第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于匱乏的科學(xué)
隱藏款手辦為什么會(huì)被炒至上千元？
為什么博柏利寧將庫存燒掉也不降價(jià)？
為什么愛馬仕柏金包賣那么貴？
限量，才能令人迷狂
為什么鉆石不稀缺，卻賣那么貴？

第2章 奢侈品的時(shí)光機(jī)效應(yīng)
破船尚有三千釘
圓珠筆和汽車都曾是奢侈品
鉆石的神話破滅只是時(shí)間問題
消費(fèi)者愿意為人工珠寶埋單

第3章 賤貨市場為什么會(huì)崛起？
經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，不在賺錢而在省錢
賤貨市場的崛起乃是必然
為什么臨期食品能成為一門生意？
對新技術(shù)的恐懼
兩三元錢的東西包郵，商家不會(huì)賠嗎？
第4章 輕奢，一個(gè)折中方案
奢侈，堵不如疏
管仲的奢侈經(jīng)濟(jì)學(xué)
今天的奢侈品，就是明天的廉價(jià)品
新窮人會(huì)為輕奢埋單
把LV賣到白菜價(jià)可行嗎？

第5章 未來經(jīng)濟(jì)學(xué)都是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
20世紀(jì)影響力的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
前景理論
錨定理論
心賬理論
懊悔理論
新貼現(xiàn)理論

第6章 星巴克為什么會(huì)賣酒水
一杯30元的星巴克咖啡，貴嗎？
為什么說麥當(dāng)勞是做房地產(chǎn)的？
麥當(dāng)勞主要的盈利因素
為什么酒吧里的酒水那么貴？

第7章 看人下菜碟
為什么商家會(huì)故意在一些商品上留下瑕疵？
大數(shù)據(jù)殺熟與需求價(jià)格彈性
為什么游樂園對受歡迎的項(xiàng)目不額外收費(fèi)？
為什么餐廳茶水免費(fèi)續(xù)杯，酒吧卻收費(fèi)？
為什么你買了機(jī)票不一定有資格登機(jī)？
為什么購買音樂會(huì)套票要便宜很多？
為什么廉價(jià)航班餐點(diǎn)收費(fèi)，快捷酒店上網(wǎng)免費(fèi)？
為什么出租車收費(fèi)分為起步價(jià)和里程價(jià)？
為什么尺碼不同的服裝，售價(jià)卻一樣？

第8章 顏值經(jīng)濟(jì)
高顏值者的高經(jīng)濟(jì)價(jià)值
演員是一種高風(fēng)險(xiǎn)的職業(yè)嗎
顏值內(nèi)卷與高跟鞋
為什么女模特比男模特賺得多？

第9章 工業(yè)設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)思維
為什么QWERTY鍵盤占據(jù)主導(dǎo)地位？
為什么開冰箱時(shí)冷藏柜燈亮，而冷凍柜卻不亮？
為什么細(xì)長型易拉罐能夠流行？
為什么牛奶大多是利樂包，而可樂不是？

第10章 大邏輯管著小邏輯
犯罪率和墮胎相關(guān)嗎？
取消預(yù)訂，要不要收費(fèi)？
AA制會(huì)導(dǎo)致更多花費(fèi)嗎？
解救印度女性的上帝之手竟是電視
為什么一些醫(yī)生喜歡給患者開過量的抗生素？
為什么津巴布韋大象數(shù)量暴增？
為什么一些企業(yè)待遇基于年功序列，而非績效？
在星級(jí)酒店里要不要給服務(wù)生小費(fèi)？

第11章 概率統(tǒng)計(jì)與不確定性的世界
老大要吞并老二，出多少錢合適？
酒后步行比酒后駕駛更危險(xiǎn)
幸存者謬誤
是運(yùn)氣，還是能力？
看起來不那么隨機(jī)的隨機(jī)
失蹤的彈孔
幸存者偏差與選擇偏倚
患癌癥的真正概率為多少？

第12章 媲美萬有引力的一個(gè)發(fā)現(xiàn)
高爾頓的豌豆實(shí)驗(yàn)
身高大預(yù)測
均值回歸在日常生活中的應(yīng)用
均值什么時(shí)候能回歸？
預(yù)測均值是場賭戲

第13章 剪刀石頭布是公平游戲嗎？
為什么一輛新車轉(zhuǎn)售就會(huì)立即貶值？
為什么學(xué)術(shù)論著越來越難懂？
超額售票術(shù)與帕累托改良
為什么招標(biāo)不能一味強(qiáng)調(diào)價(jià)低者得？
蘇富比與英國式拍賣
谷歌IPO與荷蘭式拍賣
價(jià)位拍賣
eBay與第二價(jià)位拍賣

第14章 幸福微積分
錢少也要開心
回到邊沁時(shí)代
幸福的平行世界理論
伊斯特林悖論
國民幸福總值
峰終定律決定你的人生幸福感

第15章 自由主義與重商主義的此消彼長
Siri背后的都市傳說
重商主義
比較優(yōu)勢陷阱
美國重拾貿(mào)易保護(hù)主義

第16章 錢的本質(zhì)
古老的貨幣
貨幣是一種交換媒介
貨幣是一種古老的記賬技術(shù)
自發(fā)秩序和頂層設(shè)計(jì)的博弈
金銀的去貨幣化

第17章 加密貨幣與數(shù)字法幣
私人貨幣
弗里德曼預(yù)言的電子貨幣
格林斯潘預(yù)言的私人貨幣
數(shù)字法幣枕戈待旦
加密貨幣的一個(gè)悖論
數(shù)字法幣的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
數(shù)字法幣的推出只是個(gè)時(shí)機(jī)問題
委內(nèi)瑞拉的石油幣實(shí)驗(yàn)

第18章 復(fù)雜世界的群體智慧
涌現(xiàn)效應(yīng)
分布式管理的真義
預(yù)測市場與抉擇機(jī)器
智能社群
公司，現(xiàn)代社會(huì)的締造者
公司制誕生的底層邏輯
公司的局限
賬本煉金術(shù)
大規(guī)模協(xié)作經(jīng)濟(jì)