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實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng)：抖音、快手、微信視頻號(hào)等 
定 價(jià)：69 元 叢書名：新零售時(shí)代電商實(shí)戰(zhàn)
9 7 4 8 2 7 3 1 5 2 1 1 2 讀者對(duì)象:電商網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)者和從業(yè)者；新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)行業(yè)的從業(yè)者和新入者；短視頻拍攝愛(ài)好者；全國(guó)各大院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生。 
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，短視頻營(yíng)銷正在成為新的營(yíng)銷風(fēng)口。隨著越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，很多企業(yè)、團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人都投入到這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗中。不少企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到短視頻是提升品牌知名度的極佳方式之一。本書從短視頻策劃、制作、運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)出發(fā)，結(jié)合海量的實(shí)際操作技巧，總結(jié)了短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧，從短視頻熱門選題策劃到內(nèi)容定位，從短視頻拍攝前的準(zhǔn)備與必備技能到短視頻腳本的編寫，從常見(jiàn)短視頻剪輯制作工具到使用剪映、快剪輯、愛(ài)剪輯編輯視頻，從抖音短視頻的推薦機(jī)制到拍攝高質(zhì)量的短視頻，從快手短視頻平臺(tái)推薦機(jī)制到使用快手拍攝短視頻，從微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制到視頻號(hào)引流方法和運(yùn)營(yíng)技巧，從西瓜視頻、淘寶短視頻、B 站短視頻平臺(tái)到短視頻營(yíng)銷吸粉的各種方法技巧。本書手把手教你將短視頻變現(xiàn)的各種模式，幫助你快速掌握短視頻的盈利方法，及時(shí)收獲短視頻紅利。本書結(jié)構(gòu)清晰、圖文并茂，既適合各行各業(yè)的新媒體從業(yè)人員、短視頻從業(yè)人員、通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家，也可以作為各類高等院校、職業(yè)院校新媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書。
崔恒華：淘寶培訓(xùn)講師，2004年開(kāi)始注冊(cè)第一個(gè)淘寶賬號(hào)，在淘寶開(kāi)店。具有10多年的淘寶網(wǎng)上開(kāi)店和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)店推廣、淘寶促銷策略、店鋪的管理等有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深入的研究。線下培訓(xùn)淘寶店主超過(guò)幾萬(wàn)人，深受學(xué)員好評(píng)，很多培訓(xùn)的學(xué)生都已經(jīng)是皇冠級(jí)賣家，寫這本書的同時(shí)，又從這些皇冠賣家那里獲得了最新的網(wǎng)上開(kāi)店的寶貴經(jīng)驗(yàn)和秘籍。此外曾參與編寫多本淘寶店開(kāi)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類的暢銷圖書。
目 錄
第 1 章 短視頻內(nèi)容策劃與定位 ................................................................................................. 1 1.1 短視頻的類型 ................................................................................................................ 1 1.1.1 短視頻渠道的類型 ............................................................................................ 2 1.1.2 短視頻內(nèi)容的類型 ............................................................................................ 2 1.1.3 短視頻生產(chǎn)方式的類型 .................................................................................... 3 1.2 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是制勝的法寶 ........................................................................................ 3 1.2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì) ................................................................................................ 4 1.2.2 深度垂直的內(nèi)容 ................................................................................................ 6 1.2.3 極致細(xì)分的內(nèi)容 ................................................................................................ 7 1.2.4 尋找熱門話題內(nèi)容 ............................................................................................ 7 1.2.5 知識(shí)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出 ...................................................................................... 11 1.3 短視頻的選題策劃 ...................................................................................................... 11 1.3.1 尋找選題的維度 .............................................................................................. 11 1.3.2 策劃短視頻選題的基本原則 .......................................................................... 12 1.3.3 好的選題創(chuàng)意 .................................................................................................. 13 1.3.4 切入選題的方法 .............................................................................................. 15 1.4 常見(jiàn)熱門選題內(nèi)容策劃策略 ...................................................................................... 16 1.4.1 才藝表演類 ...................................................................................................... 16 1.4.2 幽默搞笑類 ...................................................................................................... 17 1.4.3 美食類 .............................................................................................................. 17 1.4.4 旅游景點(diǎn)類 ...................................................................................................... 18 1.4.5 正能量類 .......................................................................................................... 19 1.4.6 生活技巧類 ...................................................................................................... 20 1.5 短視頻內(nèi)容定位 .......................................................................................................... 21 1.5.1 定位一定要垂直 .............................................................................................. 21 1.5.2 要有特色 .......................................................................................................... 22 1.5.3 從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā) .................................................................................. 22 1.5.4 盡量原創(chuàng)，不要搬運(yùn) ...................................................................................... 23 1.6 練習(xí)題 .......................................................................................................................... 23 第 2 章 短視頻的拍攝準(zhǔn)備和技能 ........................................................................................... 25 2.1 短視頻拍攝前的設(shè)備準(zhǔn)備 .......................................................................................... 25 2.1.1 拍攝設(shè)備 .......................................................................................................... 26 2.1.2 燈光設(shè)備 .......................................................................................................... 28 2.1.3 輔助器材 .......................................................................................................... 29 2.2 短視頻拍攝必備技能 .................................................................................................. 31 2.2.1 拍攝中景別的運(yùn)用 .......................................................................................... 31 2.2.2 拍攝中光線的運(yùn)用 .......................................................................................... 32 2.2.3 拍攝中景深的運(yùn)用 .......................................................................................... 