在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，\"流量\"已經(jīng)成為各行各業(yè)都繞不開(kāi)的話題，甚至可以說(shuō)，流量是一切營(yíng)銷的基礎(chǔ)。無(wú)論是個(gè)人商戶、傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，想要在短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品被更多的用戶知曉，在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈的反響，并最終收獲一批忠實(shí)的粉絲，就離不開(kāi)精準(zhǔn)有效的流量營(yíng)銷。
騰訊的產(chǎn)品雖然免費(fèi)供用戶使用，但是騰訊因?yàn)閾碛辛俗銐蚨嗟牧髁浚猿闪诵袠I(yè)巨頭；百度也是供人們免費(fèi)查閱各種信息、資料的，由于龐大的用戶基數(shù)，僅靠做廣告就能賺到很多錢；天貓、京東的各種節(jié)日活動(dòng)，商品看似低價(jià)，然而因?yàn)榱髁孔銐蚨�，所以商家仍然是有盈利的；粉絲基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)主播，通過(guò)一場(chǎng)直播帶貨就能獲利不少。
在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰(shuí)擁有了流量，誰(shuí)就能快速獲得利潤(rùn)，提升商業(yè)價(jià)值。擁有了流量，一個(gè)運(yùn)營(yíng)不善即將倒閉的商家，也能夠迅速獲得利潤(rùn)，重獲新生；而沒(méi)有流量，在這個(gè)\"酒香也怕巷子深\"的時(shí)代，即使有好的產(chǎn)品與服務(wù)，也沒(méi)有人知道，沒(méi)有人去買單，企業(yè)還是會(huì)面臨各種資金問(wèn)題。
如今，用戶獲取信息資源的途徑越來(lái)越廣。如何在信息爆炸的時(shí)代背景下，爭(zhēng)奪用戶有限的時(shí)間，并留住這些用戶資源，是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。
當(dāng)然，獲取流量?jī)H僅是個(gè)開(kāi)端；讓這些流量得到轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)購(gòu)買，達(dá)到品效合一的營(yíng)銷目的，才是企業(yè)的最終目標(biāo)。
百雀羚的一篇名為《一九三一》的文章，擁有3000萬(wàn) ＋ 的閱讀量，轉(zhuǎn)化率卻不到0.00008。雖然它在社交平臺(tái)引起了刷屏級(jí)的效果，引起了人們的關(guān)注與討論，也再次讓人們關(guān)注起了這個(gè)品牌，但從最終的轉(zhuǎn)化效果來(lái)看，卻并不是很理想。
在流量時(shí)代，企業(yè)決策者更應(yīng)該具備流量思維，不僅要知道如何獲取流量，更要能夠?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)，即能夠使流量的轉(zhuǎn)化更有效。
本書從流量營(yíng)銷的本質(zhì)出發(fā)，剖析了粉絲經(jīng)濟(jì)在流量時(shí)代的重要性，并從提升場(chǎng)景體驗(yàn)、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、差異化創(chuàng)新、打好品牌戰(zhàn)略、做好策劃、瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)事件、玩轉(zhuǎn)短視頻與直播、做好裂變式營(yíng)銷、跨界合作等營(yíng)銷方式切入，闡述了流量營(yíng)銷的具體策略。豐富翔實(shí)的案例，具體有效的實(shí)操方法，可以幫助讀者解決流量時(shí)代的營(yíng)銷難題，更高效地獲取精準(zhǔn)有效的流量，輕輕松松地引爆市場(chǎng)。
第一章 流量思維，掀起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的新風(fēng)口
為什么你的流量營(yíng)銷做不好 / 002
讀懂\"營(yíng)\"和\"銷\"的本質(zhì) / 005
再好的產(chǎn)品，也需要流量做支撐 / 008
具備流量思維，把握引流時(shí)機(jī) / 012
獲取精準(zhǔn)流量，提升轉(zhuǎn)化率 / 014
吸引流量，更要搶占流量 / 016
第二章 \"吸粉\"增流，粉絲是帶動(dòng)流量的主力軍
了解粉絲心理，展示產(chǎn)品的性價(jià)比 / 020
制造共鳴，讓路人轉(zhuǎn)粉絲 / 023
把粉絲當(dāng)朋友，發(fā)展鐵桿粉絲 / 027
激勵(lì)粉絲，使其主動(dòng)引流 / 030
制造驚喜，用真心換取流量 / 032
第三章 提升場(chǎng)景體驗(yàn)，提高客戶轉(zhuǎn)化率
