第一章  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其衍生品概況

  要說(shuō)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)．它并不指廣義的動(dòng)漫小說(shuō)或動(dòng)漫產(chǎn)品．而是一種集繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式。后來(lái)動(dòng)漫作為一種藝術(shù)手家們廣泛使用并且具有了商業(yè)價(jià)值，才漸漸形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。本章將從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起源說(shuō)起，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、興起和發(fā)展、衍生品的形式和特征行說(shuō)明。

    第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起源與特點(diǎn)

  一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念和起源

  (一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念

  一般所說(shuō)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心．以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。O“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”(Car~oot·Industry)  一詞源于日本，日本的動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)通常足結(jié)合在一起的，可以說(shuō)．日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是依靠漫畫(huà)的興盛逐漸發(fā)展起來(lái)的，漫畫(huà)至今依然是日本動(dòng)畫(huà)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的力量來(lái)源。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要由動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不代表就是動(dòng)I咂J產(chǎn)業(yè)與漫l畫(huà)產(chǎn)業(yè)的合稱(chēng)。原因是．類(lèi)似丁凱蒂貓(Hello Kitty)、米菲兔(Miffy)等卡通形象，其本身并不是f“ri某一動(dòng)畫(huà)或動(dòng)漫作品，但也將其納人動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的范疇。此外年來(lái)人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)游戲納入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，原因是網(wǎng)絡(luò)游戲中的人物或動(dòng)物形象與動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫十分相像。此外，許多動(dòng)l面、動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品，諸如玩具、文具、食品、服裝等也被看作是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

  (二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起源

  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最初起源于美國(guó)。1896年，一部具有里程碑意義的漫畫(huà)作品《黃衣小子》在美國(guó)誕生，該書(shū)的作者是理查德·奧卡爾特。他的這部作品使得漫畫(huà)這種圖書(shū)成為當(dāng)時(shí)十分的書(shū)種，掀起了人們對(duì)漫畫(huà)的熱愛(ài)和關(guān)注。到了1907年，第一部電影動(dòng)畫(huà)片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》拍攝完成，從此拉開(kāi)了電影動(dòng)畫(huà)的歷史帷幕。那個(gè)時(shí)候，電影動(dòng)畫(huà)十分簡(jiǎn)短，一部動(dòng)畫(huà)片可能只有5分鐘左右，且制作十分粗糙，通常被當(dāng)作是正式電影前的熱場(chǎng)，在一定程度上起到了吸引觀眾注意力，避免開(kāi)場(chǎng)前的躁動(dòng)和尷尬的作用。這一時(shí)期美國(guó)商業(yè)電影動(dòng)畫(huà)界的領(lǐng)軍人物是麥克凱。還有美國(guó)動(dòng)畫(huà)先驅(qū)蘇立文，他創(chuàng)作的“菲力斯貓”可以說(shuō)是動(dòng)漫歷史上第一個(gè)被賦予人類(lèi)個(gè)性魅力的動(dòng)畫(huà)人物。

    推動(dòng)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正快速發(fā)展的還是美國(guó)迪斯尼公司�？梢哉f(shuō)迪斯尼公司開(kāi)拓了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沃土，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)到了一個(gè)新的高度。這一點(diǎn)可以從以下幾個(gè)方面看出。

    第一，作為迪斯尼公司的創(chuàng)始者，沃爾特·迪斯尼發(fā)現(xiàn)了動(dòng)漫形象的市場(chǎng)價(jià)值。沃爾特-迪斯尼不僅透徹地分析了動(dòng)漫作品商業(yè)化的可能性，還率先展開(kāi)行動(dòng)，將動(dòng)漫形象帶人商業(yè)浪潮中．

    19pan style="font-family: 宋體;">年，年僅19歲的窮畫(huà)家沃爾特·伊萊業(yè)斯·迪斯尼和他的好友伊沃克用一架舊電影攝像機(jī)攝制了一部?jī)H播放兩分鐘的動(dòng)畫(huà)故事片。．1922年5月23日，沃爾特自籌了。t500美元，建立了“歡笑卡通公司”。從這個(gè)公司的名稱(chēng)中我們就可以看出，在當(dāng)時(shí)沃爾特就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了卡通的本質(zhì)作用就是能夠給人們帶來(lái)歡樂(lè)。這也是沃爾特認(rèn)定動(dòng)漫中存在商機(jī)的原因之一。沃爾特創(chuàng)建公司這一舉動(dòng)說(shuō)明了他的目的并不單單是為人們創(chuàng)造歡樂(lè)，他已經(jīng)有了相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)目光，“卡通一快樂(lè)一利潤(rùn)”三者已經(jīng)在他腦海中構(gòu)成了一種的贏利模式。

    他不僅敢想，而且敢于。但遺憾的是，因?yàn)閮擅�向全�?guó)推銷(xiāo)動(dòng)畫(huà)片的推銷(xiāo)員拿了公司的錢(qián)逃之天天，沃爾特陷入困境，公司宣告破產(chǎn)。1923年夏天，沃爾特前往好萊塢尋求哥哥的幫助，他們二人共同湊到了3200美元，并開(kāi)始了第二次創(chuàng)業(yè)。新成立的公司被命名為迪斯尼兄弟動(dòng)畫(huà)制作公司，這便是今天迪斯尼的前身。這一次創(chuàng)業(yè)相比第一次而言更為順利．到了1925年7月，他與哥哥又一起成立了赫伯龍制片廠，到1926年。正式將“迪斯尼兄弟動(dòng)畫(huà)制作公司”更名為“沃爾特·迪斯尼公司”。1928年3月，他們推出了的動(dòng)漫形象米老鼠，這一動(dòng)漫形象如今已在全流行，成為家喻戶(hù)曉的動(dòng)漫形象。當(dāng)?shù)谝徊恳悦桌鲜鬄橹鹘堑臒o(wú)聲電影......