35 2.2.4 拍攝高度的運(yùn)用 .............................................................................................. 37 2.2.5 畫面構(gòu)圖方式的運(yùn)用 ...................................................................................... 39 2.3 短視頻腳本的編寫 ...................................................................................................... 44 2.3.1 短視頻腳本的分類 .......................................................................................... 44 2.3.2 如何寫短視頻腳本 .......................................................................................... 45 2.4 練習(xí)題 .......................................................................................................................... 46 第 3 章 短視頻后期剪輯制作 ................................................................................................... 48 3.1 常見(jiàn)短視頻剪輯工具 .................................................................................................. 48 3.1.1 常用的移動(dòng)端視頻剪輯工具 .......................................................................... 49 3.1.2 常用的 PC 端視頻剪輯工具 ........................................................................... 50 3.2 使用剪映進(jìn)行視頻剪輯 .............................................................................................. 51 3.2.1 認(rèn)識(shí)界面 .......................................................................................................... 51 3.2.2 添加貼紙 .......................................................................................................... 53 3.2.3 添加花字 .......................................................................................................... 56 3.2.4 使用變聲功能 .................................................................................................. 58 3.2.5 制作慢放視頻 .................................................................................................. 59 3.2.6 自動(dòng)添加歌詞 .................................................................................................. 61 3.3 使用快剪輯軟件導(dǎo)入與編輯視頻 .............................................................................. 64 3.4 使用愛(ài)剪輯軟件編輯視頻 .......................................................................................... 69 3.4.1 導(dǎo)入與修剪視頻 .............................................................................................. 69 3.4.2 添加字幕 .......................................................................................................... 74 3.4.3 添加畫面風(fēng)格 .................................................................................................. 78 3.5 練習(xí)題 .......................................................................................................................... 81 第 4 章 抖音短視頻運(yùn)營(yíng) ........................................................................................................... 82 4.1 抖音短視頻平臺(tái) .......................................................................................................... 82 4.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 .......................................................................................................... 83 4.1.2 平臺(tái)特色 .......................................................................................................... 85 4.2 抖音的推薦機(jī)制 .......................................................................................................... 86 4.2.1 抖音推薦機(jī)制的好處 ...................................................................................... 87 4.2.2 抖音推薦機(jī)制的原理 ...................................................................................... 87 4.2.3 推薦機(jī)制的核心 .............................................................................................. 88 4.3 使用抖音拍攝高質(zhì)量的短視頻 .................................................................................. 89 4.3.1 選好封面 .......................................................................................................... 89 4.3.2 選擇好的音樂(lè) .................................................................................................. 91 4.3.3 應(yīng)用濾鏡特效 .................................................................................................. 94 4.3.4 應(yīng)用分屏特效 .................................................................................................. 96 4.3.5 應(yīng)用時(shí)間特效 .................................................................................................. 97 4.4 企業(yè)藍(lán) V 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) ..................................................................................................... 98 4.4.1 藍(lán) V 賬號(hào)比個(gè)人號(hào)擁有更多的特權(quán) ............................................................. 98 4.4.2 申請(qǐng)藍(lán) V 賬號(hào)認(rèn)證 ......................................................................................... 99 4.5 抖音運(yùn)營(yíng)技巧 ............................................................................................................ 101 4.5.1 抖音短視頻營(yíng)銷趨勢(shì) .................................................................................... 101 4.5.2 寫好文案，吸引用戶點(diǎn)擊 ............................................................................ 102 4.5.3 短視頻封面設(shè)計(jì)要求 .................................................................................... 104 4.5 練習(xí)題 ........................................................................................................................ 105 第 5 章 快手短視頻運(yùn)營(yíng) ......................................................................................................... 106 5.1 快手短視頻平臺(tái) ........................................................................................................ 106 5.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 ........................................................................................................ 106 5.1.2 平臺(tái)的功能 .................................................................................................... 107 5.1.3 平臺(tái)算法 ........................................................................................................ 109 5.2 使用快手拍攝短視頻 ................................................................................................ 110 5.2.1 制作“照片電影” ........................................................................................ 110 5.2.2 使用“一起拍同框” .................................................................................... 