高等院校房地產(chǎn)系列規(guī)劃教材：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：39 元
叢書(shū)名：高等院校房地產(chǎn)系列規(guī)劃教材
- 作者：任鳳輝 編
- 出版時(shí)間：2011/7/1
- ISBN：9787111343813
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F293.352
- 頁(yè)碼：340
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是高等院校房地產(chǎn)系列規(guī)劃教材之一。在編寫(xiě)過(guò)程中，編者緊密結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，從滿足行業(yè)人才素質(zhì)及人才技能要求的實(shí)際出發(fā)，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論與房地產(chǎn)產(chǎn)品和房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，系統(tǒng)介紹了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)工作、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用及創(chuàng)新的方法和技巧。
全書(shū)共分為12章，主要內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、房地產(chǎn)市場(chǎng)交易形式、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研、房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、房地產(chǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)概述、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理等。
《高等院校房地產(chǎn)系列規(guī)劃教材：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作為高等院校房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)主干教材，適于作為工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)、物業(yè)管理專業(yè)及其他涉及房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大學(xué)本科相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)用書(shū)，也可以作為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書(shū)。
第1章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)
1.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第2章 房地產(chǎn)市場(chǎng)交易形式
2.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)交易概述
2.2 房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓
2.3 房屋租賃
2.4 房地產(chǎn)抵押
2.5 房屋出典
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第3章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.1 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
3.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
3.3 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
3.4 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及評(píng)價(jià)
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第4章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研
4.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研概述
4.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
4.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的工作組織
4.4 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的方法
4.5 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第5章 房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.1 房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
5.2 房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
5.3 房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.4 房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第6章 房地產(chǎn)項(xiàng)目的STP
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分
6.2 房地產(chǎn)項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第7章 房地產(chǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
7.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品整體概念及其內(nèi)涵
7.2 房地產(chǎn)企業(yè)的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品組合
7.3 房地產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
7.4 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)值提升策略
7.5 房地產(chǎn)企業(yè)的品牌決策
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第8章 房地產(chǎn)價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略
8.1 房地產(chǎn)價(jià)格的構(gòu)成和種類
8.2 房地產(chǎn)價(jià)格的影響因素
8.3 房地產(chǎn)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)、策略和方法
8.4 房地產(chǎn)項(xiàng)目的定價(jià)程序
8.5 房地產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第9章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
9.1 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
9.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道的類型和特點(diǎn)
9.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇
9.4 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道的管理和控制
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第10章 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)概述
10.1 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的含義及分類
10.2 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的特性與作用
10.3 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展
10.4 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第11章 房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣
11.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣工作流程
11.2 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略
11.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)業(yè)推廣策略
11.4 房地產(chǎn)企業(yè)公共關(guān)系策略
11.5 房地產(chǎn)項(xiàng)目人員推銷(xiāo)及銷(xiāo)售案場(chǎng)管理
經(jīng)典案例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第12章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理
12.1 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)
12.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的編撰
12.3 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行
12.4 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的控制
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復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
