文化產(chǎn)品開發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)運營的核心與基礎。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品則是文化產(chǎn)品的主流產(chǎn)品。文化生產(chǎn)與消費的特性要求文化產(chǎn)品必須有一定創(chuàng)新。因此，從某種程度上講，文化產(chǎn)品生產(chǎn)基本上就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)。正因如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的根本問題之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要理論與實踐的高度結合，本書的核心問題正是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)理論與具體實踐，包括兩個方面的具體內容：一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的基本理論和經(jīng)典案例。包括創(chuàng)意人才理論、創(chuàng)意思維理論和創(chuàng)意環(huán)境理論；二是文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的具體方法和經(jīng)典案例，包括圖書、影視、動漫、文博展演、實用藝術、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、廣告及其創(chuàng)意產(chǎn)品的特點及其開發(fā)方式等。