手機游戲用戶消費行為研究--基于空氣質(zhì)量和天氣的視角
定 價：60 元
- 作者： 張卓 著
- 出版時間：2021/7/1
- ISBN：9787510337888
- 出 版 社：中國商務(wù)出版社
- 中圖法分類：G898.3
- 頁碼：190
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
現(xiàn)階段，我國手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，市場規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效應(yīng)日趨凸顯。游戲用戶的心理與消費行為不但受具體消費場景的影Ⅱ向，外部環(huán)境因素諸如空氣質(zhì)量和天氣情況等同樣會對游戲用戶的消費心理和行為產(chǎn)生作用。本書基于空氣質(zhì)量和天氣的視角，采用文獻研究和實證分析相結(jié)合的方法，來對手機游戲用戶消費行為進行深入研究，很具創(chuàng)新性和突破性。
本書可供相關(guān)領(lǐng)域教師、研究人員、學生參考，也值得對此領(lǐng)域感興趣的讀者閱讀。
本書采用文獻研究和實證分析相結(jié)合的方法，對研究內(nèi)容進行理論分析和邏輯論證。在空氣質(zhì)量和天氣情況對手機游戲用戶付費和社交行為的影響模型建構(gòu)過程中，對相關(guān)手機游戲用戶消費行為和社交影響因素研究的文獻資料進行了梳理和分析整理，借鑒前人的研究成果，對理論模型中涉及的相關(guān)變量的內(nèi)涵進行界定和把握，同時，增加外界環(huán)境變量：空氣質(zhì)量指數(shù)以及天氣等影響因素�；诶碚撃Ｐ�，提出了本書情境下手機游戲用戶的付費和社交行為影響因素理論模型。實證分析方面，根據(jù)以往學者的研究方法，分析過程分為三步，即編碼、數(shù)據(jù)整理和制表、統(tǒng)計分析。研究樣本是中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司的手機游戲用戶在游戲中的使用行為記錄和消費情況數(shù)據(jù)(不涉及用戶私人信息，用戶信息已脫敏)，本書對該數(shù)據(jù)進行了收集、編碼、整理和分析，研究方法涉及回歸分析、雙重差分法等。
張卓，女，上海社會科學院新聞研究所助理研究員，上海社會科學院(國家高端智庫)社會科學大數(shù)據(jù)實驗室研究人員。上海財經(jīng)大學管理學博士、美國倫斯勒理工學院聯(lián)合培養(yǎng)博士(國家留學基金委項目)。研究領(lǐng)域為新聞傳播學與管理學交叉學科研究、傳播效果及量化分析、網(wǎng)民消費行為和社交網(wǎng)絡(luò)等。在國內(nèi)外學術(shù)期刊、學術(shù)會議、新聞媒體等發(fā)表論文20余篇，主持省部級課題2項，參與國家及省部級課題10余項。承擔數(shù)據(jù)分析實踐課程等研究生教學工作。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及問題提出
第二節(jié) 研究目的及意義
第三節(jié) 研究對象及內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 主要創(chuàng)新點
第二章 相關(guān)理論及研究綜述
第一節(jié) 手機游戲用戶消費行為的內(nèi)涵和界定
第二節(jié) 手機游戲用戶消費行為分析的理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究進展
第三節(jié) 空氣質(zhì)量、天氣與用戶消費行為的研究綜述
第四節(jié) 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷策略研究綜述
本章小結(jié)
第三章 空氣質(zhì)量與手機游戲用戶的消費行為
第一節(jié) 空氣質(zhì)量與手機游戲用戶的付費行為
第二節(jié) 空氣質(zhì)量與手機游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結(jié)果
本章小結(jié)
第四章 天氣與手機游戲用戶的消費行為
第一節(jié) 天氣與手機游戲用戶的付費行為
第二節(jié) 天氣與手機游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結(jié)果
本章小結(jié)
第五章 企業(yè)的營銷策略和效果評估
第一節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機游戲用戶付費行為的影響
第二節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機游戲用戶社交行為的影響
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結(jié)果
本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 實踐意義
第四節(jié) 管理啟示
第五節(jié) 研究的局限性及未來研究展望
參考文獻
附錄
后記
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