前言
第一章  泛媒時(shí)代的傳播特點(diǎn)
一、泛媒時(shí)代的傳播技術(shù)
二、泛媒時(shí)代的傳播內(nèi)容
三、泛媒時(shí)代的媒介廣告
四、泛媒時(shí)代的傳播研究
第二章  三網(wǎng)融合與媒介經(jīng)營(yíng)
一、上游：邁入全媒體時(shí)代的傳媒業(yè)
二、中游：代理機(jī)構(gòu)的興起，廣告的精準(zhǔn)投放
三、下游：受眾權(quán)力的彰顯
第三章  三網(wǎng)融合下的全媒體營(yíng)銷
一、三網(wǎng)融合觸動(dòng)媒體終端領(lǐng)域的革命
二、混媒終端對(duì)于三網(wǎng)融合發(fā)展的推動(dòng)
三、三網(wǎng)融合之下的全媒體營(yíng)銷
四、全媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的可能性
第四章  傳媒企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)研究
一、傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)演變過程
二、我國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作特點(diǎn)
三、傳媒業(yè)資本運(yùn)作方式選擇
第五章  媒介的碎片化與接觸點(diǎn)的統(tǒng)一評(píng)估
一、接觸點(diǎn)是泛媒體時(shí)代廣告投放的新基點(diǎn)
二、接觸點(diǎn)創(chuàng)新是媒介創(chuàng)新的新機(jī)會(huì)與新平臺(tái)
三、媒介的碎片化與接觸點(diǎn)的多樣化，期待整合的效果評(píng)估
四、以受眾為核心的接觸點(diǎn)的效果評(píng)估
五、接觸點(diǎn)影響力相對(duì)獨(dú)立于媒介整體形象
六、電視插播廣告仍然是總價(jià)值最高的接觸點(diǎn)
七、接觸點(diǎn)的影響力特征
第六章  傳播效果研究的新課題：瞬間效果
一、傳播效果研究的困境與認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的引入
二、瞬間效果：傳播效果研究的范式創(chuàng)新
三、瞬間效果研究的框架與進(jìn)路
第七章  泛媒時(shí)代的廣告景觀
一、電視廣告
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告
三、報(bào)紙廣告
四、雜志廣告
五、戶外廣告
六、廣播廣告
第八章  數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、Web2.0時(shí)代消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣、信息搜索方法和聚合形態(tài)
二、Web2.0時(shí)代營(yíng)銷傳播的互動(dòng)性和消費(fèi)者的參與性
三、搜索時(shí)代的信息傳播與搜索營(yíng)銷策略
四、基于微博、街旁平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)公共話題的形成、擴(kuò)散和影響
第九章  植入式廣告效果評(píng)測(cè)的方法及其指標(biāo)研究
一、植入式廣告效果研究的必要性
二、植入式廣告效果研究的理論基礎(chǔ)
三、植入式廣告效果主要研究方法
四、植入式廣告效果評(píng)測(cè)及定價(jià)的主要研究指標(biāo)及體系
第十章  互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
一、基于用戶體驗(yàn)框架下的互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶容忍度的調(diào)查研究
第十一章  手機(jī)廣告分類和手機(jī)營(yíng)銷研究簡(jiǎn)述
一、手機(jī)廣告分類
二、手機(jī)營(yíng)銷研究回顧
三、可能的研究問題和研究框架
第十二章  國(guó)外媒介創(chuàng)新薈萃
一、國(guó)外媒介經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
二、國(guó)際媒介終端創(chuàng)新
三、廣告形式創(chuàng)新