113 5.2.3 美化視頻 ........................................................................................................ 114 5.2.4 添加背景音樂(lè) ................................................................................................ 115 5.2.5 設(shè)計(jì)吸引人的封面 ........................................................................................ 116 5.2.6 為自己的視頻設(shè)置標(biāo)簽 ................................................................................ 117 5.2.7 添加文案 ........................................................................................................ 119 5.3 快手玩法庫(kù) ................................................................................................................ 120 5.3.1 發(fā)布時(shí)光影集 ................................................................................................ 120 5.3.2 拍攝快閃視頻 ................................................................................................ 122 5.4 快手運(yùn)營(yíng)技巧 ............................................................................................................ 124 5.4.1 做好用戶維護(hù) ................................................................................................ 124 5.4.2 為忠實(shí)用戶提供高附加價(jià)值內(nèi)容 ................................................................ 125 5.5 練習(xí)題 ........................................................................................................................ 126 第 6 章 微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) ......................................................................................................... 127 6.1 微信視頻號(hào) ................................................................................................................ 127 6.1.1 視頻號(hào)的功能 ................................................................................................ 128 6.1.2 視頻號(hào)的算法推薦機(jī)制 ................................................................................ 129 6.2 創(chuàng)建與認(rèn)證視頻號(hào) .................................................................................................... 130 6.2.1 創(chuàng)建視頻號(hào) .................................................................................................... 130 6.2.2 認(rèn)證視頻號(hào) .................................................................................................... 131 6.3 用視頻號(hào)發(fā)布短視頻內(nèi)容 ........................................................................................ 134 6.3.1 設(shè)置視頻封面 ................................................................................................ 134 6.3.2 發(fā)布視頻的步驟 ............................................................................................ 136 6.4 視頻號(hào)引流方法 ........................................................................................................ 138 6.4.1 個(gè)人簡(jiǎn)介引流 ................................................................................................ 138 6.4.2 文案區(qū)引流 .................................................................................................... 139 6.4.3 評(píng)論區(qū)引流 .................................................................................................... 141 6.4.4 轉(zhuǎn)發(fā)作品 ........................................................................................................ 143 6.4.5 平臺(tái)內(nèi)部引流 ................................................................................................ 144 6.4.6 平臺(tái)外部引流 ................................................................................................ 145 6.5 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧 ........................................................................................................ 147 6.5.1 明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo) ................................................................................................ 147 6.5.2 明確自身特色 ................................................................................................ 148 6.5.3 做好競(jìng)品分析 ................................................................................................ 148 6.5.4 打造運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) ................................................................................................ 149 6.6 練習(xí)題 ........................................................................................................................ 150 第 7 章 其他主要短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng) ......................................................................................... 151 7.1 西瓜視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng) .................................................................................................... 151 7.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 ........................................................................................................ 151 7.1.2 平臺(tái)特色 ........................................................................................................ 152 7.1.3 西瓜視頻平臺(tái)推薦機(jī)制 ................................................................................ 154 7.1.4 創(chuàng)作激勵(lì) ........................................................................................................ 155 7.1.5 創(chuàng)作收益計(jì)算規(guī)則 ........................................................................................ 157 7.1.6 發(fā)布視頻 ........................................................................................................ 159 7.1.7 參與創(chuàng)作活動(dòng) ................................................................................................ 161 7.1.8 數(shù)據(jù)分析 ........................................................................................................ 164 7.2 使用西瓜視頻編輯短視頻 ........................................................................................ 168 7.2.1 設(shè)計(jì)有吸引力的短視頻封面 ........................................................................ 168 7.2.2 短視頻開(kāi)頭的形式 ........................................................................................ 170 7.2.3 短視頻結(jié)尾的形式 ........................................................................................ 172 7.3 淘寶短視頻運(yùn)營(yíng) ........................................................................................................ 173 7.3.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 ........................................................................................................ 