序言
全民手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，根據(jù)手機(jī)使用時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，其中在刷抖音的至少占據(jù)了人群的三分之一，而在年輕人群中這個(gè)比例還要更高。
從電視端看新聞到電腦端看新聞視頻，再到現(xiàn)在的智能手機(jī)客戶端，人們對(duì)信息的焦點(diǎn)開(kāi)始從傳統(tǒng)的電視、電腦轉(zhuǎn)到了手機(jī)上像抖音這樣的平臺(tái)。
2016年，抖音首次上線，短短幾年時(shí)間，抖音就掀起了一陣席卷全球的浪潮。通過(guò)抖音，大量的路人爆紅網(wǎng)絡(luò)，表面上看這似乎只是一個(gè)新的娛樂(lè)手段，但背后卻代表著無(wú)可估量的商業(yè)價(jià)值。
目前，包羅萬(wàn)象的抖音也同時(shí)占據(jù)了新聞、電影、游戲、時(shí)尚、娛樂(lè)、知識(shí)、廣告、銷售等方方面面的焦點(diǎn)，并且在引領(lǐng)潮流。驚人的數(shù)據(jù)在一個(gè)接一個(gè)地以秒速產(chǎn)生，比如某大V一天在抖音的營(yíng)業(yè)額幾乎達(dá)到百萬(wàn)元；某素人在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)快速?gòu)穆啡俗兂闪税偃f(wàn)元乃至千萬(wàn)元營(yíng)收的達(dá)人。關(guān)鍵的是，就算沒(méi)有達(dá)到大V的等級(jí)，在家?guī)薜膶殝寕儭⒊醭雒⿵]的小白們，只要找對(duì)了辦法，也能靠抖音賺錢，成為達(dá)人。
自媒體時(shí)代是一個(gè)充滿奇跡的時(shí)代，每個(gè)人都擁有一部手機(jī)，每個(gè)人都擁有一樣的平臺(tái)。
那么，如何打造自己的抖音讓自己成為抖音達(dá)人呢？本書(shū)會(huì)告訴你一些抖音的基礎(chǔ)知識(shí)，讓你不至于在茫然中不知所措，而是對(duì)抖音，對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，給廣大讀者尤其是對(duì)抖音一竅不通的小白們指出一條基本可以實(shí)踐的道路。
有別于其他抖音運(yùn)營(yíng)書(shū)籍的是，本書(shū)把讀者假定為對(duì)抖音只有基本了解甚至零認(rèn)知的小白，用更加淺顯易懂的語(yǔ)言，人人皆可實(shí)踐的方法來(lái)幫助大家從一無(wú)所知到成為抖音達(dá)人。沒(méi)有多余的套路，沒(méi)有各種故弄玄虛的理論和名詞，這本書(shū)就是給普通路人閱讀的抖音基本入門升級(jí)打怪手冊(cè)。除了個(gè)人，本書(shū)還為一些小微企業(yè)和各種依舊無(wú)法自行改造的傳統(tǒng)行業(yè)專門打造了向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)化的實(shí)用招數(shù)。希望能夠幫助大家在這個(gè)新媒體時(shí)代充分地了解自己身處的世界，有一些可以易上手的方法，走上一條適應(yīng)時(shí)代的抖音之路。
干貨滿滿，誠(chéng)意滿滿，這就是本書(shū)寫作的初衷。
這是一個(gè)人人都有機(jī)會(huì)的時(shí)代。本書(shū)將用快一個(gè)小時(shí)的時(shí)間指點(diǎn)你，從抖音小白變成抖音達(dá)人，從零粉絲到漲粉百萬(wàn)千萬(wàn)。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為神話，你真的也行！
目錄
章需知／1
節(jié)抖音是什么
抖音的總體背景、發(fā)展趨勢(shì)、市值及前景／1
第二節(jié)看抖音的是誰(shuí)
抖音核心受眾畫(huà)像及使用時(shí)長(zhǎng)、高峰時(shí)間等細(xì)分精準(zhǔn)特點(diǎn)／6
第三節(jié)發(fā)抖音的是誰(shuí)
抖音視頻制作者組成結(jié)構(gòu)及抖音頭部用戶TOP10分析／11
第四節(jié)抖音年度大數(shù)據(jù)報(bào)告解析
什么是抖音官方希望你注意到的關(guān)鍵詞和未來(lái)抖音的趨勢(shì)／17
第五節(jié)抖音社區(qū)自律公約及專項(xiàng)治理公告
抖音禁止發(fā)布和鼓勵(lì)發(fā)布的內(nèi)容和懲處方法／22
第二章內(nèi)容／26
節(jié)市場(chǎng)調(diào)查
抖音目前熱門的內(nèi)容類目TOP10和漲粉快的內(nèi)容類目TOP10／26
第二節(jié)選題定位是成功的一半
如何找準(zhǔn)自己的定位，跟隨熱點(diǎn)又有獨(dú)特的調(diào)性、記憶點(diǎn)／32
第三節(jié)企業(yè)抖商抖音定位的法則
如何做好同類產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析并快速將自己打造成網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅品牌／36
第四節(jié)選題策劃
內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、制作流程、團(tuán)隊(duì)搭建和管理／41
第五節(jié)抖音爆款內(nèi)容的入門需知
四大要素和十大捷徑／44
第六節(jié)爆款內(nèi)容入門方法
VLOG法、小劇場(chǎng)演繹法、創(chuàng)意挑戰(zhàn)法、方言地方文化法／51
第三章試拍／55
節(jié)抖音基本版塊和初步設(shè)定
抖音基本版塊和非常需要關(guān)注的
