本書運(yùn)用融合共生理論和系統(tǒng)科學(xué)理論, 在對(duì)冰雪體育與傳播媒介融合共生發(fā)展調(diào)查研究的基礎(chǔ)上, 從傳播媒介對(duì)冰雪體育發(fā)展的影響、冰雪體育與傳播媒介的融合共生機(jī)制與特征、影響冰雪體育與傳播媒介的融合共生的因素等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。在深入研究網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與體育賽事文化傳播、“互聯(lián)網(wǎng)+”乒乓球俱樂部市場營銷創(chuàng)新發(fā)展、馬拉松賽事與傳播媒介的融合共生等典型案例的基礎(chǔ)上, 提出了培育融合共生正向性環(huán)境、建立完善的融合共生機(jī)制和打造融合共生體等發(fā)展對(duì)策為我國冰雪體育與傳播媒介的創(chuàng)新發(fā)展提供了理論支撐。