞傳播學(xué)知識(shí)，為全國普通高等院校新聞傳播學(xué)類專業(yè)的學(xué)生提供符合新傳播技術(shù)發(fā)展要求的最新、實(shí)用的教材，華中科技大學(xué)出版社和上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院等單位共同組織編寫了一套智能媒體時(shí)代的新聞傳播學(xué)系列教材。本套教材編撰宗旨：本著與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新的精神，大力普及新傳播技術(shù)背景下的當(dāng)代新聞傳播學(xué)理論、知識(shí)和技能，并為全國普通高等院校的新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等相關(guān)專業(yè)提供符合智能媒體時(shí)代、全媒體時(shí)代要求的實(shí)用教材。本套教材編撰原則：（1） 與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新，具有時(shí)代特色、中國特色。（2） 深入淺出，刪繁就簡(jiǎn)，基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)訓(xùn)練并重。（3） 繼承學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，吸收中國新聞改革30多年來的學(xué)術(shù)成果和典型案例。本套教材編撰特色：（1） 吸收當(dāng)前新聞傳播學(xué)的最新研究成果。（2） 以智能媒體、全媒體的新聞傳播主要平臺(tái)為視角。（3） 以實(shí)務(wù)為基點(diǎn)闡述新聞傳播的主要理論。（4） 采用大量案例，聚焦新聞傳播學(xué)類專業(yè)新的知識(shí)要點(diǎn)。（5） 注重實(shí)際訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的基本技能。本套教材在編撰過程中盡量做到文字通俗易懂但不膚淺，教學(xué)案例眾多但有特色，緊扣智能媒體、新媒體技術(shù)但尊重傳統(tǒng)。本套教材的指導(dǎo)委員會(huì)、編審委員會(huì)成員來自復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、華東師范大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、安徽大學(xué)、上海外國語大學(xué)、河北大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海體育大學(xué)和上海大學(xué)等眾多高校的新聞傳播學(xué)院，因而這套教材是各兄弟院校教師大協(xié)作的產(chǎn)物。參加本套教材編著的老師都長期工作在新聞傳播學(xué)專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)的第一線，多年從事專業(yè)課程的教學(xué)、科研，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)并獲得過重大的研究成果。其中，有的是教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，有的長期參加中國新聞獎(jiǎng)與省部級(jí)新聞獎(jiǎng)的評(píng)委；大多數(shù)老師參加過國家級(jí)、省部級(jí)規(guī)劃教材的編寫；同時(shí)他們都參與了大量的新聞工作實(shí)踐，為本套教材的新穎性和實(shí)用價(jià)值提供了有力的保證。本套教材著重強(qiáng)調(diào)基本知識(shí)理論和案例分析相結(jié)合，在內(nèi)容上既有科學(xué)性、系統(tǒng)性，又有很強(qiáng)的可讀性、實(shí)用性和示范性，同時(shí)注重吸收30多年新聞改革的最新成果。每本教材的主編都有多年教學(xué)和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)ν惤滩募皡⒖紩帉懙膫鹘y(tǒng)結(jié)構(gòu)有所突破，以方便讀者更好地掌握課程精髓為目的，以創(chuàng)新為核心，重新構(gòu)架全書的結(jié)構(gòu)。在人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈技術(shù)大發(fā)展的媒介化社會(huì)，新聞傳播成為當(dāng)代社會(huì)生活的一個(gè)重要方面，媒介素養(yǎng)也成為提高干部素質(zhì)，乃至提高公民素質(zhì)的重要方面。本套教材不僅可以作為高等院校本科生、高職高專學(xué)生的教材，也可以作為新聞工作者與宣傳部門從業(yè)人員進(jìn)修的參考書、廣大新聞愛好者的繼續(xù)教育與自學(xué)用書。我們處在一個(gè)革故鼎新、新生事物層出不窮、科技日新月異的信息化時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代和智能化時(shí)代，客觀實(shí)踐經(jīng)常跑在思想認(rèn)識(shí)和理論研究的前面。因此，在高校教材建設(shè)上，強(qiáng)調(diào)面向當(dāng)代社會(huì)實(shí)踐，面向未來，強(qiáng)調(diào)以馬克思主義、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想等為指導(dǎo)，注重科學(xué)性、知識(shí)性、前瞻性與實(shí)用性，這是我們編寫這套教材的共同要求。而其中每一本教材，在框架設(shè)計(jì)、理論知識(shí)闡述、材料運(yùn)用、行文風(fēng)格等方面，又各具特色。我們每位執(zhí)筆人，都把編寫教材的過程作為總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、研究學(xué)問的過程，也是十多個(gè)兄弟院校老師共同的學(xué)術(shù)成果，必將受到新聞傳播學(xué)院師生、新聞宣傳工作者以及新聞愛好者的歡迎，必將在開展新聞傳播教育和指導(dǎo)新聞傳播實(shí)踐中發(fā)揮更大的作用與社會(huì)效益。同時(shí)，我們也預(yù)計(jì)到，我們的思考和編寫難免有不周之處，敬請(qǐng)讀者不吝指正。隨著新聞傳播學(xué)教學(xué)、科研、實(shí)踐的不斷發(fā)展，這套教材內(nèi)容肯定要不斷充實(shí)與更新。我們殷切地期待讀者提出批評(píng)與建議，使這套教材臻于完善。張駿德嚴(yán)三九2019年7月26日