創(chuàng)作者服務(wù)中心（或者企業(yè)服務(wù)中心）版塊以及如何設(shè)定頭像、簡(jiǎn)介和名字／55
第二節(jié)抖音拍攝的初期準(zhǔn)備
選擇拍攝工具和拍攝剪輯軟件／60
第三節(jié)新手條視頻指南
如何設(shè)置視頻的畫(huà)面構(gòu)圖、質(zhì)感與背景音樂(lè)、字幕／64
第四節(jié)新手必知的抖音小功能
如何玩轉(zhuǎn)抖音的道具、貼紙、特效、變聲、卡通頭像等功能／69
第五節(jié)零基礎(chǔ)抖音的簡(jiǎn)單拍攝方法
卡點(diǎn)視頻、酷炫影集、拍同款、合拍搶鏡等／72
第六節(jié)剪映初階版短視頻拍攝與剪輯學(xué)習(xí)
如何添加任意音樂(lè)、中英文字幕、設(shè)置片頭片尾、變聲配音以及進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯／75
第七節(jié)剪映進(jìn)階版短視頻拍攝與剪輯
如何拍攝情感文案視頻、探店、VLOG視頻和小劇場(chǎng)視頻等／80
第八節(jié)剪映高階版短視頻拍攝與剪輯
如何拍攝瞬移、變身等特效視頻；電影感短視頻；商業(yè)大片感短視頻／86
第四章試播／90
節(jié)抖音平臺(tái)審核政策全了解
抖音賬號(hào)封號(hào)、限流審核規(guī)則和申訴流程／90
第二節(jié)抖音的算法和推薦機(jī)制
如何利用抖音推薦機(jī)制獲取波流量／97
第三節(jié)賬號(hào)初次發(fā)布的Timing和訣竅
什么時(shí)間段發(fā)抖音好、更新頻率？F X法、正向法、爬蟲(chóng)法、大數(shù)據(jù)法／101
第四節(jié)抖音視頻的四個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)分析及初期調(diào)整
點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、完播率及數(shù)據(jù)分析和調(diào)整／106
第五章漲粉（運(yùn)營(yíng)）／112
節(jié)首輪吸粉是成功的一半
抖音熱度加權(quán)和疊加推薦機(jī)制、爆款視頻自檢標(biāo)準(zhǔn)、馬上成為爆款的訣竅／112
第二節(jié)二輪吸粉 核爆式吸粉的內(nèi)核
視頻的互動(dòng)能力、后續(xù)能力、復(fù)制能力、迭代能力、話題能力／117
第三節(jié)固粉才能夯實(shí)基礎(chǔ)
如何面對(duì)粉絲的不同情緒、如何回復(fù)評(píng)論、如何調(diào)取有效粉絲數(shù)據(jù)／121
第四節(jié)不斷漲粉的秘訣
萬(wàn)以下粉絲賬號(hào)、萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)、十萬(wàn)粉絲賬號(hào)、百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)的漲粉秘訣／128
第五節(jié)如何打破漲粉中的瓶頸期
自檢法、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)法、DOU 法、發(fā)起挑戰(zhàn)法、直播連麥法、大小號(hào)聯(lián)動(dòng)法／132
第六節(jié)多賬號(hào)矩陣布局讓大V快速練成
抖音多賬號(hào)矩陣類別、類型；多賬號(hào)矩陣布局運(yùn)營(yíng)方法、管理注意事項(xiàng)／137
第六章直播／144
節(jié)直播前的開(kāi)播準(zhǔn)備手冊(cè)
Timing準(zhǔn)備、設(shè)備場(chǎng)地準(zhǔn)備、直播功能熟悉及連麥PK準(zhǔn)備、內(nèi)容準(zhǔn)備／144
第二節(jié)直播的高人氣如何獲得
直播前預(yù)熱、直播標(biāo)題封面和燈光音樂(lè)等細(xì)節(jié)選擇、直播人氣飆升技巧／151
第三節(jié)直播間漲粉秘訣
粉絲養(yǎng)成技巧、粉絲維護(hù)技巧、與粉絲的互動(dòng)技巧、讓粉絲增長(zhǎng)的直播技巧／156
第四節(jié)直播避雷指南
六大雷區(qū)：過(guò)火違規(guī)、PK低俗懲罰、主播不面對(duì)鏡頭、沉默、索要禮物、不能堅(jiān)持／162
第七章變現(xiàn)／168
節(jié)抖音引流變現(xiàn)的三域理論
抖音的公域流量、商域流量、私域流量及其營(yíng)銷變現(xiàn)邏輯／168
第二節(jié)抖音星圖平臺(tái)變現(xiàn)法
如何成為星圖可接單達(dá)人、如何開(kāi)通購(gòu)物車、如何接單接不停？／173
第三節(jié)抖音適合小白變現(xiàn)和成長(zhǎng)的變現(xiàn)法
零粉絲可進(jìn)行的全民任務(wù)和對(duì)小白友好的團(tuán)購(gòu)帶貨／178
第四節(jié) 抖音個(gè)人無(wú)自有商品的變現(xiàn)法
商品櫥窗的具體開(kāi)通和運(yùn)行方法／188
第五節(jié)抖音企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶有自有商品的變現(xiàn)法
抖音小店的具體開(kāi)通和運(yùn)行方法／192
第六節(jié)抖音可以向線下引流品牌商家和實(shí)體店的變現(xiàn)法
企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)方法／204
第七節(jié)抖音直播變現(xiàn)法
直播變現(xiàn)前的準(zhǔn)備、直播帶貨收益提升秘訣、直播帶貨主播秘笈、直播帶貨的避雷法／209
結(jié)語(yǔ)／230
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