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中國農業(yè)品牌論：基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究 
定 價：80 元
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《中國農業(yè)品牌論：基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》將基于筆者從2004年開始的有關“農產品區(qū)域公用品牌”的研究與實踐積累，回應以下問題：
首章，品牌及其品牌戰(zhàn)略�；卮鹌放破鹪础⑵放飘a生動機、品牌定義、品牌及品牌戰(zhàn)略的特殊性問題。 第二章，品牌戰(zhàn)略的多重時代背景�；卮鹌放茟�(zhàn)略的“品牌消費時代”“品牌經濟時代”“數字化生存時代”三大時代背景及其對中國農業(yè)帶來的影響。 第三章，中國農業(yè)品牌的創(chuàng)建價值�；卮鹬袊r業(yè)品牌建設基于中國現狀的宏觀價值、中觀價值及“品牌扶貧”問題。 第四章，中國農業(yè)品牌：品牌類型及其品質基礎�；卮疝r業(yè)品牌的范疇及其分類、農產品品牌的類型及其特征、中國農產品的品牌類型特征、中國農產品品牌的品質基礎等問題。 第五章，區(qū)域品牌與農產品區(qū)域公用品牌的類型特征。闡述區(qū)域品牌類型、區(qū)域品牌的共性與個性、農產品區(qū)域公用品牌的類型特征問題。 第六章，中國農產品區(qū)域公用品牌的類型模式設計。闡述類型模式設計的基本立場、五種不同類型的農產品區(qū)域公用品牌的模式設計及其獨特價值問題。 第七章，中國農業(yè)品牌的生態(tài)結構系統(tǒng)。闡述基于區(qū)域性特征的品牌生態(tài)結構、不同品牌類型的生態(tài)設計及整合互動關系，中國政府及區(qū)域政府在農業(yè)品牌化中的角色定位問題。 第八章，中國農產品地理標志的品牌化。闡述具有顯著區(qū)域性特征的農產品地理標志的品牌化問題，分析其十大基本特征與四大核心特征，介紹了四種農產品地理標志品牌化的路徑。 第九章，中國農產品的文脈品牌締造�；谵r產品獨特的文脈資源，闡述文脈、文脈品牌的創(chuàng)造價值，如何探索消費者“文脈心像”，締造文脈品牌的方法論。 第十章，中國農產品品牌建構的驅動力系統(tǒng)模型，闡述了農產品品牌建構的“四輪驅動”模型，強調一個農產品品牌必須建立起“4D'S品牌驅動力系統(tǒng)”，才能成就強勢品牌。 第十一章，中國農業(yè)品牌傳播的策略模型，提供了互聯(lián)網環(huán)境下，農產品品牌傳播的“消費者品牌價值共創(chuàng)模型”，強調“整合品牌傳播”理論范疇中的“品牌價值共創(chuàng)傳播機制”生成。 第十二章，中國農業(yè)品牌的代言人選擇。闡述代言人選擇的基本理論范式，中國農業(yè)品牌代言人選擇的適用性研究。 第十三章，中國農業(yè)品牌的跨文化傳播策略提案，探討中國農業(yè)品牌走向國際市場的跨文化傳播策略選擇與方法適用問題。 第十四章，中國農業(yè)品牌建設的評價指標與評價方法�；卮鹑绾卧u價中國農業(yè)品牌建設的效果問題。
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