市場營銷（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）
定 價(jià)：45 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：崔平
- 出版時(shí)間：2021/10/1
- ISBN：9787300299389
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：328
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書以能力培養(yǎng)、實(shí)用、創(chuàng)新為特色，吸收了國內(nèi)外現(xiàn)代市場營銷技術(shù)研究的最新成果，本著精煉理論、強(qiáng)化應(yīng)用、培養(yǎng)能力的原則，以能力培養(yǎng)為主線，生動(dòng)、準(zhǔn)確地介紹了什么是市場營銷？為什么搞市場營銷？怎樣去搞市場營銷等知識(shí)、能力。全書共分八個(gè)項(xiàng)目，每一項(xiàng)目結(jié)束安排了案例分析、想一想、做一做、測一測等環(huán)節(jié)，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)，提升職業(yè)能力。本教材教學(xué)資源豐富，市場營銷（網(wǎng)絡(luò)版）獲全國第十四屆多媒體課件大賽高職文科組一等獎(jiǎng)，是江蘇省高�！笆濉敝攸c(diǎn)教材。
本書具有科學(xué)性、創(chuàng)新性、可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，可作為高職高專營銷類專業(yè)的規(guī)劃教材，也可作為企業(yè)營銷人員的崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)成才參考用書。
崔平，三級(jí)教授，中國市場學(xué)會(huì)理事、高職市場營銷教指委副主任，曾任第二、三、四、五屆全國高校營銷大賽總裁判長，獲國家教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、省教學(xué)成果特等獎(jiǎng)、全國多媒體課件大賽一等獎(jiǎng)，主編國家級(jí)規(guī)劃教材4本，入選全國教材建設(shè)先進(jìn)個(gè)人江蘇推薦名單。
馮臻，教授、博士后，無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院院長，江蘇省重點(diǎn)專業(yè)群帶頭人，獲全國電子商務(wù)教指委教學(xué)成果一等獎(jiǎng)。
郁小芳，講師，《市場營銷》省精品課程主講教師，獲全國多媒體課件大賽一等獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生獲全國高校營銷大賽一等獎(jiǎng)。
陳律，講師，《市場營銷》省精品課程主講教師，獲全國多媒體課件大賽一等獎(jiǎng)。
項(xiàng)目一 培養(yǎng)市場意識(shí)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場、市場營銷
任務(wù)二 樹立正確的市場營銷觀念
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目二 分析市場環(huán)境
任務(wù)一 掃描企業(yè)營銷環(huán)境
任務(wù)二 分析消費(fèi)者市場和購買行為
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目三 調(diào)查與預(yù)測市場
任務(wù)一 明確調(diào)查問題與目標(biāo)
任務(wù)二 制定調(diào)查方案
任務(wù)三 選擇調(diào)查方法
任務(wù)四 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
任務(wù)五 實(shí)施市場調(diào)查
任務(wù)六 整理和分析調(diào)查資料
任務(wù)七 預(yù)測市場發(fā)展趨勢
任務(wù)八 撰寫市場調(diào)查報(bào)告
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目四 確定目標(biāo)市場
任務(wù)一 進(jìn)行市場細(xì)分
任務(wù)二 制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略
任務(wù)三 定位目標(biāo)市場
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目五 制定市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 識(shí)別和選擇市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)三 制定市場營銷戰(zhàn)略
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目六 實(shí)施市場營銷組合
任務(wù)一 確定產(chǎn)品策略
任務(wù)二 選擇定價(jià)方法
任務(wù)三 整合營銷渠道
任務(wù)四 選擇促銷工具
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目七 開展市場營銷活動(dòng)
任務(wù)一 編制市場營銷計(jì)劃
任務(wù)二 成立市場營銷行動(dòng)組織
任務(wù)三 執(zhí)行和控制市場營銷活動(dòng)
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目八 市場營銷新方法
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二 新媒體營銷
任務(wù)三 大數(shù)據(jù)營銷
任務(wù)四 綠色營銷
案例分析
項(xiàng)目訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
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