173 7.3.2 平臺(tái)特色 ........................................................................................................ 174 7.3.3 商品主圖短視頻引流 .................................................................................... 175 7.4 B 站短視頻運(yùn)營(yíng) ........................................................................................................ 176 7.4.1 B 站平臺(tái)的特點(diǎn) ............................................................................................ 176 7.4.2 B 站平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài) .................................................................................... 178 7.4.3 官方扶持計(jì)劃 ................................................................................................ 180 7.5 練習(xí)題 ........................................................................................................................ 184 第 8 章 短視頻營(yíng)銷“吸粉”技巧 ......................................................................................... 185 8.1 寫出引爆流量的短視頻標(biāo)題 .................................................................................... 185 8.1.1 分析人性的特點(diǎn) ............................................................................................ 186 8.1.2 短視頻標(biāo)題選取技巧 .................................................................................... 187 8.2 引爆短視頻流量 ........................................................................................................ 191 8.2.1 策劃爆款選題的原則 .................................................................................... 191 8.2.2 爆款短視頻的必備因素 ................................................................................ 192 8.3 增強(qiáng)互動(dòng)、提升用戶黏度 ........................................................................................ 194 8.3.1 與粉絲積極互動(dòng) ............................................................................................ 195 8.3.2 回復(fù)評(píng)論，提高評(píng)論數(shù)量 ............................................................................ 196 8.3.3 提高點(diǎn)贊量 .................................................................................................... 197 8.4 發(fā)起活動(dòng)，激發(fā)用戶參與 ........................................................................................ 199 8.4.1 發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng) ................................................................................................ 199 8.4.2 創(chuàng)意征集活動(dòng) ................................................................................................ 199 8.5 微信推廣 .................................................................................................................... 201 8.5.1 朋友圈推廣 .................................................................................................... 201 8.5.2 微信群推廣 .................................................................................................... 201 8.5.3 公眾號(hào)推廣 .................................................................................................... 202 8.6 其他漲粉技巧 ............................................................................................................ 203 8.6.1 矩陣漲粉 ........................................................................................................ 203 8.6.2 DOU+助推漲粉 ............................................................................................. 205 8.7 練習(xí)題 ........................................................................................................................ 206 第 9 章 短視頻變現(xiàn)盈利 ......................................................................................................... 207 9.1 直接變現(xiàn)模式 ............................................................................................................ 207 9.1.1 觀看付費(fèi)模式 ................................................................................................ 208 9.1.2 會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi) .................................................................................... 209 9.1.3 打賞作品 ........................................................................................................ 210 9.1.4 渠道分成模式 ................................................................................................ 213 9.2 廣告模式 .................................................................................................................... 215 9.2.1 信息流廣告 .................................................................................................... 215 9.2.2 開(kāi)屏廣告 ........................................................................................................ 216 9.2.3 植入廣告 ........................................................................................................ 217 9.2.4 貼片廣告 ........................................................................................................ 219 9.3 直播盈利模式 ............................................................................................................ 220 9.3.1 直播賣貨 ........................................................................................................ 220 9.3.2 直播帶貨選品技巧 ........................................................................................ 222 9.3.3 用才華獲得粉絲打賞 .................................................................................... 224 9.4 品牌企業(yè)宣傳模式 .................................................................................................... 225 9.5 電商賣貨模式 ............................................................................................................ 227 9.5.1 開(kāi)通商品櫥窗功能 ........................................................................................ 227 9.5.2 開(kāi)通抖音小店 ................................................................................................ 230 9.6 通過(guò)平臺(tái)獲得收益 .................................................................................................... 231 9.6.1 平臺(tái)扶持補(bǔ)貼 ................................................................................................ 231 9.6.2 MCN 簽約 ...................................................................................................... 236 9.7 快手小店賣貨 ............................................................................................................ 237 9.8 練習(xí)題 ........................................................................................................................ 238
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