搭建場(chǎng)景的四大環(huán)節(jié) / 036
場(chǎng)景定位精準(zhǔn)，吸引核心用戶 / 040
抓住需求痛點(diǎn)，才是最好的體驗(yàn) / 043
有溫度的場(chǎng)景體驗(yàn)最能俘獲人心 / 046
強(qiáng)烈的參與感是場(chǎng)景創(chuàng)建成功的標(biāo)志 / 049
營(yíng)造對(duì)用戶有利的場(chǎng)景做活動(dòng) / 052
第四章 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有價(jià)值的信息才能吸引用戶
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要滿足用戶的需求 / 056
讀圖時(shí)代，用美圖增加流量 / 059
設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力的標(biāo)簽 / 061
制造熱門話題，提高曝光度 / 065
塑造產(chǎn)品視覺(jué)形象，提升關(guān)注度 / 068
內(nèi)容要能夠引發(fā)用戶分享 / 070
第五章 差異化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品爆紅的營(yíng)銷之路
\"自黑\"同樣會(huì)帶來(lái)流量 / 074
有趣是產(chǎn)品流量的核心 / 077
不按常理出牌，也能贏得青睞 / 081
品牌需要年輕化 / 084
產(chǎn)品創(chuàng)新是多獲流量的王道 / 087
知識(shí)付費(fèi)的流量之路 / 089
第六章 打好品牌戰(zhàn)略，能轉(zhuǎn)化的流量才有價(jià)值
品牌就是流量的準(zhǔn)入口 / 092
準(zhǔn)確定位，\"定\"住用戶需求 / 094
強(qiáng)化品牌視覺(jué)形象，加深用戶印象 / 098
打造聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，便于品牌傳播 / 102
做好品牌接觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)口碑引流 / 105
打好品牌廣告，將流量變成銷量 / 108
第七章 做好策劃，用精品活動(dòng)提升用戶的關(guān)注度
活動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)置的SMART原則 / 112
提高活動(dòng)營(yíng)銷的執(zhí)行力 / 116
活動(dòng)定位精準(zhǔn)，找到目標(biāo)用戶群 / 119
設(shè)計(jì)有吸引力的活動(dòng)主題 / 122
找準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，吸引用戶的眼球 / 127
找到合適的推廣渠道 / 130
第八章 瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)事件，引爆產(chǎn)品流量的狂潮
利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷的三大關(guān)鍵點(diǎn) / 134
以公益為切入點(diǎn)，戳中用戶的心 / 137
借勢(shì)營(yíng)銷，助力自身品牌成長(zhǎng) / 139
第九章 玩轉(zhuǎn)短視頻與直播，搭上\"網(wǎng)紅\"經(jīng)濟(jì)的流量快車
抓住流量才不會(huì)錯(cuò)過(guò)商機(jī) / 142
短視頻營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) / 144
玩轉(zhuǎn)短視頻，\"吸粉\"引流更迅速 / 148
即時(shí)互動(dòng)，直播營(yíng)銷的禮儀 / 152
直播營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)的三要素 / 155
\"直播 ＋ \"模式，高效獲取有效流量 / 159
解密電商直播新方法 / 162
第 十 章 做好裂變式營(yíng)銷，突破流量瓶頸
運(yùn)用社交流量，用存量帶來(lái)增量 / 166
裂變成功的三個(gè)因素 / 169
自傳播：產(chǎn)品的流量裂變 / 173
App裂變：流量模式下的高效拉新 / 176
微信裂變：低成本的獲客之道 / 179
關(guān)心留存，提高老用戶的活躍度 / 182
第十一章 跨界合作，讓流量?jī)r(jià)值最大化的營(yíng)銷策略
跨品牌聯(lián)合：豐富品牌內(nèi)涵 / 186
契合共性，尋找合適的品牌資源 / 189
遵循互補(bǔ)原則，突破行業(yè)格局 / 192
跨界合作的四種方式 / 195
流量互洗，擴(kuò)充流量資源 / 198
跨界要慎重，別讓流量帶走銷量 / 201
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