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消費(fèi)情理對品牌形象的影響機(jī)制研究：社會性消費(fèi)視角 
定 價：38 元
9 7 2 8 2 7 4 3 5 0 5 7 1 本研究以社會性消費(fèi)為研究對象，主要內(nèi)容包括大眾（也即觀察者）對他人社會性消費(fèi)行為的評價機(jī)制和社會性消費(fèi)對于品牌和消費(fèi)者個人的影響機(jī)制。本書對社會性消費(fèi)評價機(jī)制的研究，通過扎根理論和實(shí)驗(yàn)法建立了大眾對社會性消費(fèi)的評價框架。通過研究發(fā)現(xiàn)，社會性消費(fèi)必須遵循收益與付出的公平原則、并且滿足大眾對履行消費(fèi)義務(wù)的期望，上述兩者受到商品炫耀性與功能性感知的影響。針對不匹配的社會性消費(fèi)影響機(jī)制研究，本書以歸因理論和越軌理論為理論基礎(chǔ)。通過實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，在不匹配消費(fèi)的影響機(jī)制中，消費(fèi)情理起著重要中介作用。
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