第1章 新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng). 2.

1.1 新媒體文案的概念....

1.1.1 什么是新媒體...

1.1.2全新認(rèn)識(shí)新媒體文案...

1.2 新媒體文案的特點(diǎn)及類(lèi)型 ..

1.2.1新媒體文案的特點(diǎn)

及重要性......

412.2新媒體文案常見(jiàn)的類(lèi)型..

1.3新媒體文案崗位及素養(yǎng)...

1.3.1新媒體文案崗位要求 2.5

及職責(zé)....

1.3.2新媒體文案職業(yè)能力素養(yǎng).

1.4 新媒體文案寫(xiě)作 .

1.4.1 文案寫(xiě)作的準(zhǔn)備工作 .

1.4.2文案寫(xiě)作的步驟....

1.5創(chuàng)意思考與輸出思維....

1.5.1發(fā)散思維樹(shù)狀圖..

1.5.2 創(chuàng)意表格思考法 ..

1.5.3金字塔原理 ... 3

第2章 新媒體文案的創(chuàng)意與寫(xiě)作..

2.1網(wǎng)購(gòu)時(shí)代對(duì)新媒體文案的要求

2.2撰寫(xiě)有吸引力的文案 ..

2.2.1了解大腦的關(guān)注原理..

2.2.2 聚焦自我..

2.2.3展開(kāi)對(duì)比 ..

2.2.4 滿足好奇心....

2.2.5發(fā)動(dòng)情感...

2.3撰寫(xiě)有代入感的文案 .

2.3.1利用故事..

2.3.2利用提問(wèn) ......................... 37

2.3.3利用情懷 .........................38

2.4撰寫(xiě)有信任感的文案.....................39

2.4.1利用權(quán)威 ...................... 39

2.4.2反權(quán)威 ........................ 41

2.4.3利用數(shù)據(jù).....................43

2.4.4客戶自證....................44

2.4.5 為客戶示范 ....................45

2.4.6展望愿景 ......................... 46

2.5 撰寫(xiě)緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的文案..........50

第3章 撰寫(xiě)與傳播新媒體文案....

3.1 新媒體文案的組成部分...............54

3.1.1新媒體文案標(biāo)題的擬定......55

3.1.2新媒體文案正文的構(gòu)成......58

3.1.3新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)法......60

3.1.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)法......62

3.2撰寫(xiě)新媒體文案的評(píng)論.................64

3.3在文案中布置關(guān)鍵詞.....................66

3.4傳播新媒體文案的特點(diǎn)與方法.......67

3.4.1文案?jìng)鞑デ�道發(fā)生變化 ......67

3.4.2新媒體文案的特點(diǎn) ............69

3.4.3運(yùn)用熟悉符號(hào)編寫(xiě)文案......70

3.4.4 寫(xiě)出口語(yǔ)化的文案 ............74

3.4.5 將文案融入品牌價(jià)值 .........75

第4章 新媒體文案的寫(xiě)作形式.............77

4.1軟文的寫(xiě)作.......................78

4.1.1創(chuàng)意式軟文 ..................... 78

4.1.2促銷(xiāo)式軟文 ....................81

................... 第5章 新媒體文案的標(biāo)題與布局 第6章 新媒體文案的配圖與排版 第7章 新媒體文案的營(yíng)銷(xiāo)與推廣 第8章 新媒體活動(dòng)策劃