本書仔細(xì)梳理了體育賽事與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系，重點(diǎn)分析了體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷與法律保護(hù)，著重研究了奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷策略，特別剖析了美國(guó)、英國(guó)和日本體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式與法律保護(hù)的措施及制度安排，結(jié)合我國(guó)國(guó)情對(duì)我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的發(fā)展歷史與營(yíng)銷現(xiàn)狀、我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)存弊端以及開(kāi)發(fā)、利用、保護(hù)我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的對(duì)策進(jìn)行了深入探究，并針對(duì)全媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)體育賽事版權(quán)進(jìn)行了探討。本書豐富的專業(yè)內(nèi)容適合于指導(dǎo)體育賽事版權(quán)的相關(guān)理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐運(yùn)作，具有較強(qiáng)的理論與實(shí)用價(jià)值。