我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，類別繁多，市場(chǎng)運(yùn)行質(zhì)量日趨看好。然而，由于缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者往往還是憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單估計(jì)來(lái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，很少運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷手段，在提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面顯得力不從心。同時(shí)我國(guó)是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，卻不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，更不是農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品要建立品牌銷售，對(duì)于絕大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是比較陌生的。正基于此，我們編寫了這本培訓(xùn)教材，以期對(duì)廣大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者尤其是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷人員有所幫助。本書以掌握農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的核心技能為出發(fā)點(diǎn)，理論緊密聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性，可為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者解決營(yíng)銷實(shí)際中出現(xiàn)的問(wèn)題提供一定的幫助。本書內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略、電商營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品物流與配送、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷新模式等。