項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………… 1
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念 ……………………………………………… 2
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 ……………………………………………… 19
任務(wù)三 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項(xiàng)目二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) ………………………………………………………… 43
任務(wù)一 細(xì)分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) ……………………………………………… 44
任務(wù)二 定位網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng) ……………………………………………… 55
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析 ……………………………………………………… 62
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集整理 ………………………………………… 63
任務(wù)二 設(shè)計(jì)在線調(diào)查問(wèn)卷 ……………………………………………… 72
任務(wù)三 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 …………………………………………………… 81
項(xiàng)目四 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用工具與方法…………………………………………… 87
任務(wù)一 建立和運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方網(wǎng)站 ……………………………………… 88
任務(wù)二 建立和運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務(wù)三 建立和運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務(wù)四 建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)短視頻賬號(hào) ……………………………………… 113
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務(wù)一 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 …………………………………………………… 119
任務(wù)二 實(shí)施E-mail營(yíng)銷(xiāo) ……………………………………………… 133
任務(wù)三 應(yīng)用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本策略 ………………………………………………… 148
任務(wù)一 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品 ……………………………………… 149
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格策略 …………………………………… 158
任務(wù)三 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 ………………………………………… 167
任務(wù)四 制定網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略 ……………………………………………… 173
項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn) ………………………………………………………… 180
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………… 183