本書系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本內(nèi)容，其主要包括市場營銷學導論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業(yè)目標市場的選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略促銷策略、市場營銷管理和市場營銷的新理論。