本書共七章，內(nèi)容包括：企業(yè)品牌與品牌形象概述、企業(yè)的品牌策劃與定位、企業(yè)品牌形象設計與實踐、基于品牌形象設計的企業(yè)識別系統(tǒng)策劃與構(gòu)建、企業(yè)品牌的傳播推廣策略、企業(yè)品牌控制與危機處理實踐等