當前, 新的商業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、商業(yè)思潮不斷涌現(xiàn)，如何使學生能適應這個多樣化的商業(yè)環(huán)境，具有全面的專業(yè)知識，素養(yǎng)與應用能力，是亟需解決的問題。本書以工商管理專業(yè)為背景，以實踐教學為抓手，以品牌管理，營銷策劃、 創(chuàng)新管理為主題，運用大量的實踐教學案例，以學生為中心嵌入問題, 激發(fā)學生的學習興趣，使學生在行動中學習、探究并掌握知識，促進學生全面發(fā)展。本書由在一線課堂從事教學工作的教師編寫，是實踐教學經(jīng)驗的總結與分享，適合高校從事相關專業(yè)教學工作的教師、社會相關背景教培人員等參考。