導(dǎo)論
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的時代背景
二、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的研究對象
三、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的研究究法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第一編戰(zhàn)略思維
第一章文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史環(huán)境
（一）世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革
（二）中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革
三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
（一）政治環(huán)境
（二）社會文化環(huán)境
（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（四）技術(shù)環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第二章文化產(chǎn)業(yè)的市場格局
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、國際市場格局
（一）市場驅(qū)動型——美國
（二）資源驅(qū)動型——英國
（三）政策驅(qū)動型——韓國
二、國內(nèi)市場格局
（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)狀況
（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域狀況
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第二編產(chǎn)品創(chuàng)意
第三章文化資源的開發(fā)利用
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化資源研究模型
（一）文化資源的定義
（二）文化資源的特點(diǎn)
（三）文化資源開發(fā)模型
二、方法：文化資源的評估與開發(fā)
（一）文化資源評估指標(biāo)
（二）文化資源的開發(fā)模式
三、案例：文化資源在山水實(shí)景演出中的新生
（一）四度創(chuàng)新模式
（二）日常生活審美化
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第四章文化資產(chǎn)的價值實(shí)現(xiàn)
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化資產(chǎn)的觀念演變
（一）文化資本的理論范式
（二）文化資產(chǎn)的概念內(nèi)涵
二、方法：文化資產(chǎn)的價值評估與體系建設(shè)
（一）文化資產(chǎn)的價值評估
（二）文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)價值評估體系
三、案例：海馬輕帆劇本評估系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第五章文化創(chuàng)意的故事驅(qū)動
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：從創(chuàng)意生成到創(chuàng)意運(yùn)用
（一）生命體驗(yàn)
（二）原型理論
（三）創(chuàng)意運(yùn)用：故事的“一源多用”
二、方法：創(chuàng)意產(chǎn)生的思維方法
（一）帽子的角色標(biāo)定
（二）六種顏色：六頂帽子的功能解析
（三）六頂思考帽的使用方法
三、案例：創(chuàng)意城鄉(xiāng)的故事驅(qū)動
（一）獨(dú)立——向往天堂
（二）征服——刻下存在的痕跡
（三）歸屬——沒有人是孤獨(dú)的
（四）穩(wěn)定——立下秩序
本章小結(jié)
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第六章文化科技的融合發(fā)展
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化技術(shù)的價值創(chuàng)新
（一）技術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素
（二）技術(shù)帶來文化產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)向
二、方法：“軟硬兼施”的巧創(chuàng)新策略
（一）“硬創(chuàng)新”與“軟創(chuàng)新”
（二）文化科技融合的“巧創(chuàng)新”
三、案例：數(shù)字時代洛可可的“巧創(chuàng)新”
（一）硬創(chuàng)新：從洛可可到洛客平臺
（二）軟創(chuàng)新：從工業(yè)設(shè)計(jì)到文創(chuàng)品牌
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第三編組織運(yùn)營
第七章文化企業(yè)的組織管理
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：組織形態(tài)概念
（一）創(chuàng)業(yè)型組織
（二）機(jī)械型組織
（三）專業(yè)型組織
（四）事業(yè)部型組織
（五）創(chuàng)新型組織
（六）使命型組織
（七）政治型組織
（八）小結(jié)：七類組織形態(tài)的比較與整理
二、方法：文化企業(yè)的組織形態(tài)特征與運(yùn)作
（一）文化企業(yè)的組織形態(tài)特征與運(yùn)作
（二）跨國型文化企業(yè)的組織形態(tài)特征與運(yùn)作
三、案例：文化企業(yè)組織類型分析
（一）巨獸型復(fù)合體案例
（二）共生型相棲體案例
（三）主導(dǎo)型群結(jié)體案例
（四）虛擬型群結(jié)體案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第八章文化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)模式
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：創(chuàng)意管理的基本規(guī)律
（一）組織管理學(xué)中的領(lǐng)導(dǎo)理論
（二）創(chuàng)意經(jīng)理人的基本素質(zhì)
（三）企業(yè)家精神
（四）卡里斯瑪權(quán)威
二、方法：創(chuàng)意管理的實(shí)施原則
（一）現(xiàn)代公司治理制度
（二）創(chuàng)意管理的前提與六度創(chuàng)新
（三）創(chuàng)意經(jīng)理人的勝任力模型
（四）創(chuàng)意管理的領(lǐng)導(dǎo)模式
三、案例：法藍(lán)瓷的創(chuàng)意管理模式
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第九章文化產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新與商業(yè)模式
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：商業(yè)模式與營銷理論梳理
（一）商業(yè)模式理論
（二）營銷相關(guān)理論
二、方法：商業(yè)模式建構(gòu)的九宮格+營銷7P理論
三、案例：北京故宮文創(chuàng)的營銷與商業(yè)模式
（一）關(guān)鍵合作伙伴
（二）關(guān)鍵活動
（三）關(guān)鍵資源
（四）價值主張
（五）顧客關(guān)系
（六）渠道
（七）目標(biāo)客層
（八）成本結(jié)構(gòu)
（九）收益流
四、結(jié)論
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第十章文化金融的運(yùn)營模式
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化金融的概念系統(tǒng)
（一）文化金融的定義
（二）文化金融的特點(diǎn)
（三）文化資本的定義
（四）文化資本的存在形式及其再生性
二、方法：文化金融的操作類型與應(yīng)用模式
（一）文化金融的操作方法
（二）文化金融的應(yīng)用模式
三、案例：萬達(dá)院線收購分析
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第四編宏觀治理
第十一章文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化產(chǎn)業(yè)集群與集聚理論梳理
（一）文化產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論梳理
（二）文化產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論模型
二、方法：文化產(chǎn)業(yè)集聚的要素、形成模式與趨勢
（一）文化產(chǎn)業(yè)集聚的要素特點(diǎn)
（二）文化產(chǎn)業(yè)集聚的機(jī)理與形成模式
（三）文化產(chǎn)業(yè)集聚的分類與發(fā)展趨勢
三、案例：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)
（一）以政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)投資模式：曲江新區(qū)
（二）環(huán)境體驗(yàn)和消費(fèi)場景的升級：上海老外街
（三）集聚優(yōu)質(zhì)的企業(yè)社群生態(tài)圈：德必集團(tuán)
（四）城市與區(qū)域共生的創(chuàng)新發(fā)展：胡同創(chuàng)意工場
（五）區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的增長極：橫店影視
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思考與練習(xí)
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第十二章文化產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易與傳播
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化軟實(shí)力與文化貿(mào)易
（一）文化軟實(shí)力概念概述
（二）文化貿(mào)易概念概述
二、方法：文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易模式
（一）文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易特點(diǎn)與影響因素
（二）應(yīng)用：文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易與傳播戰(zhàn)略模式
三、案例：數(shù)字時代圖書出版業(yè)國際貿(mào)易：以亞馬遜“中國書店”為例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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第十三章文化產(chǎn)業(yè)的政策治理
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化治理與文化政策
（一）文化治理的概念發(fā)展
（二）文化政策的常見模式
二、方法：文化產(chǎn)業(yè)政策的轉(zhuǎn)型與演變
（一）中國文化產(chǎn)業(yè)政策的轉(zhuǎn)型
（二）文化產(chǎn)業(yè)政策的績效評價
三、案例：基于內(nèi)容分析法的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策評估
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
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結(jié)語文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
一、文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新
二、文化產(chǎn)業(yè)的組織運(yùn)營創(chuàng)新
三、文化產(chǎn)業(yè)治理的模式創(chuàng)新

編后記