2013年，大多數(shù)中國人都知道了一個新詞：“霧霾”。那一年1月，全國有30個省區(qū)市長時間被霧霾籠罩，北京市民更是僅僅享受了5天非霧霾的日子。亞洲開發(fā)銀行和清華大學共同發(fā)布的《邁向環(huán)境可持續(xù)的未來——中華人民共和國國家環(huán)境分析》報告指出：中國500個大型城市中，只有不到1%達到世界衛(wèi)生組織空氣質量標準。與此同時，全世界污染最嚴重的10個城市名單上，有7個來自中國。那一年，人們深刻意識到，中國環(huán)境問題的解決迫在眉睫。
　　中國政府對于環(huán)境問題的重視與日俱增。中共十九大報告正文中，“生態(tài)”一詞共出現(xiàn)42次，“綠色”一詞共出現(xiàn)15次；同時，“綠色發(fā)展”成為五大發(fā)展理念之一，足以看出中國政府對于改善環(huán)境的信念和決心。為了實現(xiàn)綠色發(fā)展，中國政府一方面要從宏觀層面入手，以市場為導向，鼓勵綠色、環(huán)保產業(yè)的發(fā)展和壯大；另一方面，政府又要從微觀層面入手，倡導綠色低碳生活方式，推動綠色家庭、綠色社區(qū)和綠色出行建設。由此可見，個體、家庭的環(huán)保行為管理對于整個國家的綠色發(fā)展、生態(tài)文明建設都有著至關重要的影響。
　　目前，中國有關環(huán)保行為的研究人數(shù)和研究成果都呈現(xiàn)出飛速增長的態(tài)勢，越來越多的課題組開始從事環(huán)保行為的研究。但是與國外的研究相比，我國目前的研究還處于起步階段，研究領域、研究內容、研究視角和研究方法等都有待豐富和深化。此外，如何將西方環(huán)保行為研究與中國特色相結合、如何將理論研究與環(huán)保行為管理實踐相結合、如何將環(huán)保行為與人們的消費行為相結合、如何將傳統(tǒng)的研究理論與年輕一代消費者的新理念和新的生活方式相結合，都是學者們需要共同思考和探索的問題。
　　本書以“中國武環(huán)保行為管理：干預策略和作用機制的探索”為主題，選擇了人們日常的四種環(huán)保行為（綠色消費行為、節(jié)能行為、綠色出行行為、回收行為）作為縮影，來分析中國消費者環(huán)保行為管理的作用機制以及能夠影響他們環(huán)保行為的干預策略。具體來講，本書分成以下四個主要部分：第一，梳理過去50年西方學者在環(huán)保行為研究方面的成果；總結西方學者關于環(huán)保行為的研究思路、研究方法和研究結論；從綠色消費者行為、節(jié)能行為、綠色出行行為和回收行為四個方面來解析各種環(huán)保行為之間的共性和差異；分析西方消費者環(huán)保行為的特征和影響因素（第一章）。第二，基于過去中國學者對中國消費者環(huán)保行為的研究，對比西方消費者和中國消費者在環(huán)保行為方面的差異，總結中國式環(huán)保行為的特征和特色，尋找未來環(huán)保行為研究的切入點和突破點（第二章）。第三，依次對中國消費者的綠色消費行為、節(jié)能行為、綠色出行行為和回收行為進行分析，通過定性和定量相結合的研究方法，針對不同環(huán)保行為的特征，構建差異化的管理路徑，探索各種環(huán)保行為的干預策略（第三章、第四章、第五章和第六章）。第四，分享企業(yè)的回收項目案例，為政府、企業(yè)、公益組織的中國消費者環(huán)保行為管理提出切實有效的建議，也為未來學者們研究中國消費者環(huán)保行為提供了方向和新的思路（第七章、第八章和第九章）。
　　本書涉及的研究涵蓋了環(huán)保行為研究領域的多種研究方法，具體包括質性研究和案例分析、問卷調查、實驗室實驗和田野實驗。本書細致介紹了每一種研究方法的設計過程、開展過程和數(shù)據(jù)分析過程，詳細展示了研究結果，并附錄了相應的實驗資料、量表、采訪提綱、問卷等，這些為學者們未來在消費者環(huán)保行為領域的研究提供了頗具參考價值的研究工具和數(shù)據(jù)支持。
　　同時，本書涵蓋了多種與消費者相關的環(huán)保行為領域，并根據(jù)每種環(huán)保行為的特征構建了相應的環(huán)保行為作用機制模型、從內在和外在兩個方面探索中國消費者環(huán)保行為的影響因素、探索了多種干預策略對環(huán)保行為的影響路徑、分析了各種路徑的存在理由和路徑邊界、嘗試了從企業(yè)實踐推導理論研究，又從理論研究指導企業(yè)實踐互促過程，為未來的研究搭建了堅實的理論基礎。
　　此外，本書分享了企業(yè)實際的回收項目管理案例，為企業(yè)和公益組織開展相應的環(huán)保項目提供了可操作性的建議和指導，同時也為政府針對市民開展的環(huán)保項目提供了設計思路和管理方法。本書第二章對于中國式環(huán)保行為特征的總結，能夠幫助政府、企業(yè)和公益組織更加了解環(huán)保項目的目標受眾；本書第八章的建議，亦能幫助政府、企業(yè)和公益組織了解，在中國開展環(huán)保項目時需要注意、避免和強化的要點，實現(xiàn)了環(huán)保行為研究理論和實踐的無縫對接。
　　本書是在作者的多項有關中國消費者環(huán)保行為的研究成果基礎上修改而成的。感謝北京工商大學商學院院長王國順教授和副院長孫永波教授對本書出版的大力支持！感謝我的博士后合作導師符國群教授、博士生導師金曉彤教授以及碩士生導師范徵教授在我的學術成長道路上給予的幫助和鼓勵！同時感謝中國財政經濟出版社段鋼先生為本書出版所付出的汗水！
　　最后，希望本書能夠起到拋磚引玉的作用，吸引更多青年學者投身于環(huán)保行為的研究領域，鼓勵更多學者們勇于在消費者環(huán)保行為的研究領域嘗試田野實驗。本書存在的各種不完善和不成熟的地方，也敬請各位專家學者多多指教。希望我們能夠一起努力，推動中國消費者環(huán)保行為的研究，為中國的環(huán)保行為管理和環(huán)保實踐做出自己的貢獻！