嚴(yán)三九，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，現(xiàn)為上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長，二級(jí)教授，博士，博士生導(dǎo)師。主要從事新媒體與國家形象傳播研究、傳媒經(jīng)濟(jì)管理研究和廣播電視新聞研究，特別是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合研究，是國內(nèi)最早關(guān)注研究新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合議題的新聞傳播學(xué)者之一。現(xiàn)任教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國體育傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人委員會(huì)常委、上海市新聞傳播學(xué)科評(píng)議組召集人之一、上海市新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員。
1緒論/ 1第一節(jié)媒介經(jīng)營管理的基本概念
/ 6第二節(jié)媒介的生存環(huán)境
/ 11第三節(jié)媒介經(jīng)營管理的基本要求
/ 18第一章媒介組織結(jié)構(gòu)/ 18第一節(jié)媒介的組織形式
/ 24第二節(jié)媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
/ 29第二章媒介管理者和領(lǐng)導(dǎo)者/ 30第一節(jié)媒介的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者
/ 35第二節(jié)擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
/ 40第三章媒介市場(chǎng)/ 40第一節(jié)媒介市場(chǎng)概述
/ 44第二節(jié)媒介目標(biāo)市場(chǎng)分析
/ 54第三節(jié)媒介市場(chǎng)環(huán)境
/ 64第四章媒介產(chǎn)品營銷/ 64第一節(jié)媒介產(chǎn)品營銷概述
/ 67第二節(jié)媒介產(chǎn)品營銷的價(jià)值策略
/ 74第三節(jié)媒介產(chǎn)品營銷中的消費(fèi)者消費(fèi)成本
/ 76第四節(jié)媒介產(chǎn)品營銷中的便利性策略
/ 78第五節(jié)媒介和消費(fèi)者溝通
/ 87第五章媒介生產(chǎn)管理/ 87第一節(jié)媒介生產(chǎn)流程管理
/ 97第二節(jié)媒介生產(chǎn)成本管理
/ 106第六章媒介財(cái)務(wù)管理/ 106第一節(jié)媒介財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容和要求
/ 110第二節(jié)媒介財(cái)務(wù)管理的實(shí)施
/ 115第三節(jié)媒介財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè)
/ 120第四節(jié)媒介財(cái)務(wù)分析
/ 123第七章媒介人力資源管理/ 123第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與人力資源
/ 128第二節(jié)媒介人才的選擇任用
/ 133第三節(jié)媒介人力資源的培訓(xùn)與發(fā)展
/ 134第四節(jié)媒介人力資源的績(jī)效考核
/ 139第五節(jié)21世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展
媒介經(jīng)營與管理目錄
/ 143第八章媒介戰(zhàn)略管理/ 143第一節(jié)媒介戰(zhàn)略管理的概念、特征與意義
/ 149第二節(jié)媒介戰(zhàn)略管理的過程
/ 165第九章節(jié)目主持人管理/ 166第一節(jié)節(jié)目主持人管理的本質(zhì)和原則
/ 170第二節(jié)主持人管理的有效舉措
/ 173第三節(jié)主持人管理的創(chuàng)新
/ 181第十章媒介集團(tuán)化管理/ 182第一節(jié)媒介集團(tuán)化管理的思路與策略
/ 186第二節(jié)媒介集團(tuán)化管理的設(shè)計(jì)與運(yùn)作
/ 199第十一章媒介資本運(yùn)營/ 200第一節(jié)媒介開展資本運(yùn)營的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要
/ 203第二節(jié)當(dāng)前媒介資本運(yùn)營的主要形式
/ 206第三節(jié)有線網(wǎng)絡(luò)與資本市場(chǎng)
/ 210第四節(jié)實(shí)現(xiàn)媒介與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏
/ 210第四節(jié)實(shí)現(xiàn)媒介與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏
/ 213附錄媒介經(jīng)營與管理案例分析
/ 225參考文獻(xiàn)
/ 228后記
我們處在一個(gè)革故鼎新、新生事物層出不窮、科技日新月異的信息化時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代和智能化時(shí)代，客觀實(shí)踐經(jīng)常跑在思想認(rèn)識(shí)和理論研究的前面。
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