本書(shū)在闡述創(chuàng)意、策劃、媒體創(chuàng)意與策劃相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以經(jīng)典案例為切入點(diǎn)，分別論述了圖書(shū)、報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、流媒體、戶(hù)外媒體、自媒體、社交媒體等傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)意與策劃的基本理論和操作方法，具有較強(qiáng)的針對(duì)性、實(shí)用性。
本書(shū)自2009年出版以來(lái)，廣受好評(píng)，被眾多高校選為相關(guān)課程教材。本次修訂新增第十二章社交媒體的創(chuàng)意與策劃，梳理了當(dāng)下社交媒體的類(lèi)型，分析其特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，從而總結(jié)社交媒體創(chuàng)意策劃的要點(diǎn)，以適應(yīng)當(dāng)今媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。
目錄
第一章創(chuàng)意的原理與基本方法
第一節(jié)創(chuàng)意的原理
第二節(jié)創(chuàng)意的基本方法
本章小結(jié)
第二章策劃的原理與基本方法
第一節(jié)策劃的原理
第二節(jié)現(xiàn)代策劃的理論依據(jù)
第三節(jié)策劃的原則與基本方法
本章小結(jié)
第三章媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)媒介與媒體
第二節(jié)媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節(jié)媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第四章圖書(shū)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)圖書(shū)選題的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)圖書(shū)宣傳的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)圖書(shū)編輯的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié)圖書(shū)制作的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第五章報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)報(bào)紙的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)報(bào)紙新聞的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)雜志的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第六章廣播的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)新聞?lì)悘V播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)服務(wù)類(lèi)廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)綜藝類(lèi)廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第七章電視的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)電視欄目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)電視頻道的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第八章網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)網(wǎng)站的定位
第二節(jié)網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第九章流媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)流媒體概述
第二節(jié)流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十章戶(hù)外媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)戶(hù)外媒體概述
第二節(jié)戶(hù)外媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十一章自媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)自媒體概述
第二節(jié)自媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十二章社交媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)社交媒體概述
第二節(jié)社交媒體的創(chuàng)意
第三節(jié)社交媒體的策劃
本章小結(jié)
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