2020年年初，突如其來的新冠疫情對(duì)全球旅游行業(yè)產(chǎn)生了很大沖擊。一年多來，通過旅游業(yè)界的積極探索與共同努力，開創(chuàng)了旅游新業(yè)態(tài)和服務(wù)新模式，實(shí)名制登記、景區(qū)智慧化管理、云旅游、跨界賣貨等成為旅游企業(yè)搶灘的新大陸。隨著旅游市場(chǎng)的變化和新時(shí)期我國(guó)高職高專教育教學(xué)改革對(duì)新型專業(yè)教材的需求，并且，結(jié)合十三五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材的新要求，編寫組對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》教材進(jìn)行第二版修訂
任務(wù)一旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、景區(qū)市場(chǎng)分析
(一)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
(二)旅游景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境(SWOT)分析
二、景區(qū) STP 策劃
(一)景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分策劃
(二)景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
(三)景區(qū)市場(chǎng)定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
(一)景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念"
(二)景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策劃
(三)景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策劃
(一)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
(二)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)方法
(三)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略·
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
(一)景區(qū)促銷策劃
(二)景區(qū) CIS策劃
(三)景區(qū)主題活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)策劃案例
任務(wù)二旅游酒店企業(yè)營(yíng)銷策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】·
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、酒店市場(chǎng)分析
(一)酒店?duì)I銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研
(二)酒店?duì)I銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研的方法
二、酒店 STP 策劃
(一)酒店市場(chǎng)細(xì)分
(二)酒店目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
(三)酒店市場(chǎng)定位
三、旅游酒店有形要素展示
(一)旅游酒店有形要素展示
(二)有形要素在酒店?duì)I銷中的作用
四、酒店價(jià)格策劃
(一)酒店常用的計(jì)價(jià)方式
(二)酒店定價(jià)目標(biāo)
(三)酒店產(chǎn)品定價(jià)方法
(四)酒店的定價(jià)策略
五、酒店分銷渠道策劃
(一)酒店分銷渠道--旅行社
(二)酒店分銷渠道-網(wǎng)絡(luò)分銷體系
(三)酒店分銷渠道--世界旅游貿(mào)易展銷會(huì)
六、酒店促銷策劃
(一)酒店廣告促銷策劃
(二)酒店人員推銷策劃
(三)酒店銷售促進(jìn)促銷策劃
(四)酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
……
任務(wù)三 旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策劃
任務(wù)四 旅行社營(yíng)銷策劃
任務(wù)五 旅游目的地營(yíng)銷策劃.
附錄
主要參考文獻(xiàn)
書單推薦
